广州美博会闭幕，男士护肤品成“真香”NO1

互推小编 2023-07-12

为期三天的第 58 届中国(广州)国际美博会暨阿里巴巴1688源头新厂货节，今日闭幕。

哪一类美业品类最热门？

通讯员/受访者供图

“今年，天猫将男士、香水、宠物、潮玩，升级为‘独立行业’，为新品牌起飞厘清赛道，投入专属资源培育下一个5年的独角兽。”

在美博会“中国新品牌生态论坛”上，天猫快速消费品事业部总经理激云分享说，我们自6月份开始，从美妆类目中拆出两个和美妆平级的产业，一是男士护理，包括彩妆、护肤、洗护发、美容；其二是香氛类，包括香水香薰。尤其是男士护理品，近两年呈现3位数的高速增长，大有撑起美妆半边天之势。

男性也爱“精妆修”

在美博会上，最受外界关注的，莫过于男士品类这一新赛道。一直以来，女性在美容市场上占据了绝对主导地位，针对男性群体的市场则是一片蓝海。

2019年10月，李佳琦在直播中推荐一款高端男士护肤品，产品5折后售价为500多元，但评论中出现清一色的“他不配”，以往瞬间秒空的货品，那次却滞销了。但故事很快就迎来了反转。2020年天猫“双11”男性彩妆备货量同比增长了30倍。

这个数字今年还在增长，天猫美妆总经理歆笛在美博会的“中国新品牌生态论坛”活动中透露：男士彩妆、男士身体护理这两个品类在天猫有超过三位数的增长。

通讯员/受访者供图

理然、极男、蓝系等专注男性护理的国货新品牌，也在天猫实现了爆发式增长。理然电商负责人表示，随着不少男性开始对自己“精妆修”，男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“蹦迪三件套”。

冷门香氛意外“出圈”

此外，香水香氛香薰，也分别从美妆、汽车、家清等行业中拆分出来，独立运营，成为和“美妆”并驾齐驱的“一级类目”。

此前，香水由于单价高，且香味描述具有不确定性，在网上销售一直不温不火。但消费者的需求却在潜滋暗长，4年内销售额实现了3倍增长。经过几年的蓄势，香水即将迎来在线上爆发的时刻。

其中香薰摆件这一品类，天猫平台2021年同比增长高达17倍，这也吸引了一批新品牌入局。

例如深耕这一细分品类的国风新品牌Scentooze 三兔，借势天猫国风大赏，“禁步香膏”在首发当日一举成为天猫香膏类目TOP1；handhandhand叁手香氛，2020年10月入驻天猫，2021年8月成交金额同比增长17倍、访客增长150倍、买家增长23倍。

培育100个亿元美妆新品牌

瞄准这些美妆新势力，天猫正着手挖掘、培育下一个独角兽。

歆笛谈到，广州是美妆重要的产业带，在今年7、8月我们联合广州团队做了大量的广州属地招商，我们也看到广州的产业变化，曾经有大量的OEM做到了广州本土的品牌建设提升。“所以我们未来希望通过天猫新赛道的产生，建立新品牌服务生态，帮助更多中国制造成长为中国品牌”。

通讯员/受访者供图

天猫美妆新品牌负责人肖兰表示，天猫美妆将从挖掘矩阵包括品牌挖掘、生态联盟和火箭计划三部分，来帮助新品牌成长。

品牌挖掘方面，天猫美妆不仅会关注创业型品牌，也会关注集团子品牌、来自产业带招商的品牌以及政府、电商协会孵化的品牌；生态联盟方面，天猫美妆拥有趋势洞察、原材料供应、视觉设计、TP代理、MCN机构、资本、新品牌孵化器、媒体、政府联动等多方面优势，搭建了完备的生态系统；火箭计划方面，天猫美妆会分阶段跟踪品牌GMV进度，安排行业小二辅导、答疑，并提供线上基础培训课程；在线下，天猫会为品牌对接生态资源、提供主播选品会。

天猫美妆希望带给新品牌的不仅是销售渠道，更是品牌从人群运营到场景运营的贯穿、从货品端到内容端打通，帮助新品牌在天猫快速成长，帮助新品牌通过数据化的运营手段，洞察消费需求变化。天猫还计划在3年内，打造100个“年销售额突破1亿元”的美妆新品牌。

【记者】李劼

【作者】李劼

【来源】南方报业传媒集团南方+客户端

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