发力高端市场，华润啤酒宣布与喜力结盟

互推小编 2023-10-31

文/ 何己派

已是行业老大的华润啤酒，正在加速高端化。

8月3日，华润啤酒在港交所发布公告，该公司直接控股股东华润集团（啤酒）有限公司与喜力集团达成协议，向喜力集团出售40%股权，折合成上市公司20.67%有效权益，总价243亿港元。同时，华润集团旗下的华润创业收购喜力集团0.9%股权，收购价为4.64亿欧元。

根据合作细则，未来喜力在中国境内（包括中国大陆、香港和澳门）的商标使用权、中国区的整体业务将交给华润。同时，喜力集团也将进一步帮助华润啤酒更好地进军国际。

今年3月，业内已有关于华润收购喜力的传闻，当时华润啤酒与喜力方面都未予置评。

资料显示，华润啤酒是是华润集团旗下的啤酒上市公司，专营生产、销售及分销啤酒产品，在中低端啤酒市场保持了较大市场占有率。创建于荷兰阿姆斯特丹的喜力集团，是全球第二大啤酒酿酒商，于1983年进入中国，但在中国市场，喜力啤酒的市场份额不足1%。就双方的合作，喜力在文件中称，“喜力和华润啤酒在中国的结合是高度的优势互补”。

对华润啤酒而言，此次合作机具战略意义。在3日当天的电话会上，华润啤酒首席执行官侯孝海表示，目前国内啤酒行业正从原来的跑马圈地转向企业间的竞速跑，高端化将成为取胜的关键。借助与喜力的合作，将加速华润啤酒的高端化战略。

今年年初，华润雪花啤酒公众号发布文章《走进新时代》，侯孝海在文中提出，2018年公司将全面拉开行业竞争“大决战”的序幕，希望用3-5年的时间，在行业的“最后一战”中取得理想的成绩，占领有利的“制高点”。

对华润与喜力的“联姻”，有业内人士认为，收购完成后，国内啤酒行业的格局将逐渐发生变化，华润啤酒下一步的竞争对手是早已在高端市场布局的百威。

题图来源：雪花啤酒官方微博

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