没有新商业模式的扩张，版权或许是在线音乐平台的全部壁垒

互推小编 2023-11-01

过去的一年恐怕是中国数字音乐行业变化最大的一年。随着QQ音乐和海洋系的合并、阿里系的战略重心调整，百度音乐和太合集团的合并，音乐行业格局巨变。经历版权争夺战后，各大音乐服务商的争夺转向哪些新的阵地？他们之中谁可能在新的环境下获得更多的市场机会？

2015年7月，中国音乐集团（CMC）和腾讯集团宣布已达成共识，对数字音乐业务进行合并，QQ音乐与海洋系合并，组成了腾讯音乐娱乐集团。通过资产置换股权成为新的音乐集团大股东，并会全力支持其发展业务，为上市打下基石。根据数据调查公司iiMedia Research所公布的数据，酷狗音乐是中国在线音乐平台份额第一，占据28%，第二、三名分别为QQ音乐和酷我音乐分别为15%和13%，新集团将占据中国在线音乐平台市场的50%。通过一年多的整合与发展，特别是付费会员业务和独家版权拉新增长，在整合海洋音乐和腾讯的独家授权歌曲的基础上，合并后的TME独家音乐版权中的占比超过60%，活跃用户占整个市场比例超过80%，形成了真正的巨无霸。2017年“两会”期间，马化腾就不无骄傲地表示，“在2015年数字音乐正版化过程中，腾讯是冲在前面的，现在整个行业已经在正版化了。”根据腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林公布的数据，目前与腾讯合作的版权方已超过了200家，平台正版曲库超过1500万首。不久前，腾讯财报毫无意外地交出了一份靓丽成绩单：全年收入1519.38亿，年度盈利414.47亿，游戏业务也毫无意外成为利润收割机。从某种意义上来说，腾讯音乐娱乐已体味到版权带给经营的甜头，保护版权已不是单项支出，俨然是另一种收益丰厚的投资。财报中甚至还提到了数字音乐对腾讯社交网络收入增长的贡献，音乐正在成为大腾讯战略布局中重要的一部分已板上钉钉。

虽然TME集团已经在版权占有量上取得领先，但是他们还在寻求产品的差异化，以避免类似“天天动听”的困惑和结局，而粉丝经济无疑的版权变现最快最直接的渠道，所以，在IME内部，将QQ音乐、酷狗、酷我三大平台做了产品和用户的发展差异性规划，已达到在版权内容重合的基础上，在用户体验、产品功能和变现模式上的相互借力和补充。

酷狗音乐依靠繁星直播将素人打造成名人，继而发行专辑，有了不错的现金流。演唱《一万个舍不得》的庄心妍就出自酷狗繁星，截止现在她已经在酷狗推出了9张专辑，而以音乐类直播为核心竞争力的酷狗LIVE，也在音乐生态中强调平台属性的音乐人资源，立足于二三线城市用户对于音乐需求和直播观看体验的打造。酷我音乐则选择了深挖高净值用户需求，通过为发烧友提供专业的产品和服务，在发烧友中积累了优质的口碑。去年9月，酷我音乐的无损音乐曲库成为全行业第一，11月酷我推出每首超过100M的“母带音频”，重新定义出音质的新巅峰。蝰蛇音效、一键提升音质、HIFI独占模式等配套功能得到了用户的一致好评。去年年底酷我又推出的HIFI发烧专区，超过2400张整轨CD，从根本上杜绝了假无损的可能。超百张经典母带专辑的推出，把“好音质”这件事发挥到了极致。

目前酷我音乐的无损音乐、CD专辑和母带都能免费下载，但无论在日本还是欧美，母带在高净值人群中的付费非常普遍。在索尼在一张mp3专辑十几二十块的时候，一张Hires母带专辑价格可以达到一两百元。虽然目前不清楚酷我以后会不会把高音质资源列为付费资源，但这些资源的变现潜力却毋庸置疑。

后版权时代，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐这些版权大战的赢家靠粉丝经济以及高净值用户的深挖来争取市场，那些在版权大战中失去先机的公司又在布局什么呢？

一米观察

移动音乐版权新商业模式的扩展

回望2016这一年，各家音乐公司的动作都经过了深思熟虑，既考虑到了未来市场的发展，也结合的自身优势。QQ音乐和酷狗酷我在粉丝经济和高净值用户服务方面深入布局，而百度音乐和网易云音乐在培养独立音乐人方面加大投入，网易云音乐的“石头计划”极力扶持原创音乐人，而前几天的乐评地铁营销也为公司品牌提升做了绝佳营销；百度方面最近也是动作频频，即拿下日本最大唱片公司爱贝克斯独家版权后，又在前日与滚动中国签署全面战略合作协议，将自有版权库中存量载入滚石庞大的优质版权资源，这一系列动作证明了百度欲重新进入音乐播放器和音乐版权市场的决心，当然目前同步进行的还有百度音乐人产品。

放眼2017年，粉丝经济依然是可以预测的增长亮点；提升音质争取高净值用户是时代变幻中的稳扎稳打；独立音乐人的变现周期则要更长时间。数字音乐市场秩序进入了最好阶段，行业依然在有序发展中保持着良性竞争。但是在未来一年内，可以预见到的是版权独特化与差异化，将是巨头们角逐的主战场。不同于近两年“版权圈地运动”对于歌曲内容的争夺，在版权3.0时代，将进入原创音乐人的争夺时代，谁掌握了音乐人的资源和培养方式，谁就控制着音乐的入口和变现的机遇。