科罗娜母公司看中了杰克丹尼

互推小编 2023-10-22

资本市场酒水板块一路高歌猛进，有人买买买，也有人急着“甩包袱”。

美国酒水巨头星座集团（就是科罗娜母公司）近期以2.55亿美元的价格，将旗下白兰地品牌Paul Masson Grande Amber Brandy及其库存和某些合同权益，一并出售给Sazerac Company,Inc，该交易预计2021财年第二季度完成。

这还只是星座集团“瘦身计划”中的一小笔买卖。就在两个月前，它还将旗下约30个葡萄酒和烈酒品牌，连同加州、纽约和华盛顿的6个酿酒厂，一股脑卖给了嘉露集团，合计17亿美元。星座集团曾表示，此次脱手的大多为零售价10美元及以下品牌，利润较低的低端品牌已成为集团在美国销售的拖累。

事实上，星座集团“瘦身计划”最早可追溯至十二年前。2008年，该集团向Eight Estates Fine Wines，LLC出售了价值约为2.09亿美元的葡萄酒资产。2016年，又以约10.3亿加元将加拿大葡萄酒业务出售给安大略省教师退休基金会。

在业内人士看来，频繁的出售，一方面与星座集团高速发展的啤酒业务有关，该集团需要集中资源聚焦啤酒板块，以换取更大的增长；另一方面，也与星座集团自身高端化、精品化的葡萄酒与烈酒战略有关。

酒水行业研究者欧阳千里分析认为，出于发展需要，将品牌剥离出去会发展得更好，不受原来的组织架构影响。

瘦身计划或许与业绩压力有关。小编发现，星座集团去年整体营业利润下降了10.6%，从上一年的24.1亿美元降至21.5亿美元。其中，葡萄酒和烈酒部门全年净销售额同比下降6%至27.2亿美元，其中葡萄酒销售额下滑7%，烈酒销售额下滑6%。星座集团将下滑原因归于“葡萄酒和烈性酒部门净销售额下降”。

在啤酒板块，啤酒品牌Modelo Especial全年增长率为16%，而品牌科罗娜的增长率也达到了两位数。但受疫情影响，科罗娜已在墨西哥停产。同时，星座集团1-2月市场营收减少2.85亿美元，利润缩水1.7亿美元。

中国食品安全产业分析师朱丹蓬指出，星座集团业绩一直难以尽如人意，一方面来源于自身产品结构，另一方面也与集团整体的运营水平和运营团队相关。

但有业内人士指出，星座集团出售旗下低端葡萄酒品牌也是出于利润考虑，未来星座集团在不拼数量的前提下，拼品牌、拼品质也就成为必然。

星座集团负责人曾公开表示，集团将通过收购高端葡萄酒和烈酒投资组合，推动公司业务的有机增长。同时，集团还将优化低端投资组合，并将增长目标和资金投向重点品牌。

在高端布局上，星座集团已经所动作。公开资料显示，星座集团有意向收购美国酒业巨头百富门，而百富门的旗下拥有销量大户杰克丹尼。

众所周知，杰克丹尼在中国市场尤其是年轻一代消费群体间十分畅销。同时，星座集团此前还收购了Empathy Wines。星座集团葡萄酒与烈性酒总裁Robert Hanson曾公开表示，直销市场的增长速度是疫情之前的葡萄酒消费量传统市场的两倍以上。

朱丹蓬表示，目前国内高端市场仍有盈余，星座集团通过收购高端品牌来丰富旗下产品矩阵，但若深耕高端市场，该集团还需要强化品牌影响力，打造高端品牌形象。不过，高端市场对于星座集团而言还是一把双刃剑，高端化固然会给集团带来丰厚的利润，但从品牌发展而言也存在一定程度的风险。

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魏茹/文

图片来源：星座集团官网

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