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线上｜消毒柜市场稳重有升，康宝与美的分占量额头牌

互推小编
 

[钉科技读数据] 根据奥维云网数据，2019年全年消毒柜线上市场整体呈增长势头，销售量同比增长14.47%至224万台，销售额同比增长4.18%至17.7亿元。

先看品牌表现。

销量方面，Top3为康宝、美的、德玛仕。其中，康宝优势较为明显，其市场占比达到了34.52%，同比也有着1.6%的增幅，第二名美的以14.43%的市场份额紧随其后，德玛仕以7.19%的份额占比位居第三；销额方面，康宝依然有着较大的优势，市场占比为35.56%，美的、德玛仕份额分别为15.72%和5.12%。

通过品牌均价来看，康宝的优势或与产品均价有关，其均价为814元与方太、老板、华帝有着较大的差距，因此得益于线上用户对于高性价比产品的青睐，康宝得以迅速发展。

接下来看产品价格趋势。

销量方面，2019年消毒柜线上市场中400-799元这一价格区间的产品占比最高，为35.33%，其中799元以下的产品市场占比达到了64.39%，而2500元以上的产品市场占比仅为1.41%。

销额方面，趋势大致相同400-799元这一价格区间占比最高为27.06%。2019线上市场消毒柜的价格结构发生了改变，低价成为趋势，更多消费愿意选购799元以下的产品。

接着看产品类型趋势。

销量方面，立式产品占比最高，达到61.38%，同时拥有1.28%的涨幅，嵌入式产品占比为33.18%；销额方面，得益于嵌入式产品均价高的优势，其市场占比最高，达到了51.27%，立式次之为44.37%，而卧式产品占比最低为4.36%。

与产品价格趋势结合来看，2019年消毒柜线上产品立式、嵌入式受用户关注较高，同时，产品类型也与价格区间的销售量额发展表现一致，在均价方面有所下降，正映射出低价产品销量同比增长的表现带来的均价变化。

再看畅销机型。

畅销机型中，销额、销量第一均为康宝产品。销量销额Top50中，康宝具有优势，入围产品占20，美的8、华帝4、老板3；销量Top50中，康宝占20，德玛仕7、美的7。

康宝在畅销机型方面占据着优势，与市场占比数据相似。除去康宝外，美的、德玛仕之间的差距并不明显，结合其市场数据来看，它们或许可以尝试降低嵌入式产品的售价，以此来换取较好的发展空间。

对于消毒柜市场来说，虽然在2019年线上迎来了较为不错的增长，但是2019年洗碗机、集成灶等厨电也继续崛起，随着其消费者认知的不断提升，或许会抢占市场空间。

消毒柜品牌应打造出与集成产品的差异化卖点，才能更好激活市场。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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