个护小家电618线上渠道销售报告总结

互推小编 2023-09-10

2022年6月19日，“史上最难”618落下帷幕。

疫情多点爆发，经济下行，物流受阻，消费低迷，消费者纷纷调侃“套路深，口袋紧”；其次电商发展多年，各种节日应接不暇，加之直播的活动力度增加，减少了消费者对于年中大促的期待；直播带货四大顶流薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩因各种原因全部缺席，都对618整体行业销售带来一定不利影响。

618促销期间各大平台使出浑身解数，提振消费。从2020年开始，618一度变为5月下旬开始预售，截止时间持续到6月19日，时间跨度将近一个月，今年在此基础上将付尾款时间提前到5月31日。同时各大平台增加满减力度，对于商家端也推出了“三减三优”、“帮扶补贴”等各种帮扶措施，提升商家及消费者的信心指数。

本次618促销期个护小家电消费意愿仍偏低，但降幅略有收窄。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年618（5.30-6.19以下数据逻辑统一）个护小家电（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀）3品类传统线上渠道零售额12.3亿元，同比降低1.5%，零售量482.6万台，同比降低8.2%。抖音渠道零售额2.2亿元，零售量170.7万台。

本次618促销期个护小家电呈现以下四大特点：

特点一：电吹风大促期间消费需求释放，电动剃须刀降幅收窄

2022年开年至今，个护小家电在疫情的阴霾下连月下降，疲态尽显。本次618大促带来了一抹亮色。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示：618期间电吹风零售额同比增加12.2%，市场一片欣欣向荣，为各企业打上了一针强心剂。具有“变革”意义的高速电吹风热销成为同比表现优异的核心原因，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示500-800主销高速电吹风价位段同比提升16.6%。电动剃须刀在6月19日父亲节的拉动下零售额同比较1-5月降幅明显收窄，同比为-3.1%。