女性主义思潮下，企业在女性公益领域如何开展行动？

互推小编 2023-09-10

近年来，无论从社会热点事件还是企业营销动作来看，女性话题的热度都居高不下。

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从企业业务相关性的角度看，化妆品企业、女性用品企业、电商购物平台等因其天然与女性强关联的基因使然，更倾向于在女性公益领域开展行动。

但换个视角，通过不同维度的探索（例如与非遗的结合），无论在企业目标消费群体参与意愿调动上，还是企业品牌的提升上，都可以碰撞出不一样的火花。

而从公益内容上来看，以女性群体为受益对象的公益项目大多还是集中在马斯诺需求层次理论生理需求、安全需求的层面，一些大的跨国集团则成为更高维度推动女性平权的主要公益力量。

春蕾计划

作为较早关注女童的公益项目，由中国儿童少年基金会发起的「春蕾计划」，已经运行了30余年，在女性公益的发展史上，具有举足轻重的地位。

回到80年代的时代背景中去，那时候在一些观念相对保守、经济发展滞后的农村地区，女童的受教育权利很难保障。而“春蕾计划”的实施目标，便是致力于改善贫困家庭女童受教育状况。这一计划的实施，也改变了数百万女童的命运。

随着社会的变迁和时代的发展，女童教育的状况有了非常大的改善，这时候，春蕾计划也适时地进行了迭代升级，启动了“春蕾计划——梦想未来”行动。公益内核进行了外延，主要包含4个方面：以困难家庭女童助学为重点的求学圆梦行动、以女童保护为重点的安全健康行动、以女童研学为载体的社会实践行动、以女童结对帮扶为形式的牵手成长行动。

携手腾讯启动的“春蕾女孩科技与音乐素养提升”公益项目

对于单个公益项目而言，在设立之初，拥有“聚焦”的公益内核，既容易集中力量帮扶受助对象，解决当下突出的社会问题，也更容易被大众记忆，从而产生更为深度的链接。

但公益内核并不是一成不变的，当时代的发展使得当初聚焦的社会矛盾变得次要时，适时做出调整、优化和升级，可以让公益项目拥有更为鲜活的生命力。

女童保护

相比春蕾计划，「女童保护」公益项目的专注领域更为细化，它是以“普及、提高儿童防范意识”为宗旨，致力于保护儿童，远离性侵害。

「女童保护」公益项目源起于女童性侵个案曝光后触发的情绪冲击，该项目是由全国各地百名女记者于2013年6月1日联合众多媒体单位发起。基于发起人/方职业的特点，这个项目在媒体的曝光一直是比较好的。

根植于中国文化的内敛性，性教育一直是一个讳莫如深的话题，也是很多青少年群体缺失的一堂必修课。

在当时没有一份权威、专业教案的背景下，“如何去给孩子们上这堂课”，是一个很关键的问题，也是项目需要解决的首要问题。

通过调研、走访，在结合国内外经验和志愿者试讲的基础上，2014年初，具有独立知识产权的“儿童防性侵教案小学版” 最终形成（此后也在不断更新中）。除了儿童版教案，“女童保护”还推出了家长版教案、教师版教案。

通过多年的发展，项目开展形式也较为多元。从志愿者走进学校、社区授课到培训当地教师、线上讲座等，受益人群也越来越广。

值得一提的是，「女童保护」还联合全国人大代表、全国政协委员和业界专家，推动了相关制度和法律的完善。在各方的推动下，2015年11月1日起开始施行的刑法修正案(九)里取消了嫖宿幼女罪，这类行为开始以强奸罪从重处罚！

从知识的传递到推动法律制度的完善，我们也看到了一个公益项目“以终为始”后的能量所在，只要心向远方的终点（项目的终极理想便是“消灭自己”），脚下的路就会清晰而多元。

妈妈制造

有一些老阿妈，她们的手非常巧，但是由于地处偏远乡村，没有商业的意识，也没有渠道资源，尽管掌握了流传了千百年的古老技艺，但是却依然生活艰苦。

这个群体就是「妈妈制造」公益项目的帮扶人群。项目以发展技能培养型工艺模式帮助弱势妈妈通过劳动改善收入。而艺术、设计的赋能，也让这个公益项目以一种更为现代、时尚的面貌进行呈现，赋予了传统东方文化新价值。

同时，项目也为企业的介入提供了多维的入口，企业可以依托自己的资源禀赋，以更为灵活的方式进行接入。

唯品会携手“妈妈制造”项目，成立“妈妈制造”合作社，并通过唯爱工坊发布非遗万物立春公益专场，为手艺妈妈提供了展销平台。

腾讯公益与「妈妈制造」开展合作，在造物、推广、文旅、数字化应用方面均进行了深度结合，支持“妈妈制造”建成多家合作社及造物研发。

与腾讯动漫《一人之下》展开联合造物、联合推广

尤伦斯当代艺术中心每年邀请设计师驻地「妈妈制造」合作社设计创作，与“妈妈制造”项目共同开发具有实践性的亲子教育课程；并联合开展“妈妈制造”手工艺线下展览活动，帮助大山里的传统手工艺产品“走出去”，甚至走向更为广阔的国际舞台。

一名观众在北京尤伦斯当代艺术中心选购非遗手工艺品

百事与「妈妈制造」合作，不但捐建了合作社，还联名创造了瑶绣潮流环保袋、藏毯杯垫、剪纸挎包等单品，让年轻消费者花较小代价就能兑换和体验，同时也为非遗传承注入了年轻的力量。

在这个文化逐渐回归自信的大时代，女性公益与非遗的结合是可以迸发出很多火花的。这种结合既有明晰的公益指向、广阔的延展空间，又可以将新世代人群吸纳进来。

星绣未来

同样将非遗与女性公益结合，星巴克与友成企业家扶贫基金会共同启动的「星绣未来」项目，也将目光聚焦在乡村女性与非遗新经济上。

项目联合多方力量，招募拥有手工技艺的乡村女性，提升其非遗产品的设计水平及商业推广能力，并重点培养有潜力的带头人，打造出具有市场竞争力的产品和品牌。

白族扎染传承人张翰敏走进星巴克上海非遗概念店

项目计划遴选出50名女性非遗带头人，通过赋能、孵化、推广等方式，帮扶1250位乡村女性非遗就业，重点扶持15支非遗创设团队，助力非遗文化传承和乡村发展。

同时，项目还开展了非遗进高校、进社区、进星巴克门店的活动，让更多人感受非遗之美。

我就是女生

月经羞耻、敏感自卑，是青春期女孩常见的问题。护舒宝「我是女生」公益项目便是以这一时期的女孩为帮助对象，通过一系列公益行动，在鼓励女生勇敢地摆脱束缚和限制的同时，也希望引起社会和公众对青春期女生自信心问题的关注。

「我是女生」公益项目是护舒宝全球女性支持项目#Like A Girl#在中国的本土化衍生。

项目一方面为小学高年级的青春期女生提供“青春第一课”（包括提供一堂青春期教育课、一份女性护理产品和一本青春健康知识手册），致力于向更多女生提供初潮和青春期的教育。

目前“青春第一课”也从线下延伸到了线上，推出“青春第一课”线上免费公益课，孩子们通过扫码可随时随地学习到青春期健康知识。

2016年起，护舒宝还关注到边远山区留守儿童的健康成长，衍生出了公益子品牌「蝴蝶计划」。每年为留守女生捐赠10万份女性护理产品，并将青春期知识教育带进乡村学校，为她们提供生理和心理上的帮助。

针对乡村学校厕所环境差的问题，护舒宝启动了「乡村学校厕所改造」公益项目，通过厕所的改造，改善青春期女生如厕环境，守护青春期女孩的自信。

在支持女生自信的方向上，品牌与运动进行了紧密的结合，并借助其全球奥运合作伙伴的身份，结合赛事活动打造了多场倡导活动。

冬奥第一课「运动更自信#我就是女生#」

唯爱妈妈幸福赋能计划

唯品会将公益的视角放在了“单亲妈妈”这一群体，启动了「唯爱妈妈+幸福赋能计划」，并投入1000万元设立赋能单亲妈妈专项基金，为有需要的单亲家庭提供健康保障、经济赋能、教育赋能、权益保护等服务，切实支持困境单亲家庭。

在为单亲妈妈提供的帮助行动中，不但开通了提供法律与心理咨询服务的免费热线400-038-8888，还打造了小程序线上公益支持平台，平台涵盖了心理咨询、法律援助、职业发展、素养课程、互助小组等内容。

作为电商购物平台，消费者也可以通过该平台的公益板块将消费所得积分捐赠给公益项目。

从传播上看，「唯爱妈妈」在抖音、小红书、B站等平台也打造了自己的内容矩阵，以故事传播的方式让公众看见困境单亲家庭这一群体，收获了很好的传播效果。

产后抑郁关爱行动

面对产后妈妈身体和心理的双重变化，这一群体极易产生焦虑情绪，如果处理不当，就会导致产后抑郁，严重的甚至会危及生命。

孕婴品牌与产后妈妈具有天然的连接性。今年3月，世喜就将视角聚焦在产后妈妈群体的情绪上，发起了「喜乐妈妈」产后抑郁关爱行动。

线上，世喜发布了公益短片《一个妈妈的自白》，让更多人了解困住产后妈妈的抑郁情绪。

线下，一方面通过与今日美术馆合作，让公益与艺术巧妙结合，创办了“迷雾心房”公益展览，通过公益科普与艺术展示的结合，呈现了众多富有张力和情绪感染力的人像艺术作品和语录。

另一方面落地了艺术疗养沙龙，通过颂钵自然疗愈音乐会的形式，帮助准妈妈放松身心、治愈焦虑，让对「产后抑郁」的认知触达到更多人。

美丽事业、美好人生

作为拥有百年经营历史的美妆巨头，欧莱雅基于其行业属性，在女性公益领域做了很多探索。

针对失学、失业、贫困等困境群体提供专业技能培训的「美丽事业，美好人生」公益培训项目，是欧莱雅的一项全球性公益项目，2013年底，正式进入中国。

自开展以来，项目本身也在不断进化，例如突破惠及当地弱势女性的地域限制，让更多弱势女性“走出来”参与到培训中；通过“校园义卖”及“99公益日”线上众筹等形式，带动更多公众关注并参与其中，努力实现项目的“自我造血”；充分调动内部员工，成为“欧家助梦官”，助力和陪伴贫困女性完成她们的追梦之旅。