消毒柜线下市场同比仍下行,除了受洗碗机“挤压”,自身没问题?
[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年9月消毒柜线下市场相较去年同期有所下降,零售额同比降21.9%,零售量同比下降15.8%。
同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,仅法迪欧、万和同比增长,涨幅分别为808.6%、3.9%,法迪欧保持了4月以来的涨势。Top10其余品牌,半数品牌降幅均大于整体市场。
零售量方面,Top10品牌中,仅法迪欧同比增长,涨幅为1614.6%,量上法迪欧同样保持了4月以来的涨势。Top10其余品牌,超半数品牌降幅均大于整体市场。
结合2019年现有的数据,消毒柜线下市场基本处于同比下降状态,难称市场乐观。与消毒柜的下降相对的是洗碗机的增长,或许,洗碗机可以清洁并保存餐具的特性,影响到消毒柜的市场表现。
品牌份额方面,方太、老板、康宝三品牌仍然占据了市场Top3位置,在零售额方面三品牌占比超过50%;不过,零售量市场中三品牌排位有所变化,康宝在零售量方面表现突出,成为份额第一,三品牌在零售量方面占比接近50%。
相比8月份的数据,可以看到,消毒柜线下市场品牌集中度变化不大,品牌排名也未发生大变化,整体格局较为稳定。同时,在零售量上表现不错的康宝仍然没能占据零售额占比高位,或许在均价、品牌等方面还需持续布局。
整体市场均价为2125元。Top10品牌中,方太均价最高,为3567元;老板均价紧随其后,为3493元;法迪欧均价最低,860元;万和均价为1823元。较低的售价或是法迪欧逆势增长的主要原因。
相比8月份的数据,消毒柜机整体市场在均价方面变化不大,但仍然有着整体均价下降的现象。尽管消毒柜线下市场均价有所下降,但难以改变目前整体的市场表现,消毒柜品牌还是要从产品方面进行创新改变目前局面。
从零售量部分的产品结构数据来看,目前立式和嵌入式占据份额较大,其中嵌入式占比依旧最大。
产品结构均价方面,目前嵌入式产品均价最高,为2743元,而立式产品均价最低,为1012元。
结合上述这两份结构数据,法迪欧、万和在均价方面较低的原因之一应该是主力销售立式产品。
康宝在市场零售量方面份额占比最高,却无法在零售额占比获得更高排名的主要原因应该是品牌均价较低,而均价较低受到其产品结构影响。
从已有几个月的数据整体来看,消毒柜线下市场相较去年同期走势不乐观。同时,随着洗碗机产品的进一步创新、整合,未来消毒柜市场难以预期。
对于消毒柜品牌来说,在宣传上应该注重其自身的消毒功能与洗碗机的差异,要让消费者了解消毒柜储存餐具在健康方面的好处,同时,消毒柜产品也应该在形态上做出更多调整创新,无论是小型化,还是干净餐具自动送入消毒柜,来解决用户使用的痛点。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)
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