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蚊子肉里的生意经,中国驱蚊市场将迎来一个新的高增长

 

“沉沉夏夜兰堂开,飞蚊伺暗声如雷。”这是我国古代诗人刘禹锡对蚊子的描述。“泽国故多蚊,乘夜吁可怪。举扇不能却,燔艾取一块。”这是陆游对我国古代驱蚊产品的描述。可见蚊子由来已久,对人们的生活造成的影响已经遗留史记。但是你们或许还不知道,小小蚊子也是肉,觊觎蚊子嘴上生意的,因为蚊子而发家致富的企业已经越来越多。

我国驱蚊市场的规模

天眼查数据显示,我国目前有近1.4万家状态为在业、存续、迁入、迁出的驱蚊产品相关企业,超5成相关企业成立于近5年内。企查查数据显示,我国现存驱蚊相关企业8502家。从区域分布来看,江苏以2795家驱蚊相关企业排名第一。河北、湖南分别有驱蚊相关企业808家、773家,位居前三。从城市分布来看,南通有驱蚊相关企业2427家,排名第一。其次是保定、长沙等。2020年,相关企业新注册646家,同比增长9%,今年前4月新注册134家。此外,全行业44%的企业注册资本低于100万。这也是后疫情时代为数不多的没有滑坡的数值。

目前全球2/3以上的人都会使用蚊香,你就知道这个行业的发展空间有多庞大!中国更是世界上生产、使用、出口蚊香的大国。目前,在我国驱蚊用品的市场潜力不断被释放。促使我国驱蚊杀蚊剂消费量持续增长,尤其是电热蚊香液、电蚊香等。我国驱蚊剂行业市场规模为149.71亿元。虽然不是大数字,但是对于这个应季性的快消品而言,也是大有规模。

我国驱蚊产品的发展史

不管是从古代的艾草还是到现代的蚊香,蚊香片,蚊香液,驱蚊贴,其作用都是一致的。任何产品都存在升级迭代,驱蚊也不例外。从市场来看,蚊香、灭蚊片等“传统”的驱蚊产品已逐渐站在边缘地带,而新生的电热驱蚊液、电蚊香等通电产品成为消费主流。实际上,无论是驱蚊液还是电蚊香片、驱蚊贴,它们主要的“杀虫”药剂成分都是一样的。随着人们对环保概念的深入,驱蚊产品也在进行“迭代升级”。目前市面上的产品,其驱蚊的原理都是让蚊子“晕”掉而非赶尽杀绝,以此达到既驱逐蚊虫又降低对人体危害的目的。

当下正值夏季,也是蚊虫大量出没的季节,无论是南方还是北方,驱蚊防虫害都成了当下的主题和刚需。市面上五花八门的驱蚊产品也是层出不穷,无疑都迎来了热卖期。当下是驱蚊市场的旺季毫无疑问。我们观察发现,无论是传统的线下商超终端,还是线上电商平台,目前在售的各种驱蚊产品,从设计、定价,再到销售策略,都高度雷同,这就导致这个行业陷入了一场没有出路的竞争漩涡。

驱蚊产品未来发展

“驱蚊第一股”朝云集团是立白家族企业中唯一一家上市的公司,2021年,杀虫驱蚊产品的营收为11.14亿元。在2021年度业绩发布会上,朝云集团高管表示,现在市场第一市占率是驱蚊杀虫产品。在驱蚊赛道上,“后来者”润本生物也准备向资本市场发起冲击。主营驱蚊液的润本生物也于今年5月向上交所递交了招股说明书。如若上市成功,润本生物将成为继朝云集团之后,驱蚊赛道的第二家上市公司

目前我国驱蚊产品已经形成了地域性的知名品牌,包括广州立白所属的超威、成都的彩虹、中山的榄菊,这也是由于驱蚊产品的单位体积和企业对直营市场的把控所决定的。经过这几年的产品创新和渠道拓展,蚊香的市场业表现出了勃勃生机,市场消费量获得稳步地提升,再加上全球变暖对整个生态系统的影响,人类在进化,蚊子也在进化,去年的驱蚊产品很可能已赶不走今年的蚊子。这也使得国内的日化巨头们,在研究驱蚊这件事上,投入的财务物力和智力超出很多人的想象。

随着人们消费水平不断提高,对驱蚊用品要求也不断提高,除了安全绿色健康外,环保性和安全性成为未来发展的主要趋势。尤其是针对母婴市场的高规格要求更受人们重视。家庭领域,预计2024年驱蚊用品行业市场规模将达到21.7亿元。由此可见,我国驱蚊用品行业儿童类产品发展增速较快,该领域值得关注。

而在商业领域中,未来发展良好的驱蚊杀蚊产品为杀虫剂喷雾。商业领域人口流动性大、不确定性风险高,再加上近年来,我国对公共卫生环境的要求更高,商业领域驱蚊杀蚊剂产品的需求也就不断提高。我国驱蚊杀蚊剂行业市场规模为149.71亿元,增长率为8.4%

西鲸看来,驱蚊产品的市场本身是可观的,“每个人都是目标用户”。但这个细分市场注定了难以形成霸主地位,各家只能加大马力驱动消费升级,以期分羹更多。这也使得我国驱蚊产品的市场规模逐年增长。

数据来源:产业信息网

图片来源与企查查和网络

作者:成果儿

美术设计:李茉莉

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