羊城新春搅热商业新模式购物中心更像包罗万象的“景点”

互推小编 2023-09-15

金羊网记者孙晶

狗年新春，天气晴好，由于近两年来，新零售成为风口，记者观察发现广州新春不仅传统零售的消费体验加速升级带来消费兴旺，新兴的文娱元素也通过商业转型的机会纷纷亮相市场。

商业新花样儿频出新春的羊城各大商场拼足力气出新招吸引消费者，新的业态和营销方式层出不穷。购物中心经过不断升级后,购物已不再是唯一主题,反倒更像是一个包罗万象的“景点”。

东方宝泰位于B1层的“蒲·艺术空间”开幕,首秀为日本设计团队DEVILROBOTS创作的《豆腐亲子》,今后将定期与艺术家或品牌跨界合作。

天河城则以中国鼓和油纸伞倾力打造“鼓舞飞扬，全城共响”主题春节，高7米、长15米的如意彩鼓阵空降北广场；太古汇的“八方纳福春满庭”活动则邀请岭南剪纸大师联合创作大型迎春纳福的专属剪纸，将八幅经典作品及八十八个各式各样的“福”字融于新春装饰之中。

万菱汇全新推出新商业模式——“超急番”。“超”是指拥有超强的业态规模。单店标准店面积在1000平方米以上，旗舰店3000平方米以上，并且会更快复制和扩张，“急”则是强调重运营。创意餐饮的运营团队——广州料理的食研工作室，商品开发运营、活动运营的团队，对文化内容有深刻理解和转化落地能力。“番”则是线上内容落地各种合作资源的积累，资源库的建立和扩充，达成大平台的合作战略。

据记者了解，85、95后年轻人的最大特点就是伴随着网络成长。网络文化对其影响巨大，网生内容诸如网络小说、漫画、游戏等本身就是他们生活的一部分，甚至很大程度上，他们线下的生活体验也会受到这些网络文化体验的影响和主导，比如cospaly、去网咖帮战、购买网文实体书籍等。

“超急番”品牌想要将线上线下融合，为网生内容在新零售时代注入新的活力，也为传统商业带来新机遇。在狗年新春，这里就吸引了众多年轻消费者前来尝鲜。

商业专家预判新零售时代将产生更多的新业态。

传统新潮消费两旺

新春佳节正是消费旺季。

随着出境游、跨境购的兴起，越来越多广州消费者更加偏爱国际化的商品。记者从广州多家商场了解，春节假期，消费者对进口商品的需求进一步增长。

家乐福方面发现，消费者聚会形式与国际接轨，很多人走亲访友喜欢带上一盒进口曲奇礼盒，亲友小聚也会打开一大盒曲奇作为下午茶。因此，家乐福提前与丹麦皇冠曲奇、蓝罐曲奇等合作伙伴预订货品，销售大幅增长。

“随着消费习惯的改变，贺年食品的选择也多样化。传统与现代各占半壁江山。蓝罐曲奇进口饼糖、零食烟酒以及海味干货礼盒依然稳占市场，成为节日消费的宠儿。”广百方面表示。

广州友谊方面也表示，进口水果、饼糖、果仁、朱古力等“洋年货”也成了他们年货清单的必备商品，销售同比均有较好的升幅。

新春期间，市民都兴致盎然地购置春季新装。广百某服装商场人员告诉记者，各种新春聚会应接不暇，不少顾客都乘着喜庆兴致购置当季春装，购买春装新品的顾客占一半比例以上。“今年的经济预期乐观，帮家人买套心头好的衣服过年，新年当然要开开心心地过嘛”，顾客黄小姐说。

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