独自撑起半边天！海尔冷柜2022年累份额涨至50.5%

互推小编 2023-09-29

3月30日晚间,海尔智家发布2022年财报。财报显示,2022年海尔智家实现收入2435.14亿元,同比增长7.2%,营收逆势增长跑赢行业。其中,海尔冷柜年累份额涨至50.5%,净增1.2pct,独自撑起行业半边天。横向对比来看,海尔冷柜的份额是第二名的4.2倍,首位度由2021年的3.5升至2022年的4.2,行业领先度进一步提升。

2022年,囤货需求的集中爆发给冷柜市场带来新的增长契机,在相同的市场红利下,为何海尔冷柜能实现绝对引领呢?这得益于海尔冷柜在场景上的前瞻性布局:一方面,海尔冷柜在高端储鲜场景中持续创新,以-40℃细胞级冷冻、免解冻等高端原创科技,满足精致囤鲜等高品质新需求;另一方面,海尔冷柜针对多圈层用户需求打造家用、商用场景解决方案,进一步拓宽了增长空间。

升级高端储鲜场景,满足精致囤鲜新需求

在过去的2022年,用户的囤鲜需求得到显著释放,作为家庭囤货、冷冻保鲜的重要补充,体积小、容量大的冷柜迎来较高的市场热度,成为更多家庭的“囤货标配”。

需求的提升让不同品牌的竞争也愈发激烈。但在整体市场,海尔冷柜份额涨至50.5%,份额超过其他品牌总和,依旧稳居第一。具体到细分市场,这种差异则更加明显。2022年,占地空间小、分区精细的立式冷冻柜成为用户囤货的新宠,实现量额双收,而近8成用户均选择了海尔立式冷冻柜,显示出了超高的品牌集中度。

品牌成长力的差异,归根结底是战略布局的差异。不同于单纯提升囤货空间,海尔冷柜推出了更加高端化、精细化的囤鲜场景。比如,针对高端食材不敢囤等问题,海尔冷柜推出双元变频深冷立式柜,原创的-40℃细胞级冷冻科技,可以快速通过冰晶带,降低冰晶对细胞的伤害,为雪花牛、三文鱼等高端珍品提供细胞级冷冻囤鲜环境。而对于冻肉化冻时间长、不好切等顽固痛点,海尔冷柜还推出了双温区立式冷柜,该冷柜创新-7℃免解冻技术,为用户带来了随取、随切、随烹的全新体验。

除了囤得更精细、方便食材处理,海尔冷柜还通过连接手机APP,让用户可以清晰查看冷柜所囤食材,食材临期时还能主动给出过期提醒,避免因囤货过多、忘记吃造成浪费,让饮食生活更加智慧便捷。

全新的囤鲜体验,也让海尔冷柜的热度延续到了海外市场。世界权威调研机构欧睿国际2022年数据显示,海尔冷柜品牌零售量第一,也是第12次蝉联全球第一。

布局全场景解决方案,全方位拓宽增长空间

不过,应急囤货需求是短期和有限的,很难形成长期的拉动作用。要想长期稳定发展,冷柜品牌需要谋长远、布全局,经住市场周期的考验。作为行业引领品牌,海尔冷柜也给出了示范:挖掘多圈层用户需求,海尔冷柜打造差异化家庭储鲜方案和多场景定制服务,全方位激发增长活力。

一方面,海尔冷柜带来差异化的家庭储鲜方案,拓展了立式柜、冰吧、酒柜等全系列产品矩阵,满足不同家庭的个性化需求。对于不太会做饭的新手小白,海尔立式柜通过APP提供健康菜谱推荐、食材过期提醒等智慧新体验;对于爱酒人士,海尔酒柜以恒温恒湿科技带来专业窖藏级体验,可以保留藏酒的醇厚口感和品质。

另一方面,针对各圈层商户,海尔冷柜也推出了专业冷冻场景方案。具体来看,其实现了农贸生鲜、养殖种植、商超便利、高端餐饮后厨等不同圈层场景全覆盖,打造了包括低温展示柜、鲜肉柜、海鲜柜、深冷冷柜等多元产品,可以提供宽温域专属定制冷链保鲜体验。比如,深冷冷柜通过-60℃深冷速冻为高端海鲜健康锁鲜,而展示柜0-10℃的温区可以满足饮料等的日常存储需求。