高端之争开局，华润雪花啤酒与喜力并肩作战，正式入局

互推小编 2023-10-30

日前《证券日报》的记者采访了华润啤酒的领导人侯孝海，对华润啤酒并购喜力这桩被多方看好的并购案，侯孝海为我们揭开了背后更多精彩纷呈的细节，并坦言，未来啤酒企业的竞争一定是企业间的高端之争。而此次与喜力并肩作战，这场高端之争，华润啤酒显然已正式入局。

谈及收购喜力中国的过程，其实并不如外界猜想的那样顺风顺水，甚至可以说是多番曲折。

"我们在提交雪花全球化发展战略之前，傅育宁董事长已经看过一遍PPT了，在傅董事长的办公室，他跟我谈了一个半小时，因为他要听整个战略，听整个全球化战略为什么要这么提，意图是什么?跟过去去海外并购有何不同?价值在哪里?"侯孝海针对傅育宁提出的一连串问题，都进行了一一回答。

侯孝海和他的团队勾画出的雪花啤酒发展路径图得到傅育宁的认可。把国外的大品牌引进来，再通过合作把雪花啤酒送出去，"董事长听了很'震动'，他觉得这个路数好，这可能是中国在高质量发展阶段、中国品牌走向全球的一个非常好的方式。好产品，好品牌，加中国的好市场，汇聚了更好的效应。"侯孝海如此表示。

事实上，为了找到更好的结婚对象，华润啤酒开始没有把"宝"都压在喜力身上，"当时我们选择了首选喜力啤酒，次选嘉士伯，第三选Molson Coors，四选朝日和麒麟。"侯孝海表示，"当时我们还出去了一趟(出国)，这个我们叫做'四面八方，多管齐下。让全球很多的基金、投资者，来帮我们找投行、找喜力、找嘉士伯'，功夫不负有心人，2017年7月26日，雪花啤酒与喜力双方出现了第一次见面。"

为什么首选为喜力啤酒，侯孝海给出的逻辑是，"喜力历史久远，喜力啤酒有更好的血统，有更好的高贵的身份，有更好的品牌形象，也有更好的全球化的高端的市场。