男士彩妆在中国市场到底有没有“钱途”？

互推小编 2023-06-30

导读

自古以来，中国男士遵从“以刚为贵”，然而，在当今以“小鲜肉”“男神”等热词代表的蓝颜经济下，男士化妆不再意味着“娘娘腔”，更是一种时尚和品味的象征。大数据显示，男士眉妆、BB、CC等底妆产品开始受捧，甚至卸妆也开始被男士们所关注，男性个人护理市场细分趋势明显。然而，不可忽视的是，男士彩妆面市者甚少，不被国内的彩妆品牌商看好，并在短期内难以给渠道商带来经营信心。

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记者侯欢欢

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对于新事物，向来都是毁誉参半，观望者居多。

对于男士彩妆在国内市场的发展问题，《化妆品财经在线》记者走访市场时，彩妆代理商和终端店主表达了不一的看法：有的认为男士彩妆只是一种概念；有的认为男士彩妆太小众，目前不会去做这方面的业务；还有人觉得目前国内男士彩妆市场已初具雏形，再等待一段时间后会考虑经营。

大数据表明：男士眉妆、BB、CC等底妆产品广受欢迎

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外媒数据显示，2013 年，接受调查的 1800 名英国男性中，十分之一会化妆出门，一半的人说他们常化妆，五分之一的人说每天化妆（但会保密）。唇妆、眼线、以及美黑产品都是英国男士最爱的彩妆产品。另据英敏特的调查数据显示，2013至2014年，英国男士的BB霜使用率翻了一倍。

中国市场的情况呢？

据此前屈臣氏对中国21个城市6500名男士进行的调查结果显示， 22%的男性表示懂得如何化妆，44%的男性表示虽然不懂化妆，但对这方面很感兴趣。而感兴趣的彩妆产品大部分表示为BB霜与修眉刀等。

线上的数据也证明了男士具有彩妆的消费趋势。据2015年7月百度发布的彩妆大数据显示，中国男士使用彩妆的人数高达39%，其中男士使用眉妆的占比最大，高达65%，唇妆其次，为31%。报告还显示，年轻男性特别是85后，对男士彩妆的接受度更高。

《化妆品财经在线》记者在淘宝网上搜寻“男士彩妆”关键词时，发现共4208件宝贝，其中，杰威尔男士BB霜美白遮瑕粉底液及卸妆油最受欢迎，月销量达4480件。

男士彩妆前景虽好，但风口尚未到

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大数据已显示男士彩妆潜力之大，那么，会有相关企业借势推出新品吗？

据了解，目前在专业线领域，专业彩妆师常选择M.A.C、Make Up Forever 、Bobbi Brown 、植村秀等拥有男性彩妆产品的品牌；而在日常消费领域，欧莱雅旗下的碧欧泉和爱茉莉太平洋旗下的IOPE均推出了男士BB霜产品，悦诗风吟也推出了男士眉笔；另外，香奈儿和Dior也推出号称“男女士通用”的彩妆产品。而在中国，除了轩谛和杰威尔等品牌推出细分化的男士彩妆产品线（包括BB霜、遮瑕霜、睫毛膏、粉底液等）外，鲜有其它品牌的身影。

针对目前男性彩妆市场的空白，广州新族化妆品有限公司董事长、诱惑彩妆品牌创始人胡建国向《化妆品财经在线》记者表示：男士彩妆只是一种概念。胡建国认为，虽然男士彩妆是彩妆品类的一种细分，但从目前的市场发展看，产品在技术上并没有细分，而只是营销上的细分，部分国际大牌推该类产品也主要是弥补彩妆中的空缺。

胡建国分析认为，就目前国内彩妆的发展状况而言，男士彩妆市场不够成熟。他还表示，并不看好国内品牌尤其是中小品牌推出的男士彩妆产品的市场前景。

而另一国货彩妆品牌负责人、广州卡婷化妆品有限公司董事长陈侨川则认为，男士彩妆作为彩妆大类中的细分，目前已有特定的群体在使用，但就目前中国市场状况看，男士彩妆还属于市场教育阶段。他认为，已推出此类产品的品牌，主要与品牌自身定位有关。

也有品牌掌舵者对男士护理市场的细分趋势表示非常看好，认为男士彩妆有潜力可挖。身为80后的杰威尔品牌创始人王晓斌表示，当前80、90后男性对个人护理的意识已在增强，除了基础层面的洁面需求，像BB霜、香水、足部喷雾、男士洗液等细分精致化护理需求也在逐步加大。而这些尚呈现“隐藏式”消费的细分护理方式需要品牌站出来，给市场以引导。

渠道商看男士彩妆：太小众，难推广

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经营多个国内外彩妆品牌的武汉劲洋品美商贸有限公司副总经理蔡芬在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，一方面，男士彩妆和男士护肤类似，太过小众化；另一方面，女性彩妆市场的份额也是近两年开始增长，而这种增长也仅限于大城市，很多偏远地方的女性并不会化妆。”另外，她还强调，目前国内男士彩妆市场不够成熟，国际大牌虽然推出部分男士彩妆产品，但国内渠道商仍难以接手并做好有效的推广。

以经营彩妆为特色的武汉彩莎化妆品连锁机构总经理张晓峰更是直言：男士彩妆只是一个炒作的话题。他认为，男士彩妆的兴起与男性消费者的生活水平和应用场景需求有关，比较小众，“在需求量不够和规模不大的当下，彩莎不会接手男士彩妆产品”。

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