詹姆斯投资智能手环涉嫌虚假营销，可穿戴设备科学性成疑丨即氪健身 Vol.31

互推小编 2023-10-11

科技产品真会领先现有医学吗？

编辑｜蒲永

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本期速览

健身新风向

2021年美国健身会员人数为6650万，比疫情前减少9%
Well+Good发布年度健康趋势报告

品牌动态

匹克发售多款运动产品
乐刻上线“训练计划”新产品
Whoop因产品营销陷入批评
小威推出运动恢复品牌Will Perform
SoulCycle入驻ClassPass
BHOUT推出全球首款AI拳击包
STEP APP发布Move to Earn程序

品牌融资

HealthKart完成1.35亿美元新融资
Sonde Health完成1925万美元融资

健身新风向

2021年美国健身会员人数为6650万，比疫情前减少9%

据2playbook报道，近日，IHRSA CEO Liz Clark在接受采访时表示，2021年，美国有6650万健身房会员，比2019年减少9%。另据IHRSA数据，尽管人们对健身房的访问量达45亿次，但仍比大流行前的水平，下降了36.8%。

与此同时，据IHRSA的一份报告，低成本健身房是最受欢迎的，41%的客户每月会为健身房支付的价格低于25美元。在使用设备方面，跑步机仍然最受欢迎，其次是举重器材和自由重量区。

Well+Good发布年度健康趋势报告

近日，健康品牌Well+Good发布了新的年度健康趋势报告。该报告列出了将在未来一年重塑行业的健康趋势和创新。其中，运动健身相关的趋势共有3项。

健身追踪不只在手腕上：明年，可穿戴设备将专注向消费者展示日常锻炼如何影响他们的整体健康——无论是更好的睡眠、更平衡的血糖、更低的压力水平等，而不只是关注心率、步数和闭环。

虚拟现实改变医疗保健：明年，预计虚拟现实医疗保健，将以更大的进步展现在人们眼前，患者有望通过虚拟现实的治疗，获得慢性疼痛管理、心理健康等方面的改善。

健康应用程序进入“语音时代”：明年，消费者将发现更多以健康为中心的平台，它们通过提供更多样化的语言和语音产品，来覆盖传统社区的服务不足。

品牌动态

匹克发售多款运动产品

近日，运动科技品牌匹克举办了2022年匹克125·未来运动科技大会，大会现场，匹克发布了包括态极5.0自适应跑鞋、态极自适应运动服装、澎湃大三角2.0篮球鞋、3D打印方程式跑鞋等新产品。

据介绍，匹克态极自适应科技以跑鞋为起点，陆续应用到篮球鞋、排球鞋、休闲鞋、拖鞋等领域。

如今，态极自适应科技首次被运用到服装领域——匹克态极纱线自适应运动服装。该产品由态极单丝多股捻合为态极复丝，并通过电脑横机针织一体织制成，将轻质、透气、延展性强、环保等性能有机融合。

乐刻上线“训练计划”新产品

近日，乐刻运动宣布上线“训练计划”新产品。用户来乐刻上私教课，教练将量身定制训练内容，会员“每节课都有计划”，并支持课前一键查看，课中同步记录，课后生成报告，从而让训练效果看得见，训练目标更清晰。

除了作为私教课程中，对用户的交付内容，训练计划也是教练专业能力的体现。

据介绍，在数智化能力建设的大背景下，乐刻希望通过用户需求的数据发掘、训练计划产品工具的迭代、优质周期课程计划的研发，或引进以及监督规则及流程的完善这四条路径，逐步实现训练计划的科学性和易用性，从而为用户提供“确定性”的私教服务。

Whoop因产品营销陷入批评

几周前，波士顿科技公司Whoop对其健身追踪器做出了宣传，称其彩色腕带可以在分娩开始前7周检测到孕妇的心跳变化，这表明佩戴者可能会早产。

此前，Whoop的营销主打运动，例如体育明星LeBron James和Michael Phelps佩戴Whoop腕带来监测他们的心率、呼吸和睡眠，这一宣传（指导怀孕）推出后，则引起了更广泛的关注。

现在，这种说法正在招致批评，称其为时过早，且在科学上站不住脚。Whoop的前产品经理Keely Byron称：“外行人会认为这种广告非常合理，他们会觉得Whoop可以帮助确定是否有早产的风险，而这根本不是产品的作用。”

Whoop则在邮件回复中坚称认为该公司对其发现进行了限定，称其“有潜力”并且“可能”造成早产筛查。并补充说，该功能明确表示该公司“不提供医疗建议，其服务无意替代您的医生或其他医疗专业人员的建议。”

波士顿大学法学院教授兼FDA专家Frances Miller表示，一种可以筛查早产的可穿戴设备，可能需要获得美国食品和药物管理局的批准。但她说，新兴的可穿戴市场在机构法规中处于灰色地带，“FDA 不可能跟上”。

近年来，许多医生开始质疑科技公司对可穿戴设备的宣称——是否领先于医学科学。就在最近，旧金山加利福尼亚大学的一位心脏病专家，率先探索智能手表检测潜在危险的不规则心律的潜力，他在Circulation杂志上写道，此类产品需要更多研究才能被认为是可靠的。

小威廉姆斯推出运动恢复品牌Will Perform

近日，前网球女子职业运动员Serena Williams推出运动恢复品牌Will Perform。该品牌将涉足美容和健康领域，提供局部镇痛以及肌肉护理等解决方案，帮助运动健身者从锻炼中恢复。

产品组合将包括五种产品，分为四个类别：WILL Relieve™、WILL Cool™、WILL Rest™ 和 WILL Soothe™。

SoulCycle入驻ClassPass

近日，室内单车俱乐部SoulCycle宣布入驻健身平台ClassPass。SoulCycle的课程现已可在美国 ClassPass 应用程序上预订。

根据ClassPass的最新数据，与2021年相比，其2022年的健身预订增加了95%——室内自行车是最受欢迎的项目之一。

而在此前，SoulCycle的老板曾发起了一项有争议的活动，向多达100名Peloton订阅者提供47节SoulCycle课程，以换取他们的Peloton自行车。

BHOUT推出全球首款AI拳击包

近日，总部位于葡萄牙的初创公司BHOUT宣布，其开发了世界上第一个支持人工智能 (AI) 的沙袋，该沙袋将于2023年在英美两国推出，目标人群是那些认为传统健身概念已经过时的消费者。

BHOUT概念是在一个娱乐生态系统上形成的，他们试图将健身游戏化，使消费者能够保持健康、竞争并在此过程中获得BHOUT应用内代币和奖励。

据介绍，BHOUT生态系统的独特之处在于，它为健身领域的内容创作者提供了一个开源平台，培训师通过该平台以新方式接触新客户。里面提供拳击、综合格斗、泰拳，甚至是非格斗游戏来锻炼协调性和速度，STRK例程为 BHOUT提供了无限的参与、联系、社区和相关性的机会。

STEP APP发布Move to Earn程序

近日，STEP APP在日本东京的大会上，宣布发布其Move to Earn程序。STEP APP全球大使Usain Bolt是主讲人，主题演讲由日本职业棒球运动员 Kazuto Taguchi和加密支付处理器Coingate的联合创始人Dmitrijus Borysenka主持。

据介绍，STEP APP是STEP生态系统的先驱，为健身经济创造游戏化元素。通过步行、慢跑和跑步，可以赚取代币，同时也体现了与数字现实相关的身体体验的乐趣，他们希望将区块链经济扩展到金融领域之外。此外，STEP APP任命了知名短跑运动员Bolt作为品牌大使。

品牌融资

HealthKart完成1.35亿美元新融资

近日，印度消费者营养平台HealthKart宣布，该公司完成了1.35亿美元新一轮融资，淡马锡领投了该轮融资。据市场研究公司Tracxn称，这家初创公司迄今已筹集了约2.25亿美元融资，其支持者还包括红杉印度、Sofina和 IIFL。

据介绍，销售蛋白质补充剂和健康配件是HealthKart的主营业务，目前，它有望产生超过1.22亿美元的年收入。该轮融资将用于扩大其线下业务，并扩大其在国际市场的业务。

Sonde Health完成1925万美元融资

近日，健康技术公司Sonde Health宣布完成1925万美元的B轮融资，本轮融资由Partners Investment领投，NEOM Company跟投，KT Corporation 和现有投资者，包括PureTech Health和M Ventures的参与。

目前，该公司总共筹集了3525万美元，并将利用这笔资金推动其全球商业增长，深化其呼吸和心理健康监测技术，并建立应对更多健康状况的能力。

据介绍，Sonde通过其声音生物标志物平台，为顶级健康公司、供应商、制药公司和设备原始设备制造商提供服务。Sonde利用一流的语音数据集，以及来自四大洲的8.5万人的超过120万个样本，使用先进的音频信号处理、语音科学和人工智能/机器学习，来感知分析由于声音变化而引起的细微声音变化的人的生理学，以提供对健康和福祉的重要见解。

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