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从“真香”到“吃灰”，网红小家电“退烧”，谁买谁是大冤种？

互推小编
 

6月16日晚，618活动迎来新一波高峰期。很多之前忍住没剁手的朋友，也在昨晚开始“狂欢”。

与此同时，科技君发现，此次618大促小家电行业整体表现不容乐观。红极一时的空气炸锅、早餐机，被年轻人打入冷宫了？

01从“真香”到“吃灰”

时间拉回到2020年，受疫情影响，彼时的人们大多数都居家办公、居家生活，空间的限制极大地促进了厨房小家电的消费和使用。

炸薯条、烤鸡翅、做蛋糕......打开短视频平台，一场无声的“厨艺比拼”正在开展。

空气炸锅、电动打蛋器、酸奶机、早餐机等小家电从“不温不火”的尴尬状态，一跃成为电商平台的网红爆款。

拿比依电器的业绩来说，其营收收入由2018年的6.18亿元增至2020年的11.63亿元，净利润也相应由4513.34万元增至1.06亿元，两年时间便翻了一番。没有一台空气炸锅？那你就OUT了！

用户的热情来得快，也退得快。正当一大群人不停地夸小家电是yyds的时候，空气炸锅、早餐机和破壁机又被评为闲鱼2021年度十大“无用”商品，卖二手的用户数不胜数。

进入2021年之后，市场明显冷了许多。据有关数据显示，2021年上半年，国内小家电零售额总计250.8亿元，同比下降8.6%，零售量1.19亿台，同比下降8.2%。

02年轻人抛弃小家电？

消费者激情退却，并非没有理由。

这届年轻人既没有时间，又没有精力。你让他们早起半个小时一边煎蛋一边烤吐司，他们只会大喊一句“杀了我吧”。一个事实是，大多数打工人忙着赶公交挤地铁，吃早饭的时间都没有，更没时间去使用精致但繁琐的早餐机了。

至于空气炸锅，偶尔用用还行，总不能天天薯条炸鸡的，吃不穷也会吃腻。再说了，空气炸锅使用起来也没有想象中的那样便利，总归食材得自己准备。清洗到腌制食材这个漫长的过程，足以耗光他们仅有的一点耐心。

很多的小家电，核心科技就那么回事，说白了就是营销做得好，创造出伪需求。

你看看年轻人这房子，也就放张床放个冰箱了，哪还有那么多地方。他们没场景去使用，炒起来的小家电，慢慢就收割不了他们了。

所以我们看到，满减、优惠券等营销方式，现在也难以带动消费者对小家电的需求。

03行业内卷严重，如何破局？

用户的激情在减退，同行的竞争却在加剧。

小家电产品相对来说技术含量低，入局门槛低，再加上互联网的快速发展，营销的多样化也促进了小家电品牌数量不断攀升，品牌竞争越发激烈。

大量同类企业不断涌入，反映到市场，就会出现一款产品在一家发售后，短时间内，其他企业便会迅速上线众多同款产品的现象。

赛道非常拥挤，很容易把市场做“滥”，对小家电市场来讲，这是难以改善的弊病之一。

如今的小家电市场，已经过了那个野蛮生长的时期，能不能跟上用户变化，是企业生死存亡的关键。

当下小家电玩家们，急需寻找新的突破口。因此，不少企业开始拓展产品矩阵、提升产品智能化，甚至出海。

颜值打下的江山不稳，品质好才是硬道理。不管是空气炸锅，还是其他类型的小家电，都不可能一直将营销炒作作为职称，只有创新升级的产品，才能实打实地获得消费者的认可。

越是年轻的消费群体，越是受到互联网和新零售消费理念的全面渗透。在营销上，线上“优质内容”+“线下多元化娱乐”为代表的线上线下融合推广的方式，将会是触达年轻一代消费者的主要突破口。

小家电行业仍在快速迭代，行业所面临的挑战或许才刚刚开始。只有在研发、供应链、物流、产品创新、营销等各方面不断优化，才可以延长品牌的生命周期。

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