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3年双双下降近50%，国产、进口葡萄酒均遭遇消费危机？

互推小编
 

《华夏酒报》首席记者 杨孟涵

从体量上来看，进口葡萄酒与国产葡萄酒各占半壁江山，但是实际上，近年来国产酒庄发展迅速，很多中小型酒庄未被纳入规上统计，因此，实际算来，目前国产葡萄酒仍然稍占上风······

最新数据显示，国产葡萄酒与进口葡萄酒相比，3年来均出现大幅度下降，这一方面是受到消费场景变窄的影响，另一方面或许与葡萄酒消费需求下降有关。

根据国家统计局数据，2022年1-12月，纳入国家统计局范畴的规上葡萄酒企业119家，共完成酿酒总产量21.37万千升，同比下降22.12%；累计完成销售收入91.92亿元，与上年同期相比下降2.91%；累计实现利润总额3.40亿元，与上年同期相比下降9.88%。

那么，在各种不利因素发生之前，国产葡萄酒业的表现如何？

2019年，全国规模以上葡萄酒企业共155家，产量为45.1万千升，销售收入为145.09亿元，同比下降17.51%；利润为10.58亿元，同比下降16.74%。

对比之下发现，相比3年前，国产葡萄酒产量减半，销售收入减少了大约三分之一以上，利润也同步下降。

以同一时期做对比，进口葡萄酒在中国市场表现如何？

数据显示，2022年葡萄酒进口量为32.58万千升，同比下降23.18%；进口额为13.15亿美元，同比下降 22.22%。

按照当下汇率，2022年进口葡萄酒总额约为90亿元，也就是大致与国产葡萄酒相等，进口量则明显大于国产规上葡萄酒产业的总量。

考察这几年，可发现进口葡萄酒的量、额均呈下降趋势，比如2019年进口量为61.25万千升，2022年已经下降到了32.58万千升，几乎“腰斩”；2019年进口葡萄酒额为24.34亿美元，2022年的额度与之相比也近乎“腰斩”。

通过数据对比我们可以看出，不只是国产葡萄酒遭遇到了消费危机，进口葡萄酒同样如此。

造成这种现象的根本原因，在业内看来主要是两个因素：一是由于这3年来整体消费场景变窄这一客观因素所影响，二是由于先前舶来文化的影响，让消费者对葡萄酒普遍有“仪式感强、讲究搭配、仪式繁琐”的认知，再加上白酒始终在社交文化之中占据主流，导致葡萄酒短期内难有作为。

此外，值得注意的是，从体量上来看，进口葡萄酒与国产葡萄酒各占半壁江山，但是实际上，近年来国产酒庄发展迅速，很多中小型酒庄未被纳入规上统计，因此，实际算来，目前国产葡萄酒仍然稍占上风。

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