「日用品」天猫国际生发、美容热卖，科技美容成进口新消费市场

互推小编 2023-07-05

　　（快消品讯）在追求美丽和健康的路上，年轻人越来越“科技范”。生发头盔、智能微电流美容仪、补水注氧仪、冲牙器、牙齿美白仪这些应用创新技术、满足细分需求的进口科技美容产品，眼下成为了精致消费人群的必备神器。

　　在进口趋势货品聚集的跨境电商平台，科技美容产品的销量增长显著。天猫国际数据显示，今年双11当天，美容仪器售出超25万件，成交额同比增长44%；口腔电子类仪器首小时销量同比增长176%；3D激光生发头盔、生发带、生发梳等生发仪新产品热销，双11成交额突破2000万。

　　“新兴进口消费者越来越接受高科技在美容、健康类产品中的应用。”天猫国际数码行业负责人向原表示，细分化是科技美容、健康产品的重要趋势，功能精细化的美容仪、满足差异化健康需求的生发仪等，都是平台大力扶持的科技美容产品。

　　进口美容仪的定位与功能也在细分化。定位高端人群的万元美容仪、针对眼部、法令纹的抗皱美容仪、补水抗衰的家用医美类注氧仪等，都成为线上热销品类。

　　而从消费人群来看，进口科技美容产品的用户呈现出年轻化、普惠化特点。天猫国际数据显示，购买美容仪和美牙仪的95后、新兴市场人群增速最快。小镇青年的生活方式与消费理念不断升级，84%的美容仪消费者来自三四五线城市；41%的牙齿清洁和美容仪器被90后、95后买走，三四五线消费者占比达36%。

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