香奈儿在微信卖起了香水,LV推出了“洗护套装”
小编前一段时间就写了德普女儿成为香奈儿最新五号香水的代言人,今天竟然发现可以通过微信直接在香奈儿官方买到香水了。
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50ml 1060元,100ml 1520元的价格,有点不亲民,但是不外乎,还是有很多人愿意为香奈儿香水买单。毕竟,Coco Chanel最初就想做一瓶「闻起来像女人的香水」。
今年这瓶 Chanel No.5 家族的新成员,是Chanel No.5 中最清新的一瓶,瓶身也采用比较清澈的设计。它保留了5号香水的DNA,采用了玫瑰、茉莉和依兰,同时加入柑橘元素(柠檬、橘子、佛手柑、橙),还有一种全新的材料-雪松。试图打破对 Chanel No.5 的既有印象,带来一种更自然、新鲜、轻盈的味道。
当无数篇报告都指出如今奢侈品的手表、成衣、首饰品类的销售增长缓慢,但高级美容和个人护理,比如高级化妆品、护肤、美发和香水的销售很可观。就不外乎有那么多大牌都想要跻身用香水赚钱的行列。
比如,前两天炒得很火热的LV香水。今年9月即将推出的LV香水,是他们70 年来首次推出香水线。所以一听到LV要出香水了,感觉奇怪也是正常的。
当身边的人都在吐槽这款香水的外形像酒店提供的旅行洗护套装时,其实LV自称自己的香水还是很有内涵的。
虽然对于外貌协会的人来讲,LV的“洗护套装”,还是不及它标志性的小箱子。
不过,毕竟LV的数亿美元也不想白投,他们这次请来了第三代调香大师Jacques Cavallier Belletrud入主掌舵。
还花大价钱买了法国格拉斯一间 17 世纪的香水工厂,聚集了所有好鼻子的人。
今年LV 要推出的这7 款香水产品,将在它的473 个零售店面中上架,每瓶 100 毫升,售价 240 美元。
在这个系列中,Rose des Vents(风中玫瑰)只用了玫瑰花,不过是三个不同的种类——洋蔷薇、保加利亚玫瑰以及土耳其玫瑰;Turbulences(湍流)是晚香玉和茉莉;Dansla Peau(沉醉)里有茉莉和水仙,还加了一点皮革;Apogée(巔峰)混合了多种花,以百合为主;Contre Moi(靠近我)用的是贝勒特鲁德最迷恋的香草;Matiere Noire(暗涌)把广藿香和野姜花配在了一起;而 Mille Feux(闪耀)则用了中国水仙和皮革。(来源:好奇心日报)
香水本身就是一门很好的生意,看看香奈儿五号就能略窥一二,香奈儿如今的利润率大部分也是美妆和香水贡献的。除了香奈儿和LV两个十足的奢侈品巨头,很多大牌比如欧莱雅集团旗下品牌兰蔻的La Vie est Belle以及LVMH集团旗下品牌Dior的J'adore香水,都曾分了利润的一杯羹。
近期,更多奢侈大牌也都纷纷推出了新款香水。
比如范思哲上月推出的全新 Eros Pour Femme香水。优雅迷人的香氛,配上奢华高雅的瓶身,带着美杜莎的霸气和魅惑。
以及爱马仕9月推出全新 Galop d’HERMÈS 香水。Galop,法语意为奔驰,忠于品牌的马术精髓,瓶身造型如马镫,揉合了皮革与玫瑰的东方香调。
还有大眼睛Kenzo World 的 Le Nouveau,品牌近期专门为了首推这款香水,拍摄了宣传片,宣传效果据说不错。
相继推出香水以及香水内不断推新系列的数不胜数。
调香大师曾经说:“香水是小心幻想、包装后的产物,它充满个性、梦想、回忆和情感。”
所以当人们对世间印象最深的都来源于视觉,嗅觉恐怕也能唤起我们内心的情感。
说了这么多,这些大牌香水,你们会想要买吗?
图片来源:popbee、nytimes、品牌instagram
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