承压不馁、新势高增衣物洗护行业的寻机之道

互推小编 2023-09-08

北京时间2022年10月27日，中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛在北京举办，来自相关行业的众多品牌代表，一同探讨了衣物洗护行业的市场发展现状及未来前景。对于行业的整体态势来说近两年家电行业一直在承压前行，衣物护理行业整体规模也在逐年下降。不过，受到近两年健康、品质等关键词的影响，行业中的细分、新兴品类出现了逆势上扬的态势，行业未来前景机遇与挑战并存。

本次行业高峰论坛所涉及的干货很多，对当下市场的分析，对逆境中机遇的把握，以及对新兴行业的发展方面都有非常重要的指导意义，所以有码君对会议进行梳理，现将衣物洗护行业的寻机之道分享给大家。

逆境中更要把握消费者需求

据奥维云网数据显示，今年前三季度传统家电品类几乎都呈现了不同程度的下滑，其中洗衣机市场前三季度零售规模为453亿元、2257万台，分别同比下滑9.3%、8.4%。可以说经济等各种因素的影响，行业在2022年面临着巨大的压力。

不过在此背景下，也催生出了消费者围绕健康和品质的需求。以洗衣机为例，传统洗衣机市场表现不佳，但是今年前三季度，超薄设计的洗衣机产品、10KG超大容量的产品，市场零售额占比都有不同程度的高增长。

洗护领域的干衣机等新兴品类为例，已经多次延续了高增长的行业态势，今年前三季度干衣机市场规模达到了46亿，同比增长29.4%。说明并不是消费者失去了消费信心，而是对生活又更高要求所以目光聚焦在了高品质生活家电上。

对于消费者来说，行业的冷暖并不是他们所关心的重点。科技不仅仅是产品上的体验，更重要的是一种温暖，特别是洗护产品要让消费者在生活中感受到便捷和舒适。所以不断提升消费者需求无论在何时都是行业要重视的突破点。

对此，本次行业高峰论坛指出：整个行业未来要坚持几点，首先是坚持产品创新，在存量市场，如果没有突破性的技术创造或者产品本身革命性的变化，很难激发用户需求。其次坚持聚焦细分市场，不管是干衣机还是洗烘套装，坚持做深耕投入。会上，中国家用电器协会副理事长徐东生亦是表示：“企业只有以不断满足人们对美好生活的向往以及对高品质消费的需求为目标，才能迎来行业的新发展。”

抓住机遇，逆境上扬并不遥远

“市场在不断变化，消费需求多种多样。”这对于我国的基本国情来说是非常贴合的，据第七次人口普查数据显示，2020年末，我全国常住人口城镇化率为63.89%，逐渐增高的城镇化率意味着有更多的消费者会寻求品质化生活，这为洗护行业提供了良好的发展空间。

比如说，洗护场景的外延不断扩大，除了洗衣机、洗烘一体、干衣机、衣物护理机等大家比较熟知的洗护产品外，内衣洗、洗鞋机、宠物洗护产品的新品类也不断被用户所接受，不断升级的成熟品类与与瞄准品质化生活的新兴品类共同互补，为洗护场景接下来的发展描绘了新的的发展蓝图。

用户对衣物洗护的需求逐渐升级，对品质生活的渴望引领着洗护产业的不断变革，衣物分区洗护、除菌螨、更加专业的衣物洗护套装、一站式解决洗烘问题的洗烘集成机、超薄产品、大容量大筒径产品等都成为用户关注的热点。好的产品是激发消费者消费欲望的基础，从“洗的干净”到“步入美好生活全场景”。

中国家电网的消费者街访调研印证了上述消费趋势，结果显示，用户对于洗烘护等需求越来越精细化、健康化，更多的用户在产品功能、设计等满足预期的情况下会考虑购买干衣机等各种新兴品类，与家居是否搭配、体积大小、功能创新等也是直接决定用户是否购买的关键因素。

产品是最快传递消费者需求变化的见证者，围绕着新的消费需求，企业们拿出了丰富的解决方案。例如，在高品质需求上，分区洗、除菌功能、除螨科技、高端衣物护理洗等等都成为消费者选购时的关键词。在有码君看来，经济大背景给予行业众多挑战，但是更不乏诸多机遇，品牌如果能够充分洞悉消费者需求，那么在逆境中仍旧可以笑得灿烂。

小结：科技不仅仅是一种先进生产力，赋能到消费者生活给予消费者便捷和温暖的体验，这些才能称得上是消费者喜闻乐见的技术创新。对于衣物护理行业的众多企业和产品来说他们正在努力的，通过技术的创新让生活不断向美好前进。企业们摩拳擦掌，用户们翘首以待，共同为即将到来的精致洗护生活而蓄力。

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