把“美”装进冰箱成潮流！美妆冰箱成为行业竞争新赛道

互推小编 2023-09-10

近年来，随着国人对护肤养颜追求的不断提高，美妆消费不断升级——种类越来越丰富，成分越来越复杂，价格也越来越昂贵。如何妥善保存自己高价买来的产品，以确保它们保持最佳的应用状态，成为了众多爱美人士亟待解决的难题。美妆冰箱正是应时而生的产物，备受年轻消费者青睐，成为了时下最为火爆的新兴品类之一。

科学护肤成就美妆冰箱

美妆冰箱，顾名思义就是专门用于存储化妆品的冰箱。伴随着国内美妆产业的井喷式发展，越来越多的化妆品开始走入了爱美人士的日常生活，而包括香水、口号、面膜等日常必备品在内的化妆品品类，都对日常存储环境有着严苛的要求。比如，长时间的高温环境下，会让它们存在易挥发、断裂、体感不适的个问题。特别是备受消费者青睐的强功效、药妆类护肤品，其所含的A醇、视黄醇、烟酰胺等成分更需要妥当冷藏。正是爱美人士对美妆产品持续提高的品质需求促成了美妆冰箱的爆发式增长。

据天猫官方数据显示，2020年整个美妆冰箱市场同比增长2倍以上，其中，新客占比高达99.26%。化妆品冰箱在天猫平台的搜索量也以3倍的速度不断突破先前的预估值。而据全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年，国内冰箱市场零售量3269万台，同比下降3.3%，零售额规模930亿元，较上一年同比下滑2.8%。可以说，在冰箱大环境承压的情势下，美妆冰箱为冰箱市场破局带来了新契机。

广阔的增长前景驱动，美妆冰箱市场吸引了众多企业布局。既有专业的美妆冰箱品牌，如PINKTOP缤兔、Gevilan歌岚等，也有越来越多的传统家电品牌，如，海尔、美的、美菱、博世、西门子等综合家电品牌，以及英得尔等车载冰箱品牌。目前，整个美妆冰箱市场呈现出了百家争鸣的局面。

摸索中前行，美妆冰箱争议不断

与传统的冰箱产品相比，美妆冰箱之所以特殊，是因为其美妆产品专属属性，但到目前为止，业内外对其应用价值并没有形成统一意见。刚需还是智商税？究竟什么是真正的美妆冰箱？这些不仅是消费者关注的重点，更是专业人士争议的焦点。

有业内人士指出，化妆品配方的设计主要遵从四大基础原则，即，安全性高，保证安全、无刺激；稳定性好，要求化妆品在保质期内的稳定性；功效相符，保证产品有相应的宣传功效；易于使用，产品方便用户使用。就美妆冰箱应用而言，目前，主要针对的是化妆品的稳定性。即从光照、氧气、微生物和温度四个维度控制，为化妆品打造适宜的储存环境。

从核心技术层面来说，目前，美妆冰箱主要采用风冷技术，恒定温度保持在10度至18度之间，在这个均匀温度的空间环境下，让化妆品达到最佳的保鲜效果。除了核心技术层面，鉴于美妆冰箱为“美”而生的属性，外观设计的时尚、功能的人性化等也是企业创新的重点。比如，在2021年4月，格力电器就公开了一项“美妆冰箱”专利，主要解决了现有的在拿取方形美妆冰箱搁架上里侧的美妆、护肤品时，有时需要将外侧的美妆、护肤品拿出，造成方形美妆冰箱在使用上存在不方便的技术问题。

不过，由于缺乏统一的标准，无论是核心技术上的突破，还是细节设计上的创新，都处于企业自说自话的状态，真实效果有待商榷。纵观各大平台的美妆冰箱产品，价格从几百到几千不等，功能也是各有千秋，而消费者的选购更像是盲人摸象，用过都未必能知道全貌，也因此，采用了“未必所有化妆品都适合放在冰箱”的相反论调。

规范行业发展，统一标准亟待出台

目前，美妆冰箱产品的种类主要集中在半导体式制冷（即珀耳贴式）的产品，其主要依据推荐性行业标准QB/T 5369—2019半导体制冷器具，虽然可以从从总容积、耗电量、噪声、储藏温度、最大制冷温度、机械及运输等方面对产品进行规范，但考虑到化妆品储存的专属性、复杂性，显然不够。

作为新兴品类，美妆冰箱爆发出了无限的增长潜能。但同时，我们也应该看到，产品定义不清、无专门标准、产品品质参差不齐等现实问题，它们正在严重制约着行业进一步的发展。无论是基于维护消费者权益还是为了推动行业持续健康发展，统一标准规范的出台都已经刻不容缓。据了解，目前，已经有专业机构联合相关企业推动相关团体标准的制定。后续发展如何，我们会持续关注。（文/张丽）

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