王志国“破釜沉舟”：创维豪赌OLED背后是生存的焦虑

互推小编 2023-09-29

创维OLED量产6年，还未走进大众视野，这一次创维能否抓住价格这颗“救命稻草”？

本月，创维公开宣布全国范围内正式启动“OLED普及风暴”，推出一系列营销策略助力OLED电视走进千家万户。在国内市场主流产品依旧为LGD电视的情况下，创维选择价格战来改变市场现状，看似巧妙的计策下，实则是最后一搏。

首先，降价无疑是创维的无奈之举。当下市场，红利逐渐消失，奥维云网数据显示，2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。

其中，相对比LCD电视来说，OLED更是高价产品，这一点连创维-RGB董事长王志国本人也不否认。“从2016年至今的市场结构数据上看，高端市场在逐步消失，如不重塑，行业必亡，”王志国说。

创维OLED的使命是改变行业现状，但更重要的是改变自身，6年时间都未跑通的道路，创维是焦虑的，降价促销是创维的一个策略，但能否让消费者接受，还要用业绩去验证。从股价上来看，创维抛出普及OLED电视的概念后，股价有小幅度回升，但综合创维近一年股价来看，依旧处于下滑状态。

其次，创维的降价周期是多久，消费者又能否接受创维这个品牌呢？根据媒体报道来看，创维OLED电视降价后，处于亏损销售状态，也就是说，创维卖的越多，亏损也就越多。

对此，创维方面认为，创维每年也要投入大量资金的在品牌上，实际上创维把这样一次普及当成创维对整个行业的品牌投入。

不过，据南方日报报道，记者在苏宁易购以55寸OLED电视为关键词搜索发现，长虹、康佳、飞利浦已将该档产品的销售价格降至8000元钱以下，其中长虹的一款产品，甚至打出6999元的价格。这也意味着，价格降至7000元到8000元的55英寸OLED电视竞争已悄然拉开大幕。

所以可以看出，创维在普及市场的同时，也承受了生存压力，电视行业、创维在战斗，但不是一个人在战斗，行业内的玩家已经争相打响了价格战，对比之下，创维更像是顺势而为。

事实上，以价格来吸引用户，最终比拼的是产品和资金，降价短期内可以吸引消费者目光，但毕竟创维处于亏损状态，降价的周期能持续多久也是决定创维成败的关键因素。

同时，行业内的OLED战争已经打响，如何让消费者认可创维也是一个决定因素。和讯科技发现，在黑猫投诉等平台上，关于创维OLED电视产品质量的投诉也有存在。

面对当下市场，创维选择切入OLED市场是一种担当也是一种无奈。一方面长虹、海信、康佳等行业内玩家在和创维竞争，另一方面诸如华为等企业也试图进入电视市场。对于行业来说，百花齐放必然是一个好消息，但对于创维来说，前路如何，则需要用时间验证。

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