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什么是柠檬市场？

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#4月财经新势力#

什么是柠檬市场？

“柠檬”在美国俗语代表的是“次品”或“不中用的东西”，所以柠檬市场也称次品市场。

柠檬市场：信息不对称，一般而言，市场里的卖方对产品掌握信息远超于买方。

柠檬市场效应：在信息不对称时候，一般而言质量好的商品会被淘汰、忽视、遗弃，而质量差的商品则会霸占市场，从而导致市场中都是劣等品。

柠檬市场的表现：由于商品交易中的一方确实不知道实物的价值，于是只能大概根据市场平均价来衡量，不容易辨识实物的优劣，因此也只同意付出平均价格。这样市场上的商品良莠不齐，仅仅看平均价的话，卖家自然不会提供好商品，提供坏商品就可以有利益可赚。久而久之，优等商品便会逐步退出市场。由于平均质量又因此下降，接着平均价格也自然下降，最后的最后，市场可怜的只剩下次品。

就拿二手车市场而说：一般在二手车市场上，显而易见卖家掌握着更多的信息，卖家和买家的信息是不对称的。买家肯定想低价买车，避免信息不对称带来的风险损失。买家的低价格自然惹的卖家不情愿，从而卖家便出售低质车，久而久之，高质品没有市场了。

“柠檬市场”出现的问题使得市场秩序混乱，卖家出卖劣质商品所得成本由整个市场承担、收益却是卖家自己所得；而出卖优质商品的收益由整个市场承担、成本则是卖家承担。

“柠檬市场”问题的危害性已成为经济学家的共识。那么如何治理“柠檬市场”问题，阻止市场的“柠檬”化呢。

知何解决？

第一点：主动消除信息优势（买家也需要知道商品的很多内幕知识）使行业透明化。

第二点：通信号显示机制、质保机制、声誉机制和第三方介入等方式。

第三点：利用互联网技术措施稳步消除，发布资料降低信息不对称，构建消费者与品牌方的信任度。

第四点：借助信用市场、输入商品信息，提高买方对商品质量的信心。

第五点：在交易合同里可以加入激励条款，让更多的卖方放弃质量投机。

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