并入曲美一年后，斯塔莱斯中国区新店开张

互推小编 2023-07-08

继母公司EKORNES被曲美家居收购一年之后，思特莱斯这个号称“世界上最舒服的椅子”的挪威座椅品牌终于有了新动作。9月21日，思特莱斯居然之家家之尊旗舰店正式开业，这也是思特莱斯针对中国市场实行“本土化战略”后的重磅亮相。

上世纪70年代开始，电视机逐渐在家庭普及，挪威高端家具制造公司EKORNES瞄准在家看电视时间长了会出现的腰酸背疼、脖子僵硬等症状，设计出了一种让人们能够舒舒服服地坐着看电视，并能随意躺下的躺椅，这就是思特莱斯了。

在此后的几十年里，思特莱斯以“世界上最舒服的椅子”的品牌形象享誉全球，行销50多个国家，仅在人口只有400万的挪威本土，Stressless躺椅就已累计销售150万把，平均每三个挪威人，就有一人在使用。在中国市场上，还曾发生不少网友加价竞购Stressless的故事。

EKORNES 2007年开始进入中国市场，在北京、上海、武汉、西安、青岛、长沙等地开设了专卖店销售，在中国一二线城市有着较深的市场基础。2018年9月，曲美联合华泰旗下基金以超过40亿人民币全资收购了EKORNES，彼时，曲美家居方表示，“Ekornes核心品牌 Stressless 定位中高端家具市场，是对曲美家居现有产品线的有效补充。” 。此后，思特莱斯在中国市场的发展进入了全新阶段。

据麦肯锡《中国奢侈品报告2019》显示，2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40%,并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。对思特莱斯而言，这无疑是一个巨大的机遇。为了抓住中国市场，斯特莱斯从产品研发到终端零售的每个环节，均开启了本土化运作的全新格局。

随着消费的升级，消费者如今所需要的已不再是单一的价值主张，而是多元的生活方式表达。对此，思特莱斯打破以往单品舒适椅的产品堆砌，转而打造了更为立体，承载不同生活场景的客厅生活方式门店，产品涵盖舒适椅、沙发、电动沙发、影音沙发、配套家具等，价格区间从一万至几十万不等，进店率、客单价、成交率和复购率等都有所增加。

斯特莱斯还利用大数据技术，借助“新媒体+传统商场广告+电商平台”的营销模式，实现了营销的升级；在设计上，重金聘请国际及本土著名设计师，营造了独特而丰富的“五感”购物体验；经过近一年的优化升级，供货周期也从原先的四五个月革新至100天交货，逾期即赔付。通过研产销全面升级，斯特莱斯重构了“人、货、场”三大零售要素。

此次，思特莱斯居然之家北四环店开幕，是其升级变革后扬帆起航的一个起点，以及剑指庞大中国市场的又一切入口。而至于未来还将掀起怎样的市场巨澜？还有待市场的考验。

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