撸下杰克丹尼，轩尼诗干邑成为NBA官方赞助商

互推小编 2023-10-22

2月10日drinks business报道，轩尼诗干邑（Hennessy）成为NBA、WNBA和美国男篮的官方烈酒赞助商。这是轩尼诗第一次跟北美洲的职业体育联盟签署合作协议，此前NBA的烈酒合作伙伴还是美国烈酒第一巨头——杰克丹尼威士忌（Jack Daniels）。

要打败当地企业，肯定不容易。轩尼诗为什么能将杰克丹尼取而代之？

1765 年，爱尔兰人李察•轩尼诗（Richard Hennessy）在法国创建了轩尼诗，并立志实现酿造全球最优质干邑的梦想。是幸运也是实力，轩尼诗得到法国国王路易十五和凡尔赛宫的贵族们的喜爱。如今的轩尼诗平均每年卖出7000万瓶干邑，世界销量第一。中国基本没人不知道它的大名，大家耳熟能详的VS、VSOP、XO干邑，其实就是它的原创。

而且，它背后还有个大金主呢，它是世界顶级奢侈集团LVMH旗下最主要的酒类品牌之一（LVMH即Louis Vuitton Moet Hennessy，是路易•威登、酩悦、轩尼诗3个集团合并之后的名字，可见轩尼诗在集团的地位）。如果你对土豪爷爷LVMH的酒感兴趣，可阅读此文了解：花1140亿买蒂凡尼的那个男人，还买了24个酒庄

NBA媒体和业务发展高级副总裁Dan Rossomondo表示，此次合作“为NBA吸引并与更广泛的篮球迷互动提供了令人兴奋的机会。”

轩尼诗与NBA的合作将在NBA全明星赛期间正式启动。NBA明星赛将于本月在伊利诺伊州芝加哥市举行，轩尼诗作为合作方，有机会在赛事运动场、运动员及文化活动中亮相。

实际上，轩尼诗的经典广告语“永不止步，永不停歇（Never stop. Never settle）”，跟体育的拼搏精神还挺契合的。轩尼诗在2018年发布的创意广告也是跟体育有关，广告中一个骑着自行车的黑人选手（向一位100 多年前最伟大的自行车运动员Marshall Walter Taylor致敬），经历努力—挣扎—瓶颈—想要放弃但贵在坚持—最后成功，一次很出彩的自我表达。

△轩尼诗创意广告，表达永远坚持、不断前进的品牌理念

虽说烈酒跟体育赛事挂钩，多少会有些争议，不过，我倒觉得轩尼诗跟NBA的联合，倒没多少违和感，你觉得呢？

资料来源：the drinks business

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