京东小时购发布春节即时消费报告：销售增长90%除夕当天下单额增171%

互推小编 2023-09-17

刚刚过去的春节假期，“团圆过年”回归主基调，年货消费市场也呈现着新特点。1月28日，京东小时购发布《2023年春节即时消费数据报告》。农历小年以来，京东小时购销售额较去年农历同期增长90%，礼盒类销量超50%。

“线上赶集”办年货，一小时送达受欢迎

置办年货是过春节的“保留节目”，京东小时购的数据显示，春节期间礼盒类、水果、酒水、手机等最受欢迎。

礼盒类整个春节期间的销量持续走俏，整体同比增长超50%。其中，白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍。从各区域的销售情况看，东北地区偏好酒类礼盒，水果礼盒全国上下都比较受欢迎，华南地区偏爱烘焙礼盒。

畅销水果中，车厘子依然稳坐C位，销售额同比增长102%，成为春节期间最热销的水果。伴随多地开启降雪降温模式，保暖用品也随之走俏，毛线帽、手套、电热毯、取暖器等保暖用品的销售额同比增长超2.5倍。

春节期间，手机类销售额同比增长超70%，香水彩妆同比增长超120%，生活电器销售额同比增长226%，一些滋补品如阿胶销售额同比超4倍。

线上“赶集”方便又实惠，不少年轻消费者除夕当天才着手置办年货。数据显示，除夕当天，消费者下单额同比去年增长171%。

中国年味在故乡，天南海北特色大不同

一方水土育一方人，全国各地都有专属的年俗文化，年货里藏着不同的“家乡味”。京东小时购数据显示，春节期间除了深圳、北京、广州销量遥遥领先外，三四线小城的消费潜力同样不可小觑，辽宁铁岭、湖南怀化、安徽黄山地区的销量增速则全国领跑，成为春节期间地区消费黑马，增速均超300%。

而从商品消费情况看，地方特色显著。

北方人过年离不开的饺子，春节期间销量同比增长68%。除了买现成的饺子外，很多人注重在家包饺子的氛围感和参与感，以陕西地区来说，春节期间饺子皮的订单量同比增长85%，饺子的最佳伴侣食醋销量也同比增长了160%。

东北人爱撸串吃烧烤，不仅会吃也善于做。数据显示，烤肉料及食材销售额同比增长超70%，牛羊肉、叶菜类蔬菜、豆制品销售额同比增长136%，满满的烟火气，暖身也暖心。

中西部地区如重庆、成都等地，消费者则偏爱在过年期间购买各类休闲食品，其中，巧克力、酸奶、猪肉脯、进口坚果销售额同比去年增长超2倍。

在广东、福建、江西南方一带，腊肉、腊肠几乎是家家过年必备。在京东小时购，腊肠、腊肉的销售额同比增长超50%，腊鸭、腊鸡的增长超150%。

但无论东西部或南北方地区，在全国人民的年货订单中，白菜、土豆、西红柿等国民蔬菜，牛羊肉、猪肉、鸡肉等生鲜肉品，酸奶、常温、低温奶制品的销量都很高。适合家庭聚餐的大桶食用油、大米、桶装饮用水销售额同比超3.5倍，南北干货、中式糕点等依旧是年节畅销好物，销售额同比增长超70%。

送健康、宠物消费、时尚消费，年俗消费更多元

消费者们不仅自己过年，还会为爱宠过好春节花费心思，新年宠物单品迎来一波销售高峰。为了让宠物一同回家过年，“铲屎官”们在京东小时购下单猫狗出行装备销售额同比增长176%，猫狗玩具、宠物美容用具、宠物医疗用品均同比增长超110%。

此外，春节期间很多年轻人远程为亲友下单，送上好礼表达心意。数据显示，下单人和收货人在不同城市的异地订单前五分别是深圳、北京、昆明、广州、东莞。深圳消费者在这期间给亲友下的订单是给自己的3倍，为惠州、湛江城市亲友下单最多，送的最多的商品是手机、车厘子、酒类、牛奶及礼盒。隔着千山万山，每份订单都饱含心意。