兔年春节消费走热为全年发展开了个好头

互推小编 2023-09-21

景区人头攒动、餐厅再现等位潮、酒店一房难求……疫情政策调整优化后的第一个春节，返乡过年的热潮全面激发了春节消费潜力。有专家指出，今年春节消费走热，为全年发展开了个好头，对于2023年消费信心提振也起到了“催化剂”的作用。

西安住宿订单全国第二

堂食餐饮强势回归

今年春节，团圆聚会、家庭出行等激发消费新场景，本地周边游火爆依旧，长线旅游热度飙升。美团发布的2023年春节消费数据显示，春节期间，大众点评“春节好去处”等关键词搜索量较去年春节同期增长1826%，生活服务类日均消费规模同比2019年春节增长66%。另外，在外出游玩热潮下，“满房”成为住宿业关键词，多个景点再现“人从众”的热度，带动异地消费较去年同期增长76%。

落地西安，春节期间，西安城墙、长安十二时辰主题街区、诗经里、西安世博园、大唐芙蓉园、西安秦岭野生动物园等多个景区迎来客流高峰，带动酒店、民宿等住宿大涨。根据美团数据，西安住宿订单量高居全国第二，同比去年增长超过300%。

叠加家庭聚餐、好友聚会等堂食场景，西安餐饮业同样烟火升腾、人气爆棚。美团数据显示，西安多人堂食套餐订单量同比去年增长85%，异地消费者的堂食订单量更是同比去年增长392%，餐饮“春节档”强势回归。

大年初一也能采买年货

大经济形势也将逐步恢复

各地消费者纷纷出游玩乐的背后，离不开年货采买的便捷，快递不打烊、小时购、分钟达等形式更是让用户即使在除夕、大年初一，也能快速收、购年货。

大年初一，西安市未央区北玉丰村，刘女士一大早就收到京东物流大件工程师上门送装的一台全自动洗衣机。“过年了，想给家里换一台更好用的洗衣机。师傅送上门后，很快就装好了，很专业。”刘女士说。

随着“春节也送货”城市的不断拓展，消费者春节期间购物品类更加多元。在特卖电商唯品会上，美妆、新年新衣等关键词的搜索量也居高不下，其中，95后连衣裙销量同比增长30%，女式外套销量增长32%，运动羽绒服销量增长近40%。

越来越多的消费者还选择了即时零售采买年货。根据饿了么年货节数据，多项精品年货订单增长翻番，其中洋酒订单月环比增长10倍以上，进口车厘子、国产白酒、膨化礼包、坚果礼包环比增长超2倍，水果礼盒、常温纯奶、奶粉等传统年货也均实现环比增长超100%。据京东小时购数据显示，小年以来，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，其中白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍，车厘子礼盒更是同比增长102%。

专家分析，随着电商在基础设施、售后服务、供应链上的完善，人们春节期间通过电商平台购物的习惯已经养成，因此春节期间各平台业绩大涨也是情理之中。陕西师范大学国际商学院院长雷宏振表示，在疫情政策优化后的第一个春节，休闲、旅游、娱乐等消费一路火爆，无疑是消费者压抑了三年后的“报复性消费”事件。不过，春节消费回暖，也为2023年国内经济发展起了一个好头。中国经济韧性强、潜力足，随着国家一系列重启经济，支持复苏的政策出台，供给链各环节将得到明显改善，消费者信心也将逐步提升，整体经济形势有望在下半年恢复至疫情前水平。华商报记者汤晓燕新华社记者刘潇摄

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