瞄准年轻商旅市场，轻居3.0将成亚朵集团第二个千店品牌

互推小编 2023-09-09

新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺）2月22日，亚朵集团旗下年轻商旅酒店品牌轻居推出3.0版本——轻居“水空蓝™”。亚朵集团联席COO张迅表示，轻居主要面向中端市场的年轻商旅客群，未来目标是将其培育成亚朵集团的第二个千店品牌。

近年来，中国酒店消费市场发生巨大变化，随着年轻一代逐渐进入职场，其消费能力和消费意愿随之增长，并逐渐成为商旅消费的主流人群。据移动互联网商业智能服务平台QuestMobile发布的《2022Z世代洞察报告》显示，65.4%的“Z世代”用户在消费过程中关注品质，31%的“Z世代”用户在消费过程中关注体验，“悦己”、追求“质价比”、注重独特体验等，已成为其消费特点。

在此背景下，“年轻化”的中端酒店市场增长潜力显现，同时也意味着竞争日渐激烈。业内人士认为，目前市场上针对年轻消费群体的酒店品牌，存产品同质化、设计“简单粗暴”等问题。要真正满足年轻消费群体的住宿需求，并不是简单“嫁接”电竞、剧本杀等时髦元素，更需从美学设计、空间管理、服务体验等多维度满足消费者的需求。

轻居推出3.0版本，以水空蓝为主色调。

据介绍，轻居3.0此次升级通过市场调研，充分了解年轻人共同住宿需求，包括“希望服务有点距离，不远不近最好”“咖啡吧和餐吧等不要太商务，适合聊天发呆”“早上起不来或者开会，不能吃早饭”等。因此，该版本在设计方面以水空蓝为主色调，叠加“漂浮岛”式橱窗，LED屏装饰的过道以及“小巷”概念串联起的内外空间，符合当下年轻人的审美需求以及打卡拍照的爱好。早餐方面，则针对年轻人的作息特点和关注健康的饮食习惯，推出多种轻食早餐，包括低热量高饱腹的酸奶巴菲等，并在上午10点至11点统一配送，让睡懒觉和享用早餐可以“兼得”。此外，还针对日抛裤、洗护套装、隐形护理等起居小痛点，打造“轻装简行”产品，为年轻人的旅途减负。据亚朵轻居品牌负责人季亚介绍，轻居3.0版本还将年轻人喜欢的咖啡馆、便利店、小酒馆、冥想室悉数纳入，一站式满足年轻商旅用户需求。

新升级的轻居3.0系列采用投资“轻量化”方案。

除了在用户体验上提供更适配年轻人需求的解决方案，如何在中端酒店赛道打造具有竞争力的产品和投资模型，让投资人获利，也是各头部酒店集团亟须思考的问题。新京报贝壳财经记者了解到，新升级的轻居3.0系列采用投资“轻量化”方案，通过控制选材、公区规模和空间融合的设计，降低投资门槛，提升坪效，从而使投资效益最大化。其中，硬装采用模块化装配，客房家具模块化达90%以上，品质可控，与传统固装家具相比，工期缩短15天-30天。据介绍，该系列单房造价成本降至10.55万（不含非标投资），单间夜运营成本降至80元-90元（不含总部费用）；据投资模型测算，轻居3.0系列的投资回报年限为3年-4年。

编辑李铮

校对柳宝庆

图片受访对象供图

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