国产手机发展史（38）：金立手机（下）

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上回书说到金立在转型智能手机时慢了一步，2011年11月11日，金立发布了旗下首款智能手机GN205。

本期讲述金立在4G智能手机时代的发展。

2014年1月，金立发布了天鉴T1及天鉴W808，天鉴T1是业内首款“原笔迹手写”+“指纹触控”，天鉴T1售价2499元，天鉴W808售价5999元，这造型很多人想到了隔海相望的三星W系列。

天鉴T1（左）天鉴W808（右）

2014年，首款金立M系列手机金立M3在印度发布，官方命名是金立Marathon M3，国内则是2015年6月才上市。

2014年，金立全年出货量达2800万，海外市场给了金立不小的支撑，占总出货量的55%，尽管与巨头相比还有差距，但秒杀魅族这样的小厂还是是绰绰有余。

卢伟冰的“年轻化”战略没有让金立获得年轻消费者的注意力，反倒让金立的品牌定位变得模糊化。

金立和华为、联想、酷派、中兴等老牌厂商面临的问题一样，基因里就缺少互联网和年轻人的基因。

在小米、魅族等新兴互联网品牌的冲击下，推出子品牌是重塑品牌形象的重要办法。

华为推出荣耀、中兴推出努比亚、联想推出ZUK、酷派推出大神，金立也推出了互联网品牌ELIFE和IUNI，但都没能在市场上达到刘立荣的期望，艾尤尼手机发展史我们单独讲述。

2015年，金立发布旗舰高端商务手机：天鉴W900，Helio P10处理器，售价3999元，像极了三星心系天下W2016，还邀请了经济学家郎咸平担任金立特约战略合作专家。

2015年2月，金立发布ELIFE S系列首款旗舰机S5.5，机身厚度为5.55mm，是当时全球最薄的智能手机。

吉尼斯纪录是金立S5.1荣获的，5.15毫米的超薄机身刷新了当时金立S5.5创下的5.55mm记录。

为了改变金立中年商务的形象，除了推出子品牌，金立又做另一番尝试。

2016年2月22日，金立全新品牌形象在西班牙巴塞罗拉MWC大会上发布，并发布了S系列最新产品金立S8。

2015年6月，金立发布了M5，售价1999元，支持快速充电技术、反向充电。

但M5不是主角，主角是同时发布的金立ELIFE E8，搭载Helio X10 ，Super AMOLED 6英寸2K屏，后置2400万像素摄像头，通过算法可以合成出一亿二千万像素的照片，售价3999元。

金立E8、金立M5

但金立E8并不是第一位合成高像素的手机，此前OPPO Find7曾利用超清画质合成过5000万像素的照片，我们来回忆一下同时采用联发科X10的手机好友那些：魅族MX5、HTC One M9+、乐视超级手机1。

2015年12月，金立M5 Plus发布会现场，刘立荣不得不重新站到台前，演唱了一首《海阔天空》。

这是金立第一次在自有工业园召开发布会、第一次全程使用AR技术讲解金立M5 Plus、第一次在手机发布会上万人齐唱《海阔天空》。

43岁的刘立荣在台上说：“金立不会去和别人比风头、比光鲜，但刘立荣希望金立是一只昂首前行的龟，因为乌龟也许现在比兔子慢，但是它在不停地前进，太快的兔子往往会犯错误。

金立投资建设的金立工业园，占地面积258亩，座落在东莞市大岭山镇湖畔工业园，投资达23亿美元，是亚洲最大的单体智能终端制造中心。

其中贴片生产线设备均来自日本松下和德国西门子，合计配置了54条全自动贴片生产线，110条成品组装测试线，这些设备保证了金立每年8000万台的手机产量。

再次掌舵的刘立荣，重新梳理产品路线，形成了M、W、S、F和金刚5个产品系列，果断砍掉“小清新”的产品定位，带领金立重新回归以“续航”为卖点的“商务”路线。

同时金立又开始了新一轮的广告营销战略，代言人+电视广告的模式再次运用。

2016年3月，当AlphaGo与职业九段棋手李世乭结束了5局切磋，人工智能暂时战胜人类后，柯洁发微博表示“就算AlphaGo战胜了李世乭，但它赢不了我”。

随后，金立就签下了柯洁作为金立手机代言人，并支持柯洁应战AlphaGo。

2016年7月，金立发布了M6和M6Plus，联发科Helio P10处理器，内置安全加密芯片，M6Plus电池容量为6020mAh，售价2999元。

这款手机发布后，金立故技重施，大量请代言，请来了冯小刚和余文乐，两人合作拍摄了短片《手机芯战》亮相，口号是“做人做事，安全第一”。

2016年，金立手机冠名了《今夜百乐门》、《笑傲江湖》、《四大名助》、央视6套《国片大首映》等六档电视节目。

不久之后，2016年12月26日，年度旗舰金立M2017发布，高通骁龙653，5.7寸2K曲面屏，搭载了1200万+1300万两倍光学变焦双摄。

7000mAh容量电池，24W双充电芯片，由两块3500mAH的电池并联而成，支持反向充电，还有安全加密芯片。

背面使用了头层小牛皮，摄像头周围有着盾牌设计，四角共镶嵌了4颗精致的六角铆钉，6G+128售价6999元，256GB鳄鱼皮私人订制版售价16999元，宣传口号是“成功的标配”。

这款产品由冯小刚、徐帆夫妇代言。

同时为了给M2017造势营销，金立拿下东方卫视《欢乐喜剧人3》独家冠名权，郭德纲在主持时不断重复的一段口播令人印象深刻：“成功的标配，金立M2017”

虽然金立M2017配置丰满，该有的都有，但商务定位和价格，劝退了很多消费者，只卖出了十多万台。

此外，金立还赞助了《跨界歌王》、《我们战斗吧》、《最强大脑》、《真声音》、《楚乔传》、《挑战的法则》、湖南卫视《2017跨年演唱会》等节目。

据《北京青年报》报道，《笑傲江湖》独家冠名报价为1.8 亿 ，《欢乐喜剧人3》冠名费超过2亿，《跨界歌王》冠名费超过2.5 亿，《最强大脑》冠名费超过2.5亿。

2016年，金立手机的出货量约为4000万台，相对2015年增长了21%，不过眼花缭乱的广告代言并没有结束。

2017年4月，《人民的名义》热播的时候，金立又找来“达康书记”的扮演者吴刚担任金立“首席安全体验官”。

2017年5月26日，金立S10系列发布，金立S10（2+2的四摄）、金立S10B（2+1的三摄）、金立S10C（1+1的双摄），联发科P25， 6GB+64GB售价2599元。

S10主攻时尚年轻人群，那代言人自然少不了，为了能从OV手中抢过用户，金立花钱请来2017年炙手可热的薛之谦，发布会的体育中心都塞满了为之疯狂的粉丝，欢呼与掌声此起彼伏。

2017年7月，金立S10薛之谦定制版终于发布，该机全球限量发售717台，手机的主题、相册中存有多张由金立S10拍摄的薛之谦私家照片，手机背部也有雕刻签名，随机赠送音乐CD和定制相册。

2017年9月，金立召开新品发布会，推出了首款全面屏金立M7，并由人气演员刘涛代言。

2017年11月，人设崩塌的薛之谦，在沉寂和低调了一段时间后，回归接拍的第一个广告就是给金立拍的——《薛之谦的30岁焦虑》，视频聚焦薛之谦的音乐成长之路，表达一种正确面对焦虑的态度，同时也给金立M7做了推广。

2017年11月，金立全力冲击全面屏，发布会一口气发布了8款全面屏手机，价格覆盖从低端到高端各个区间，此时的金立就像是一个孤勇的斗士，竭尽全力，奋力一搏。

分别是金立M7 Plus、金立S11S、金立S11、金立M7（枫叶红版）、金立金钢3、金立F6、金立F205，价格从999到4399，囊括了每一种机型。

金立2015-2017两年的运营策略与OPPO、vivo非常相似，不遗余力的联姻大牌明星和热门综艺。

但这种高举高打的营销策略虽然为金立带来了品牌曝光度，但销量上却并没有实质性的增长。

一系列操作拉满，可是2017年金立手机国内销量反而倒退，只有1494万台，排名第7，份额仅为3％。

金立一口气发布8款手机的做法，很赌博成瘾的赌徒梭哈心态，想孤注一掷，绝地翻盘。

走向破产

就在这之后一个月，2017年12月，金立被上游供应商爆出拖欠款项，并陷入多家供应商的诉讼之中，甚至被上门讨债。

2018年1月，刘立荣在接受采访时，把资金链断裂的原因归结于金立2016、2017年高达60亿元的营销花费，加上近三年对外投资的30多亿元，近100亿元的投入导致了金立资金链危机的出现。

这是刘立荣的最后一次公开发言，这个言论让绝大多数人相信了一个事情：金立的钱都花在营销上了，是明星代言和广告赞助，以及残酷的手机行业竞争拖垮了金立。

最早爆出欠款风波的是金立的供应商欧菲科技，在公告中提到的欠款仅仅只有6个多亿。

但是，2016年金立的广告投入费用大概10个亿左右，2017年只有8亿的预算，下半年都没花完就出事了，另一方面，金立的大多数广告款到现在都没付款，金额达不到刘立荣说的60亿。

按照当时的金立经营状况，完全有能力偿还，显然金立背后的窟窿不是来自于日常经营活动。

2018年1月，东莞市法院冻结了公司董事长刘立荣所持有的 41.4%的股权，冻结期为两年。

根据一份供应商整理的数据，截止2017年12月31日，金立总资产约201亿，总负债281亿，净负债80亿元，明显的资不抵债。

2018年11月，近20家金立供应商向深圳中院提交对金立进行破产重整的申请。

因无法偿还债务，深圳中院查封了金立通讯名下以及刘立荣名下的5辆车、26套房产等。刘立荣及公司财务总监何大兵被列入失信被执行人名单。

2018年11月23日，一篇名为《复盘金立死亡之谜》的文章引起舆论热议，文中爆料董事长刘立荣赌博输掉百亿元的传闻成为市场焦点。

几天后，在证券时报的采访中，刘立荣亲口承认了自己参与了赌博，承认从金立挪用了资金，但否认了100亿元的说法，刘立荣说国内没有几家公司能拿得出100亿现金，刘立荣表示自己只挪用了十几个亿。

后来，金立公司进行财务核算时，投资人和股东估算，金立大概有50亿元不明的资金缺口。

根据熟悉刘立荣的人表示，刘立荣去过两次塞班岛，第一次输了20个亿。第二次，几位朋友亲自飞到了塞班想劝他回头，不过没成功，据说刘立荣最后一把牌输了7亿美金。

刘立荣输掉巨资的原因很难确定，有金立内部人士的说法是，刘立荣喜欢赌博被人盯上，设了局。

在无端挥霍掉将近百亿之后，刘立荣一直在思考如何寻找一个理由填上如此巨大的财务缺口，还没找到好的办法，事情就败露了。

2018年12月，法院正式裁定金立破产，金立方面确认债权人648名，债务总额共计202亿元人民币，但金立的企业资产仅有25亿元。

围棋业余六段刘立荣能否力挽狂澜？如何力挽狂澜？互联网上没有更多的后续的信息。

不过，金立还有金立工业园强大的生产线和数年累计下来的渠道资源可以利用。

在沉寂一段时间后，2019年9月2日，金立手机官方微信发布两款新手机的推送文章，分别为金立M11和金立M11s，售价都在一千多元。

2019年11月8日，金立推出了翻盖手机金立A326，2019年11月15日，推出功能机金立L6+，主打超长续航和双卡双待，又喊出了那句熟悉的金品质立天下。之后还推出了Q10、Q11两款功能机。

金立目前很有可能已经停止了手机业务，仅有的手机产品多半也是贴牌挂名产品，不过海外等新兴市场也许还有金立的立足之地。

虽然金立有可能会继续推出手机产品，但我们都清楚，在未来手机行业，它几乎没有翻身机会。

金立，也只存在于我们的记忆中了。

随着时间流逝，谁还会记得金立。

就像曾经的熊猫、科健、夏新、首信、南方高科....

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