神秘“非洲之王”力压华为、诺基亚，多品牌运作垄断非洲市场

互推小编 2024-04-26

在非洲，特别是俗称“黑非洲”的撒哈拉沙漠以南地区，Tecno是一个家喻户晓的品牌。这个品牌由总部位于深圳科技园的中国手机公司传音控股控制。传音在非洲一共拥有三个手机品牌：TENCO、INFINX、ITEL。

在中国，即使业内也有很多人对这个牌子闻所未闻。2011年肯尼亚首都内罗毕举行非洲电信联盟大会，华为和传音受邀参会，华为的人经介绍才知道传音也来自深圳。依托于深圳这个全球手机设计制造中心，传音得以迅速成长壮大，从功能机到生产智能机。传音控股进军非洲最早始于2007年。传音的创始人、董事长竺兆江决定不在国内或东南亚扎堆。2007年11月，传音首度试水非洲市场，推出第一款Tecno牌子的双卡双待手机。英国媒体《经济学人》曾报道过Tecno等中国手机风靡尼日利亚，称配有两个SIM卡槽的手机方便用户使用两个不同的网络，“对一个信号不好的国家来说很实用”。当时距离其前身——传音科技在香港成立不足两年。据了解传音的人士介绍，传音最初主要充当集成商角色。当时，来自深圳华强北的各路手机厂商不单在国内拼抢地盘，在印度、东南亚等海外市场也厮杀凶猛。

尼日利亚地处于西非东南部，是非洲第一人口大国，总人口1.73亿，占非洲总人口的16%，同时也是非洲第一大经济体。邻国包括贝宁、尼日尔、乍得、喀麦隆等。3C HUB是中国最大手机连锁商迪信通在非洲投资的线下卖场，主要覆盖尼日利亚的拉各斯（lagos）等城市，门店数量已超过40家。由于拉各斯（lagos）是尼日利亚旧都和最大港市，其消费水平在整个非洲市场还是偏中高端。有意思的是，快速成长的非洲市场空间远不只是手机，非洲黑白家电市场正在普及百姓家族，市场空间巨大。根据市场调研机构第一手机研究院的数据显示，在今年8月3C HUB所销售的畅销手机TOP 20中，只有TENCO、INFINX、ITEL、华为、金立、诺基亚和三星。其中，传音（TENCO、INFINX、ITEL）一家不仅锁定了前三名，还占居了13个畅销手机席位；金立、华为和三星分别占居了两个畅销手机席位；诺基亚只有一个畅销手机席位。从图表数据分析得出，非洲手机市场手机平均售价为647元人民币

其中，500元以下的机型占7款，占比35%；500元-1000元的机型有11款，占比55%；千元以上的机型有2款，占比10%。畅销手机中，售价最低的itel IT1408-dark blue仅售250元人民币，排第6名；售价最高的为Huawei GR5 gold，售价为1333元人民币，排第20名。

第一手机界研究院认为，3G手机时代的非洲市场，还处于智能手机市场的疯狂增长期，消费者对手机价格极其敏感，强大的品牌归属性感和质优价廉的手机产品，才是非洲消费者的最爱。相信，华为、三星的高端手机产品，以及苹果iPhone，在非洲当地应该都算“奢侈品”。

8月畅销手机TOP 20中，TENCO手机平均售价为638元人民币，INFINX平均售价为776元人民币，ITEL平均售价为333元人民币，金立平均售价为624元人民币，华为平均售价为1025元人民币，三星平均售价为648元人民币。