这些仪器我连名字都叫不上来！败家娘们的梳妆台越来越像个“移动美容院”

互推小编 2023-07-03

钱江晚报·小时新闻记者朱银玲

中国年轻女性的梳妆台越来越像个“移动美容院”。超声波洁面仪、微电流美容仪、激光脱毛仪、皮肤光疗仪……她们对黑科技美容的消费正在明显升级。

成长于医美大国的美容仪品牌们迫切想要抓住这一机遇，他们开始加速布局中国市场。12月24日，天猫国际与韩国四大美容美体仪品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC在首尔达成新品合作计划，品牌将通过天猫国际平台引入更多新产品，满足中国年轻人的“科技范”美容新需求。

其中，今年双11以一款生发头盔在国内走红的Ulike品牌宣布即将在天猫国际首发脱毛仪新品，该产品在全球率先将医美冰点技术家用化。Omelon与天猫国际正式签约战略合作协议，计划未来引入更多新颖、科技、安全的美容仪器。

天猫国际数码家电行业负责人相元现场透露，天猫国际计划在2020-2021年引入约50个进口美容美体品牌。“未来2年内，我们计划孵化出超过10家年销售突破亿元的韩式美容仪品牌。”

“我们欣喜地看到，天猫国际上韩国品牌今年双11的销售额同比去年大幅增长，特别是医美类的科技美容产品。”大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）消费品电子商务部长林采益现场表示，天猫国际是韩国品牌进军中国市场的最重要平台。

天猫国际：韩式美容仪布局中国市场首要阵地

作为中国领先的跨境电商平台，天猫国际是进口趋势货品的聚集地，无疑更是高端化、专业化美容仪、美体仪拓展中国市场的关键阵地。

“过去3年左右，基础型美容仪对中国市场进行了初期培育与教育，如今，结合医美技术的专业化高端美容仪迎来了爆发的时代。”相元发现，当下年轻人更偏爱这类结合高端美容仪，“她们工作太忙了，不用去美容院就能给皮肤做个SPA是个不错的体验。”

事实上，天猫国际已经成为不少韩式美容仪新产品的聚集地。不久前，Ulike小气泡皮肤管理仪、Omelon纳米水光喷雾注氧仪、Cellreturn新一代铂金面罩美容仪、DPC小熨斗、makeon皮肤光疗仪等已经上架销售，深受消费者喜爱。

天猫国际数据显示，过去一年美容仪品类增速近100%。今年双11当天，美容仪器售出超25万件，成交额同比增长44%；3D激光生发头盔、生发带、生发梳等生发仪新产品热销，双11成交额突破2000万。

而从消费人群来看，天猫国际上庞大的新中产女性人群，进口消费崛起的95后新生代，也是韩式美容仪的核心目标人群。天猫国际数据显示，购买美容仪的女性消费者占比高达90%，其中53%为90后、95后人群。

“不只是一线城市的年轻人，平台上84%的美容仪都被三四五线的人买走了。”相元表示，小镇青年的生活方式与消费理念不断升级，科技美容消费呈现出年轻化、普惠化特点。这对于进口品牌来说同样是巨大的发展机会。

韩式医美技术正走向消费者梳妆台

年轻人对进口科技美容需求的增长，推动中国美容仪市场不断壮大。行业数据显示，2018年中国美容仪市场规模已达50.29亿元，同比增长31.3%，并仍在持续猛增。

越来越多进口品牌通过天猫国际涌入中国市场挖掘机遇。来自医美大国的韩式美容仪品牌们集体看好中国市场。

“我们在调研中发现，过去美容院中常见的脱毛、护肤、美容类等项目，都开始出现在中国普通消费者的梳妆台上。“Ulike CEO潘玉平认为，医美技术类美容仪产品的涌现，正在推动医美技术走向家用化，这一趋势与中国科技美容需求相结合，将进一步推动中韩美容产业的升级发展。

Cellreturn品牌负责人表示，韩式美容仪品牌已将天猫国际视作拓展中国市场的最佳渠道。“天猫国际能为品牌带来巨大的流量红利及用户基础，也能为品牌提供集供应链为一体的完整电商体系，解决品牌的后顾之忧。”

实际上，天猫国际不仅助力韩式美容仪更高效、便捷地进入中国市场，更凭借对进口新趋势的洞察与引领，帮助品牌成功找到新增长点，孵化和发展了更多新品类。

以Ulike为例，该品牌过去主销“脱毛仪”，2019年9月入驻天猫国际后，根据平台消费者需求与品类趋势的分析，立刻调整品类布局，针对“防脱生发”新消费需求加速研发和主推生发仪。今年双11当天，Ulike生发头盔成交额超日销2000多倍，实现了品牌销售与声量的双提升。

据了解，为满足消费者对医美技术美容仪的新需求，天猫国际计划引入更多创新产品。未来，融合微针、超声刀等技术的美容仪，功能细分的护颈仪、美眼仪等，都是天猫国际引进新品的重点方向。

“我们的目标是将更多成功的品牌运营经验赋能给韩国中小企业，帮助它们实现数字化、品牌化转型，从而为中国消费者提供更多元化的进口商品。“相元说。

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