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母亲节营销七宗罪，广告圈比你的朋友圈更走心

互推小编
 

自从二月的情人、三月的女神、四月的愚人节之后，姗姗来迟的母亲节又一次在朋友圈掀起了轩然大波。

姑且不论华为CEO余承东在母亲节发了一段TVC，却被网友攻陷微博；

另一方面“我也是第一次当妈妈啊”这句话又一次站在了风口浪尖；似乎也只有在这一天，女孩子们的不少“错误”都能够被原谅，而他们也更能体验到母亲的心酸。

好吧！如果把余承东换成是董小姐，网友又会作何想像？

回到今天的话题，同样作为节日，母亲节大概是所有节日里商业化程度最低的；毕竟就连清明也没闲着；至于父亲节嘛，只能说它生不逢时，不过至少它比需要降半旗默哀三十年的光棍节来说，它能活着已经实属不易。

既然母亲节的节日营销没有圣诞那么物质、也不似情人节那么浪漫；于是商家便普遍把注意打到了蹭热点上、哪怕给自己的产品/品牌附上一层母性的光辉，那也是极好的。

大概是百雀羚还在自己的“长长长海报”的喜悦中沾沾自喜，这一次便选择了缺席；至于杜蕾斯为了守住自己的底线也选择了缄默不语；但是其他品牌就没有那么大顾虑和影响力了。

最奇葩、最科技

杜蕾斯没有追这一次的节日在意料之中，但是全球最大的色情网站Pornhub的母亲节广告《给妈妈一份特别的眼镜》，却又一次延续了几年前Pornhub的“圣诞温情反转广告《最迷人的礼物》”中孙子送爷爷Pornhub会员卡的一幕。

在吐糟了一系列母亲节应该送什么的套路之中，Pornhub拿出了自己的“最终幻想”——一副VR眼镜，自以为自己跳出了套路。

广告画面请自行脑补。

最青春，最治愈

而在国内，如果对于三小只不是那么苛刻的话，毕竟在三组TVC中，三小只只不过充当了“回忆杀”和“画外音”的边缘角色。

如果你对这种类似《朗读者》的广告感兴趣，值得一提的是三段TVC中舒肤佳的植入居然不那么违和，有一种水到渠成的自然。

另外，扮演三小只的三小只演技似乎还不错哦！

最暖心、最泪目

隔壁家泰国出手的广告一打开果然是满满治愈的味道；和前面三小只《写给妈妈的信》一样，这里是妈妈给孩子的日记。

同样的回忆杀，同样的“母爱”表现手法；但泰国的广告似乎总比我们高明；不是因为他们的细节更好，只是他们拥有电影质感一样的广告；感动，在无声处一波波推向高潮。

而雀巢的植入，只可意会、勿用言传。

最三俗、最无语

如果说滴滴在4月中旬播出的广告《滴滴五大安全科技，守护你的出行》让人尴尬到皮肤癌复发；那么母亲节这一组泰国神级导演Thanonchai出品《面见丈母娘的终极奥义》就完全是无可救药。

学历、房子和车子本来无伤大雅的东西，但是放在广告里却成了国人“相亲”的世纪难题；关键是广告挑起了大家对于“相亲潜规则”不满之后，一句“是审查，就该这么严格”就能凸显泰国广告的神转折，你太天真了。

另外，马云出现在这里是几个意思？

最矫情、最入戏

小米的这一段《为发烧而生》的广告和《滴滴审查》如出一辙，都是先抑后扬；但是小米后面扬起了，滴滴却无可救药。

而且把小米和熊孩子的身份带入到小米和小米用户身上，虽然有一种被埋汰的感觉，但是广告中对于妈妈身份的认同却会让我们不自觉代入对于小米手机的使用体验。

幸运的是，小米似乎又找到了自己的“初心”。

最躺枪，最无辜

说实话，其实华为的母亲节广告本身是不错的，从最平凡的母亲摇身一变成为“广告模特”，尤其这个人还有可能是自己的母亲，确实很吸引人。

但是放在华为P10闪存门的余波之下，再加上华为的“处理手段”，很难阻止用户不去迁怒其它；另外TVC最后的收尾部分，“没想到手机能把我妈拍的这么美”“我下一次一定会很认真的帮我妈拍照片”两句话结尾的太过草率，太过着急。

@余承东：我能怎么办，我也很绝望啊！

最真实、最直白

最后，《玉兰油把母亲节变成爱妻日》的广告，它的故事内核其实最简单，玉兰油的野心也是一目了然；但好就好在广告的剧情和转折都相当自然，虽然它也有部分华为广告“最平凡的你最美”的内涵，但是它没有华为那么急于“图穷匕见”。

而且，这一组广告，母亲、孩子和老公三位一体的画面才是母亲节最普通的样子，她们因普通而伟大。

创意虽然很普通，但是这一波操作绝对很棒。

当然，母亲节的营销自然不止这些。

但更多的都只是蹭蹭热点、不过也不妨这些品牌中杀出几员“大将”。

而它们无一例外的都想向母亲节借光，他们企图用“母性”来给自己的产品保驾护航；而这里面最如鱼得水的，自然就是“护理型”产品。

比如方太的传统水墨广告#陪着你住进童话里# ，就十分走心；在广告语境下，科技产品居然一点都不违和。

好吧，虽然严格意义上泛泰不属于“护理型”产品，但是谁让它是妈妈的好帮手呢？

最后，其实除了昨天的母亲节，其他的364天，我们也一样只是个孩子哦！

原创 | 峰少 | 微信：Fun-Plus

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