资生堂再推新男士品牌，距离上一个已经20多年

互推小编 2023-07-11

近日，资生堂集团宣布推出专为亚洲Z世代男士打造的轻奢复合护肤品牌侍刻SIDEKICK。据悉，首个系列已经登陆资生堂在日本东京的体验型集合店Shiseido Beauty Square，并将于7月1号登陆国内各大主流电商平台，开始发售。

官网显示，侍刻SIDEKICK的复合护肤系列，融合天然成分配方与前沿护肤技术，预期达到“即刻校准”和“长效创稳”的复合护肤效果。

据悉，首个系列已经登陆资生堂在日本东京的体验型集合店Shiseido Beauty Square，目前该品牌在天猫也开设了官方旗舰店，共推出八个单品，涵盖洁面乳、保湿水乳和面膜等四大品类，定价在130-230元。

对于男士护肤市场，资生堂早在20年前就已涉猎。

2001年，资生堂旗下男士形象品牌UNO吾诺正式进入中国市场，但多年发展不及预期，2021年初，UNO吾诺被打包出售。

此外，集团旗下另一专业男士高端品牌欧珀莱俊士以及资生堂品牌旗下的男士高端护理系列，虽然从未公开销售数据，不过从天猫旗舰店销售数据来看，不及国内理然等男士护肤品牌。

虽然此前集团旗下的男士品牌发展难言乐观，但对于此次推出的专研男士护肤品牌，资生堂方面对外表示，“2022年是资生堂集团创立150周年，也是集团中长期经营战略‘WIN 2023 and Beyond’中重返增长轨道的一年，此次推出的侍刻SIDEKICK正是集团在男士领域中又一重要加码，同时也是资生堂中国四大战略之一。”

2021年初，资生堂曾进行大刀阔斧的高端化转型，并在年初捆绑打包出售了旗下多个平价个人护理品牌，2021年实现扭亏，净利润为424亿日元。

然而在2022年一季度，资生堂业绩再次出现下滑。财报显示，截至2022年3月31日，资生堂集团销售额2340.23亿日元（约合人民币123.33亿元），同比下降1.3%；营业利润实现43.76亿日元（约合人民币2.30亿元），同比下降59.8%。从地区看，日本和中国地区销售较为低迷，其中降幅最大的中国市场，同比下降20.6%，累计亏损28.28亿日元。

从尚有可开发空间的男妆市场切入，或许也是资生堂在尝试寻找的新增长点。此前，东耳记者就曾发文分析谁能抢占男士护肤40%空白市场？

从数据上看，男性护理是当下中国市场增长较快的消费品细分市场之一，根据据欧睿国际数据统计预测，2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。

市场不断扩大的同时，布局男妆护肤领域的品牌不在少数。譬如欧莱雅旗下的欧莱雅男士、爱茉莉太平洋集团旗下的碧乐迪以及联合利华中国推出了男士高端护肤品牌EB39等。

同时，国内品牌也在争相布局。完美日记推出了男士系列产品，同时也对外表示，未来也不仅局限在彩妆护肤，会探索男士相关的理容品类。一些新兴品牌也在逐渐崛起。

此外，资本对于男士护肤赛道也极为青睐。2021年，男士护肤市场热度不小。3月，UP完成数百万元天使轮融资；4月，TabulaRasa完成了天使轮数百万美元融资；5月，Faculty获得由雅诗兰黛集团领投的300万美元种子轮融资；7月，MANUP理派宣布完成种子轮融资；蓝系完成千万元Pre-A轮融资，理然更是已经完成了6轮融资。

可以说如果当下的中国美妆市场还存在真正的蓝海，男性美容赛道或有机会。

就像东耳此前所说，消费潜力的释放和更多品牌商的入局，也会为行业发展注入新的活力，焕活行业发展的新面貌，一个专研、集团子线和新锐三方“互卷”的男士护肤市场，才有可能跑出真正的黑马。

东耳观点：对于美妆市场而言，女性美妆产品市场已经渐趋成熟，而男性市场虽然在很多年前就已经有大品牌进入，但是一直份额很小。同时男性护肤基本聚焦在基础护肤品类，除去长期占据市场份额的高端品牌，轻奢类男士品牌靠什么突破？

而资生堂自涉猎男士护肤市场以来表现平平，如今卷土重来，侍刻SIDEKICK能否为资生堂抢占男士市场份额也未可知。

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