到底发生了什么，让国产手机力压苹果三星再次崛起？

互推小编 2023-10-25

10年前，提到国产手机，不免让人联想到廉价、粗糙、山寨等标签，稍微有点品味的民众大多会选择诺基亚、三星、摩托罗拉等国际品牌。然而，三十年河东，三十年河西，今天再提到国产手机，不少人会觉得性价比高，做工外观也有了很大进步，如果考虑购买的话，国产势必是不少人心中的首选。

国产手机于印象上的极大改观，在销售数据上也得到了充分验证。全球知名市场调研机构Counterpoint发布的数据显示，在2017年第二季度，国内品牌占领了中国智能手机市场的87%，其中华为、OPPO、vivo、小米排在前四位，而苹果、三星的份额正在不断缩小。

▲ 2017年第二季度出货量，华为等国产手机力压三星苹果

在已是血海市场的国内，取得这样的成绩实属不易，要继续往上突破显然是难上加难。国产手机们早有谋划，将目光投向了竞争不那么激烈的海外市场。时至今日，华为、小米、OV、美图手机、一加等国产手机品牌在海外，无论是曝光率还是销量都得到大幅提升，甚至还出现了海外用户代购国产手机的现象。

可以肯定的是，国产手机正以“新国货”的形象受到国内外市场的关注和认可。那到底发生了什么，让国产手机的形象有了惊天大逆转？小编认为，国产手机正占据天时、地利、人和三大利好，三者缺一不可方有如此表现。国产手机的崛起其实并不属偶然，主要还是多个因素集合在了一起产生了效果。

天时：依然庞大的手机市场外加三星衰落、苹果乏力

大家都知道，目前国内手机市场已进入存量换机阶段，市场体量较之前有所回落，但绝对数字依然惊人。工信部2017上半年国内手机市场分析报告显示，截至上半年，国内手机市场出货量同比虽下降5.9%，但依然有2.39亿部之多，市场空间远大于其他行业。另一方面，国产手机们早已探索东南亚、美洲等蓝海市场，在今年第二季度销量增长强劲，甚至占据着前几的位置，比如在人口仅次于中国的印度，小米仅落后于三星，位列第二，并有望超越；在美国市场，中兴、TCL出货量分别位列第四和第五。国产手机正以强劲的势头挤压着国际品牌的空间并重塑市场格局。

▲ 国产手机在海外的表现十分强势

反观苹果和三星，从大趋势看，两巨头的形势不容乐观。自爆炸门、萨德事件影响后，三星，呈退守趋势。而大吃老本的苹果，创新不足，持续被外界看衰。在这样的局势下，步步为营的中国品牌正在逐步蚕食它们的市场，不仅国内如此，在海外也有此趋势。小米为代表中低端产品，华为为代表的中高端产品，OV依靠渠道，可以从不同维度，分而攻之。此消彼长，三星、苹果的市场萎缩了，那国产自然就崛起了。

地利：本土化优势已形成强有力的“壁垒”

显而易见，国产手机植根中国本土，对国人的喜好、习惯、心理等实在是再熟悉不过，在本地化方面没有理由不成功。在价格的定位上，系统的优化上，细分市场的把握上，所谓的国际巨头真是要难望其项背了。国人骨子里就向往“物美价廉”的东西，现阶段主打高性价比的小米便可满足之。早前在国际品牌面前，国产手机被选择的最大原因就是具有更高的“性价比”，但是厂商为了赚钱，一般会偷工减料、粗制滥造。自小米问世，颠覆了这种思维，价廉的同时，还实现了物美，充分满足了国人追求高性价比的心理。此外，华为（荣耀）、锤子（坚果）、魅族（魅蓝）都做了有针对性的部署，国产手机甚至成为高性价比的代名词。

小米MIUI、魅族Flyme、锤子系统的优化，可谓有口皆碑。这归根于，国产手机更能发掘国人使用手机的常用习惯，从而进一步优化系统的细节和使用体验。比如：魅族三键合一的mBack、努比亚的FiT边缘触控、小米MIUI的云服务应用双开等设计都是从国人需求出发进行优化，具极强实用性，甚至给用户带来惊喜，自然赢得更多人的信赖。

▲ 美图手机凭自拍美颜这个细分市场，大获成功

在细分市场和功能上的极致追求，是本土化上又一成功范例。比如：主打拍照和快充的OPPO、主打自拍美颜的美图、主打商务的华为MATE系列等等，满足小众消费者潜在需求的同时，也丰富了国人的购机选择。细思恐极的是，国产手机在一个细分领域还会进一步细分。比如拍照，就有分柔光自拍（vivo）、多种拍照模式（努比亚）、前后2000万（OPPO）等多个差异，如此细致的市场布局，恐怕再苛刻的市场需求都可以得到满足。

人和：国人偏见已逐渐消退内部决策稳健有效

多年前，国产手机厂商多被冠以“山寨”之名，而经过多年的努力和发展，如今在绝大部分用户心中，国产手机早已摆脱“山寨”二字，甚至转变成为了引领很多技术创新的主角。比如OPPO的Super VOOC超级闪充，可以在15分钟内充满一部2500mAh的手机；vivo在苹果8发布之前推出了屏内指纹技术，让人无不感叹国产手机的神速进步。

▲ OPPO可实现15分钟充满一部手机

当然这些进步的关键，在于国产手机厂商内部的正确决策和有效执行。在竞争如此激烈的环境下，国产手机的人才们，不说有十八武艺，但必然有几把刷子。而引导前进方向，决定公司命运的是各厂商的决策层们。从大趋势来看，国产手机决策层面们高瞻远瞩，早就把目光投向了海外市场、技术创新（专利）、线下渠道等方面，都取得卓有成效的成绩。比如小米通过加强线下渠道重返世界销量前五，中兴手机依靠专利技术进入美国市场，这些都是国产手机崛起的重要原因，也将是国产手机持续成功的重要基础。

结语：世事变幻，不觉有年。从波导、熊猫、CECT等老一辈的昙花一现到华为、OV、小米的重新崛起，让人看到手机行业竞争之残酷，同时也让国人意识到持久的成功离不开自身实力。老一辈国产手机有那个时运和机遇，但是实力不过硬，成功纯属偶然，注定要以失败告终。而新一代国产手机秉承的是“新国货”精神，是一步一个脚印用心耕耘，成功是必然的。抓住人工智能的大趋势，未来的走势，值得期待。

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