专访惠而浦辛家宁：最好的家电，是融于家居场景，深入真实生活

互推小编 2023-06-30

自2021年与格兰仕就中国区业务达成要约收购后，惠而浦与格兰仕携手盛大亮相AWE 2023博览会。此次展会上，惠而浦以“智享健康美学生活”为主题，带来了W9系列衣物护理机、W7大师系列洗烘套装、W5系列嵌入式微蒸烤套装等多款高端智慧新品，为消费者勾勒出集高端、智慧、健康于一体的品质生活方式。

展会期间，上海家电网专程采访了惠而浦中国销售副总裁辛家宁，进一步揭开了惠而浦在科技创新、家居美学以及渠道合作等方面的最新成就和进展。

以创新科技，解决用户真实痛点

各种款式和功能的家电产品，构成了美好生活的一部分。如今，随着越来越多家电产品普及到老百姓的生活当中，诸如制冷取暖、食物保鲜、衣物洗涤等基础需求逐渐得到满足，但人们生活中同样还存在着大量未被满足的升级型、个性化需求。

高端衣物护理就是被很多人忽略的细分需求。随着消费者生活品质持续提高，各种材质、价格不菲的高端衣物走进日常生活，这些衣物的日常打理却成了难题。今年，惠而浦发布了一个跨品类的产品，也就是本届AWE博览会上重磅亮相的新品——W9系列衣物护理机，解决了用户的痛点。辛家宁介绍，惠而浦W9系列衣物护理机采用了首创的发泡技术，内部保温性更好，熨烫效率和服帖有型效果更佳，已经向国家知识产权局申请了25项专利，其中16项专利已顺利获批。

而针对全家人衣物烘干、羊毛等高级布料的烘干等难题，惠而浦研发的W7大师系列洗烘套装，也及时解决了大家的痛点。W7大师系列采用超薄箱体，洗、烘容量全面升级，均可达到12KG，轻松应对全家人的衣物换洗需求。此外，洗烘套装中的干衣机还实现了烘羊毛不变形的效果。“羊毛是一种日常比较难打理的材质，要做到烘干不变形，背后要解决震动、转速、温度控制等许多技术难题。把羊毛烘干的问题解决了，其他材质就更不在话下。”辛家宁介绍。

拥有百年历史积淀的惠而浦，正是基于对用户生活和需求的敏锐洞察，立足冰洗、厨电等核心赛道，持续提升技术研发能力，开创内外兼具的新产品，不断丰富用户的品质生活。

以用户思维，推进家居一体化发展

AWE 2023博览会上，惠而浦以前沿的智慧科技、一体化的美学设计，为观众带来一系列套系化的家电新品，让家电能够完美融入家居环境之中。

“事实上，我们最终希望的是，家电在家里面是跟家居空间融为一体的，但在家庭分工中，又承担着解放双手，提高生活品质的重要任务。” 辛家宁向上海家电网强调。在辛家宁看来，家电家居一体化是大势所趋，代表着行业的未来发展方向，作为企业，是一定要顺应趋势，积极拥抱行业变化。

辛家宁认为，要顺利推进家居一体化发展，要秉持用户思维，从前期的研发开始就要介入。 “要在产品设计开发之初，就充分考虑家居一体化的消费特点，在外观设计、美学理念、智能互联等方面做到一体化融合。”

此外，惠而浦还积极与产业链相关联企业、家装公司、设计师群体等开展合作，开拓前装市场，把一体化的家居理念带给广大消费者，深入推进家电家居一体化的发展步伐。

九大渠道全面发力，完善多元化渠道布局

当前，随着消费群体的分化，平台电商、兴趣电商、内容电商等崛起，中国消费市场呈现百花齐放之势。作为百年国际品牌，惠而浦能否顺应时代潮流，构建高效的多元化渠道网络？

对此，辛家宁也有比较清醒的认识。“之前惠而浦中国的渠道相对比较单一，主要布局在传统连锁卖场，单一渠道的份额占比极高。从去年开始，惠而浦开展了一系列渠道变革，从单一渠道发展为九大渠道全面发力。”惠而浦的九大渠道包括自有商城、专卖店、地方零售、定制渠道等，其中针对线上市场，惠而浦以“传统电商+新兴电商+自有商城”三大渠道进行布局；针对定制渠道，惠而浦专门成立定制与整装业务部，推动与博洛尼、欧派等家居企业的跨界合作，布局家电前置化市场。

辛家宁还特别提到，惠而浦正在全国多座城市大力开展专卖店建设，打造核心样板门店。2022年，惠而浦在中国的20多个城市，建设了80家专卖店，包括品牌旗舰店和授权专卖店等。辛家宁认为，卖货并不是品牌专卖店的主要功能，它更多地承担的是体验店的角色，通过用户或设计师的亲身体验，推广惠而浦的品牌和产品。惠而浦还借由专卖店平台，组织设计师沙龙、烘焙课堂等丰富多样的活动，进一步推广惠而浦的品牌和创新成果，传递健康愉悦的生活方式。

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