美国办公文具行业:B端一站式服务成传统龙头主要渠道
美国办公文具行业规模维持在435-440亿美元,比较稳定
办公文具是办公用品的主要组成部分,2016 年美国办公文具行业总规模约为429 亿元,同比下滑1.3%,近年来一直维持在435-440 亿美元之间,行业规模相对稳定。
办公用品主要包括传统办公文具及耗材(如笔、笔记本、油墨等),办公设备(如打印机、计算器等),办公用技术产品(电脑、办公软件等),办公服务(复印、打印服务等)以及其他用品(办公家具等)等几大类。
其中传统办公文具及耗材的销售额占比最高,根据零售数据,传统办公文具以及耗材在美国办公用品行业的销售额占比约为44.6%,办公设备销售额占比次之,约为28.5%,技术产品、办公服务占比分别为13%、8.2%。
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渠道变迁:2B直销成为主流,线下零售遭受冲击
美国办公用品销售渠道主要包括直销、线下零售、综合性电商以及大型百货超市等几大类,市场占比分别约为50%、35%、15%。办公直销是B 端客户办公用品采购的主要渠道;ToC端零售中,随着网购便利性的提升及性价比优势的显现,线上销售正逐渐抢占线下零售市场份额。
3、美国办公文具行业两大巨头市占率合计超过70%
美国的办公用品市场呈现寡头垄断格局。虽然近年来受到零售超市(如沃尔玛,Target 等)和综合性电商的冲击,但美国办公用品行业集中度仍非常高。2016年史泰博、欧迪办公在办公用品的市场份额分别达到39.7%、41.3%。(报告来源:华创证券)
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