王建国：广西红木产业跨境电商发展趋势（简报）

互推小编 2023-08-17

一、现状

【1.现状：机会（优势）】

一带一路——国家战略

在国家“一带一路”重大战略部署的背景下，习近平总书记明确指导广西要构建面向东盟的国际大通道，打造西南、中南地区开发发展新的战略支点，形成“一带一路”有机衔接的重要门户。广西作为中国面向东盟国家开发合作的前沿和窗口，战略地位得到了显著提升，作为“一带一路”中国—南亚—西亚经济带的重要组成部分，广西在今后将紧紧围绕“一带一路的愿景与行动”中提出的总体框架“政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通”来大力推进与东盟及沿线国家的各项合作。

跨境物流——区域红利，广西与东盟连接

广西具有连接中国西南、华南、中南以及东盟和南亚的沿边区位优势，依托中国—东盟陆路、北部湾港海运、西江黄金水道等跨区域物流大通道，形成了交通便利、货物畅通的物流体系。近年来广西加大了与东盟在陆、海、空方面的互联互通基础设施建设，并构建了以钦州保税港区、凭祥综合保税区、南宁保税物流中心为主体的广西保税物流体系，广西跨境物流优势逐步显现。

广西跨境电商企业如美丽湾电商平台目前已与越南、马来西亚、泰国等7个东盟国家建立合作关系，将与越南北宁省建设跨境电商海外仓，完善跨境物流体系，形成广西网上销售东盟产品的主渠道；2015年，南宁（中国—东盟）商品交易所在印尼筹建大宗商品离岸交易中心，实现中国和印尼的同步交易，双向流通；苏宁位于南宁总面积7万多平方的物流基地也正在加快建设，其未来将与正在建设中的昆明物流基地，以及投入使用的广州保税区、香港等地全面打通，构建面向东南亚市场的大物流流通网络。

跨境电商——电商丝路

在“一带一路”背景下依托独特的区位优势，广西将致力于与东盟各国打造21世纪“电商丝路”，广西跨境电商企业在不断发展壮大，现在初步形成了中国—东盟跨境电商的主渠道。

原材料供应——广西区域优势

广西是我国最大的红木原材料及半成品加工、成品销售集散地，国内80%的原材料和半成品都通过广西进出口，有红木生产企业、经销商6000多家，从业人员8万多人，年交易额300多亿元。

【2.现状：挑战（问题）】

区域发展不均衡

广西跨境电子商务的主要对象国为东盟国家，但是由于东盟各国经济发展水平存在巨大差异，导致各国的电子商务普及程度也很不一样。越南、老挝、缅甸等国的人均月工资收入还不到400美元，东盟大部分国家经济发展目前仍然处在相对落后的阶段，其中电子商务发展处于较低的水平。目前东盟大部分国家的电子商务市场还需要时间慢慢改变当地人的消费观念，逐步提升电子商务购买力。

人才体系结构性不足

跨境电商的快速发展，也暴露出综合型外贸人才的严重缺失，人才是保证电子商务发展和创新的基础，必须要加大对综合型电子商务人才的培养。由于跨境电子商务不同于传统的电子商务，涵盖的专业知识面较广，特别需要熟练掌握外语特别是东盟国家小语种，又熟悉跨境电子商务平台和基本外贸知识的综合型人才，广西的高校应从本校实际出发，通过整合国际贸易、电子商务和外语专业的资源，与广西的跨境电子商务企业联合开发培养人才，共同建立实训基地，培养综合型跨境电商人才。

物流体系滞后

随着跨境电商的迅猛发展，如果没有匹配的专业物流支撑，将会对跨境电商业务发展产生极大的制约。近年来，东盟各国的物流基础网络设施得到了很大的发展，但各国之间的互联互通基础设施仍然比较落后，大多数国家物流信息化水平低，跨部门、跨行业的信息资源整合还未实现。各国物流服务标准参差不齐，物流统一用语、作业、数据传输等标准尚待统一，广西跨境电商的发展会受到跨境物流体系的制约。

跨境支付不成熟

跨境电商快速发展的关键是跨境支付，目前东盟各国存在多种货币和支付方式，信用卡、借记卡和网上银行是网上支付的主要方式。但是也有一些国家不习惯在线支付，如泰国和越南由于普遍对网络支付的安全性存疑，通常采用货到付款的方式进行网络购物。支付方式不统一、跨国交易中的货币兑换问题是目前影响东盟各国电子支付的突出问题。

成熟平台未形成

无论是线下零售、工程采购、跨境贸易，还是线上零售、跨境电商，中国红木行业仍远未完成平台化、品牌化之路，我们应优先向成熟综合平台看齐，让中国红木行业的发展，享受到中华文化艺术复兴、现代化商业文明的成熟、互联网化产品及品牌思维的迅速发展的“红利”。

二、趋势

【1.方向（“互联网+”落地版）】

参考：《朱小丹：广东省电商发展九点要求》（2014年广东省加快电商发展座谈会·广州·12.18）

1、引导更多中小微企业触电

2、推动电商、商业模式、技术等创新

3、推动电商集群发展

4、加大力度打造电商平台拉动带动消费

5、拓展电商领域形成多维度电商体系

形成跨境/城市/农村电商多维度体系，拓展处方药等新开放新型商品领域

6、各种电商商业模式要百花齐放

7、加大扶持政策，引导形成更好电商生态

扶持政策：物流配送标准、人才政策、品牌商标认定政策等

8、加大电商高端人才的培育

形成世界级高端人才、中高级人才、职业技能人才的人才体系

9、给年轻人营造创业环境

通过电商建立大众创业态势和外围创新空间

【2.策略】

跟进大战略——把握“红利”

与多个传统行业或创新领域一样，中国红木行业同样要把握发展“风口”，在新的时代里，积极创新产品及商业模式，这也就是把握新时期的“新红利”。

基础设施（硬件）打造——政策支持、标准建立

要大力推动对东盟的陆、海、空互联互通的基础设施建设，为广西跨境电子商务的发展提供更为便利的物流条件。广西要推动“云计算、大数据、物联网”等新一代信息技术广泛应用于跨境物流配送体系中，以先进技术为支撑、降低跨境物流成本，提高物流效率，加快与粤港澳和东盟物流接轨，加强与东盟国家在物流领域的交流合作，共同构建统一标准的跨境物流配送体系。

差异化定位——突出优势领域、产品

在区域发展规划中，较为实用及有效的战略即是“差异化定位”，把优势产业、交通、政策、成本、原材料、地理位置等优势充分挖掘出来，再与之匹配优质的产品、服务、标准及价格体系，最终会形成短期较难逾越的具有核心竞争力的“壁垒”和“护城河”。这类案例在中国各地城镇发展中的案例极为丰富，如广东东莞、中山的产业特色镇，中国家居产业几大产业区域力量（粤派、京派、海派、川派等）。

核心竞争力提炼——匹配执行力

线上线下平台建立及应用——互联网新技术应用

互联网+、大众创业、万众创新、中国制造2025……这些都是基于互联网技术的创新发展与广泛应用。线上线下平台的建立及融合应用，是每个传统行业新发展时期的必经之路。

与大型平台战略合作——成熟平台及品牌背书（支付、营销）

解决跨境支付最有效的办法是构建第三方支付，国家外汇管理局向国内17家第三方支付机构授予了跨境电子商务外汇支付业务试点牌照，使得支付结算方式更加多元化，推动外贸电商的发展。广西为了完善跨境电子支付系统也出台一系列政策支持支付服务市场健康发展，支持第三方支付机构开拓海外市场，推进第三方支付机构跨境电子商务外汇支付业务点试点建设，实现为电子商务企业集中办理跨境收付汇和结售汇业务，通过推动第三方支付机构与银行机构开展合作，为东盟国家的跨境电子商务提供人民币结算，提升跨境电子商务支付能力。

三、中国家居家装现状及趋势