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去年直播买爆的小家电，新的机会在这里

互推小编
 

在2020年疫情宅经济影响下，迷你蒸蛋器、小型温奶器、网红烤箱等高颜值、超低价、功能全的小家电满足了人们宅家的生活需求，销量爆增的同时获得了大批90、95后年轻消费者的喜爱。

一时间以抖音快手、小红书为首的平台大量小家电信息刷屏，此刻的小家电市场风光无限。根据小红蚁上面的抖音直播数据显示小家电产品带货主播居多。

彼时，五花八门的小家电如雨后春笋般相继登场，依靠对年轻消费人群吸粉以及抖音快手小红书等平台的营销推广直播，加速了小家电销量增长，成为了整个低迷的家电行业中少数充满活力的细分赛道。

小红蚁

有人会问小家电成功的关键因素是什么？

我觉得最主要的还是疫情下的宅经济影响了大家，加上小家电品牌们紧直达长尾市场、类消费品的打法、精准的线上营销，加速了小家电市场快速崛起。

可能风光无限的小家电品牌们怎么也没想到，随着国内疫情的散场，小家电品类饱和小家电市场销量下降了，整个2020年国内小家电全渠道的零售额为4132亿元，同比下滑了7.4%。

但是销量下降不代表没有机会，至于机会在哪里，我们一起来看看。

小红蚁

什么样的小家电能在直播间大卖？

小家电与大家电的区别是、消费频率高、产品推陈出新快、多样化，你想不到的市场上都有。

据申港证券研究所报告统计，小家电的成熟品类有10-15个，包括电饭煲、微波炉、电烤箱等，线下大份额都被美的、苏泊尔等大品牌占领。

根据淘宝直播增速最快Top20小家电榜单，与居家卫生、环境相关的小家电,去年爆发出惊人的消费潜力，例如餐具消毒机、衣物消毒机、洗地机纷纷上榜——两类消毒机还是2020年刚出现在直播间里的，真正做到了一炮而红。

在线上直播带货，低价的产品不一定都畅销，相比价格高但创新性强的产品也很受欢迎。

一般情况下网红小家电通常注重的是营销和创意设计，投入的研发费用很少，这样竞争对手很容易模仿。如果你还考虑做小家电品类，那么我的建议是选品寻找那种具有新材料、技术创新等内在竞争实力的小家电产品，会比市场现有大多数小家电产品更具竞争力，更加受欢迎。

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