30秒广告700万美元，超级碗的“吸金”能力有多夸张？

美国乐坛“天后”蕾哈娜一袭红装亮相超级碗中场秀。 图/视觉中国

2月13日，2023年NFL职业橄榄球大联盟总决赛暨第57届超级碗在美国亚利桑那州立农业体育场战罢，堪萨斯城酋长逆转费城老鹰夺冠。除了马霍姆斯、杰伦·赫茨等联盟巨星的精彩对决，超级碗本身的“吸金”能力也备受瞩目。

今年超级碗，转播机构每30秒的广告价格高达700万美元，这还不包括广告片的制作成本，二级市场的平均门票价格为9927美元，冠军球队的每名球员将获得15.7万美元奖金……多项数据创历史新高，而这只是其商业价值的冰山一角。与全球其他著名体育赛事相比，超级碗的奖金数额平平无奇，但考虑到赛事模式的不同，一项数据的落后，并不影响其是全球最具商业价值的体育赛事之一。

涨一涨

体育赛事最贵广告位，30秒700万美元

超级碗的转播权一直是各大转播机构争夺的焦点，以天价拿下转播权后，转播机构会通过高昂的广告费营收。1967年至2023年，超级碗的广告价格水涨船高，以30秒的广告长度计算，价格从最初的3.75万美元增长至今年的700万美元。

1967年首届超级碗举办时，NBC、CBS两家转播机构拥有转播权，二者的广告价格略有不同。NBC每30秒的广告价格为3.75万美元，CBS的广告价格为4.25万美元。当年的比赛，两家转播机构共吸引5118万人观赛。

超级碗广告“价目表”

随着超级碗愈发受欢迎，转播机构的广告价格越来越昂贵。1985年，每30秒的广告价格达到52.5万美元，1995年首次突破100万美元，到了2000年，价格达到210万美元。从2017年开始，价格突破500万美元，2022年的价格为650万美元。

最新数据显示，想在2023年超级碗上投放30秒的广告，需要花费700万美元。按照惯例，每条广告的长度在15秒、30秒、45秒、1分钟不等，也曾有品牌投放过长达3分钟的广告。超级碗举办期间，可以播放80条到100条广告，总时长在50分钟左右。

换言之，以2023年超级碗为例，即便只计算广告一项收入，转播机构也可以营收7亿美元。

比一比

总奖金“抠门”？球员收入不靠一场比赛

NFL总决赛暨超级碗为一场定胜负，相比于比赛本身的吸金能力、商业价值，NFL联盟为这场比赛提供的奖金并不算多，甚至有些“抠门”。

以今年的超级碗为例，冠军球队的每名球员可以获得15.7万美元的奖金，失利球队的每名球员获得8.2万美元的奖金。以每支NFL球队拥有53名球员计算，2023年超级碗的总奖金为1266.7万美元，冠军奖金为832.1万美元。

作为比较，2022-2023赛季欧冠联赛的总奖金高达21.6亿美元，冠军最多可以获得9090万美元。2022年卡塔尔世界杯总奖金为4.4亿美元，冠军阿根廷获得4200万美元的奖金。2022年美网、2022年高尔夫美国公开赛的总奖金分别达到6010万美元、1750万美元，冠军奖金分别为260万美元、315万美元。

即使是商业化程度越来越高的电竞赛事，奖金规模也可以和超级碗匹敌。比如2022年DOTA2国际邀请赛的总奖金为1893万美元，冠军奖金为852万美元，2022年王者荣耀世界冠军杯总奖金为1000万美元，冠军获得350万美元。

全球体育赛事奖金对比（部分）

不过，超级碗的奖金分配模式与大部分体育赛事不同，和NBA季后赛比较相似。同为北美四大体育联盟，NFL联盟、NBA联盟为季后赛和总决赛提供的奖金只是极小一部分。在此之前，联盟的收入已通过赛季薪资的形式回馈给所有的球员。

比如，参加本届超级碗的NFL头号球星马霍姆斯，早在2020年7月，他便与堪萨斯城酋长签下一份10年5.03亿美元的超级合同，其中包括4.77亿美元保障条款，这是体育史上最大合同。该合同涵盖丰厚的激励条款，如果马霍姆斯再次当选MVP，或者率队进入超级碗，奖金都高达125万美元。

又是一年超级碗落下大幕，场内外的火热都在助力整个联盟商业价值的提升，也预示着球员整体收入的提高。无论未来联盟的格局如何变化，下一届中场秀的表演嘉宾是谁，都不会妨碍其成为一年一度的体坛盛宴。

新京报记者 徐邦印

编辑 王春秋

设计 许骁

校对 赵琳 刘军

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