酒后不驾车，马爹利的公益宣传为何深入人心？

互推小编 2023-10-24

图源：马爹利品牌官方

在优雅的紫罗兰色背景下，一袭白色西服的梁朝伟放下酒杯，接过车钥匙；镜头转换，梁朝伟将车钥匙递予司机，在一声“开车”之后，屏幕上呈现出“乐享美酒需理性”的宣言——这是知名干邑品牌马爹利发布的由梁朝伟参演的理性饮酒公益宣传片，在积极倡导“酒后不驾车”理念的同时，品牌也鼓励消费者酒后使用代驾服务，安全到家。引用马爹利品牌所属集团——保乐力加中国董事总经理郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）的话来说：“此次马爹利积极响应集团号召，以更贴近消费者、富有创意和互动性的方式开展‘酒后不驾车’宣传活动，是我们将理性饮酒拓展至品牌层面的又一次创新之举。”

图源：马爹利宣传片截图

此次，不仅有宣传片的上线，马爹利也同步开启了公益宣传活动，以发放代驾券的形式助力消费者以实际行动拒绝酒驾。随着购买渠道的拓宽和趣味化，这些年来，饮酒行为已拓展到越来越多生活场景中。在购买和品饮的过程中，不时来点小彩蛋、小提点，诸如订购马爹利蓝带产品，即有机会获赠价值30元的滴滴代驾券以及马爹利设计的“拒绝酒驾”主题抽纸盒、钥匙扣、杯垫等生活小物件。

这种润物细无声的实际行动，窝心而切实，不仅能让消费者在乐享美酒的同时落实安全出行，共度欢乐、平安的新春佳节，也能在日常生活中强化“拒绝酒驾”的意识。始于责任，践于行动。如何提供实际解决方案推动从理念到行动的一站式转变？马爹利的确给出了一份颇具启迪的答卷。

图源：保乐力加中国官方

马爹利与其所隶属的保乐力加集团一直被视为业内推广理性饮酒的先行派与领导者。自2005年起，保乐力加中国先后与政府及非政府机构联手长期合作，开展“酒后不驾车”系列公益活动，倡导安全文明出行以及理性饮酒的社会公益责任感。2021年与滴滴代驾携手，发起“为了TA，不酒驾”公益宣传活动，以发放代驾券和在线完成互动游戏相结合的形式为消费者提供切实可行的解决方案，让“拒绝酒驾”意识深植大众心中。同年12月，保乐力加中国积极助力2021全国理性饮酒宣传周，在1200余家线下门店发放“理性文明，拒绝酒驾”的宣传物料；通过“有些开始，猜不到结局”创意活动向员工、消费者进一步普及酒驾的危害，号召消费者杜绝侥幸心理，践行酒后不开车的承诺。

保乐力加中国在理性饮酒、环境履责、公益慈善等方面多年来所做出的不懈努力和积极贡献，为社会带来的积极效应已得到体现——如今，代驾已成为降低酒后驾车概率的有效手段；近年来代驾行业蓬勃发展，也从侧面反映出人们自觉拒绝酒后驾车的意识日益增强。在中国酒业协会编制的首份《中国酒类产业社会责任报告（2021）》中，保乐力加作为企业履行社会责任的优秀企业案例，被收录其中。

图源：马爹利品牌官方

2022年，保乐力加旗下马爹利蓝带产品迎来110周年庆生。借此契机，马爹利发布了由产品新代言人梁朝伟参演的理性饮酒公益宣传片，借助其正面的形象和影响力号召公众将拒绝酒驾落实于实际行动中。事实上，一直以来，马爹利始终坚持经济发展与社会价值并重的理念宣导与实践，除“理性饮酒”之外，还体现在关注生态环保、可持续发展等方方面面。

图源：保乐力加中国官方

众所周知，马爹利独特的紫罗兰香气来自于宝德区葡萄园半硅质粘土的造就，马爹利的干邑之所以更圆润细腻优雅，是因为坚持选用纹理更精密、树龄超过160年的橡木制桶陈酿，而在马爹利的瓶身上，一只代表自然之美的金燕子，更是昭示了人类文明发展与自然生态之间的紧密联系。

在马爹利看来，土壤、森林和生物的多样性不仅与品牌的永续精彩息息相关，也关乎整个人类社会的可持续发展。正因如此，马爹利在中国市场以“红树林保护”项目为载体，积极推动红树林生态系统的保护和修复，为燕子和其他鸟类提供更好的栖息地，期待将这一缘分续写。

图源：保乐力加中国官方

2021年6月，马爹利启动了在中国的首个可持续发展与社会责任项目——红树林生态系统保护，致力于扩大中国红树林湿地面积并恢复其独特的自然风貌，计划在第一年种植和抚育约1.8万株红树，以实际行动助力阳江市创建国家森林城市。同步开启的消费者互动体验，还包括通过虚拟种植的趣味体验关注并参与红树林保护，推出以红树林为设计灵感的马爹利名士干邑白兰地（50CL）限量环保酒袋，进一步推动可持续发展的理念深入消费生活的场景之中。

无论是理性饮酒、酒后不驾车，还是红树林生态保护，在践行企业社会责任的初心之下，马爹利不仅最大限度借助品牌能量以实现影响力破圈，还积极提供切实可行的解决方案，在消费者层面实现理念全面落地。心怀责任，全力以赴，马爹利的公益事业理想范本值得借鉴。（推广）

校对：凌再青