蔡徐坤“塌房”，燕京啤酒“绷”得住吗？

互推小编 2023-11-04

7月3日，蔡徐坤在微博上对其私生活问题作出回应，承认了自己与C女士的过往关系，这一持续近一周的舆论风波似乎有了结尾。然而这一场舆论风波并没有立马画上句号，网友纷纷哀叹再无“只因你太美”，而找蔡徐坤代言的企业们也是欲哭无泪。

据统计，蔡徐坤共涉及多个领域的42个商务代言，其中就包括了燕京啤酒。讽刺的是，燕京啤酒前不久才在5月10日将蔡徐坤由燕京U8代言人升级为燕京啤酒全线品牌代言人。

在此次舆论公关过程中，燕京啤酒却并没有随主流与蔡徐坤切割。一些与蔡徐坤合作的品牌如雀巢中国、VIVO、汰渍等已经删除了蔡徐坤相关的内容，但是截至7月4日。燕京啤酒的微博仍然置顶着蔡徐坤的代言广告。

早在7月3日下午，燕京啤酒董秘办工作人员向媒体表示：“我们这边希望各位股民理智一点，具体以公司官方消息为准。”该工作人员称，“需要咨询市场营销中心，因为具体是他们那边负责，我们这边可能目前还没有能处理的。”

燕京啤酒劝股民冷静，但是股价却不“冷静”。数据显示，7月3日，燕京啤酒股价报收12.29元/股。日跌幅0.81%。7月4日，燕京啤酒股价报收12.31元/股，微增0.16%。

事实上，这并不是燕京啤酒第一次代言人“翻车”。2021年6月，燕京啤酒曾聘请当红明星张哲瀚代言旗下品牌“雪鹿啤酒”，但2个月后张哲瀚因“靖国神社合影”事件引发轩然大波，遭到全网封杀，燕京啤酒与其结束合作。

2023年4月，此前与燕京啤酒合作的乒乓球运动员张继科因涉赌引爆网络，燕京啤酒迅速与其切割，表示张继科已不是其代言人。但是在2012年，燕京啤酒还曾颁发360万元奖金给参加2012伦敦奥运会的张继科等6位乒乓球冠军运动员。

相较于前两次的“光速切割”，燕京啤酒“保”蔡徐坤的态度显得有些耐人寻味。有分析认为，燕京啤酒为布局高端化投入了大量的营销成本。数据显示，2023年一季度燕京啤酒的销售费用为4.405亿元，同比增长19.25%。蔡徐坤作为形象代言人是燕京啤酒推广营销的重中之重，所以燕京啤酒并没有急于切割。

另一方面，7月1日，北京广告协会明星代言规范委发布了一则《关于对中国内地男歌手蔡某某舆情发酵的风险提示》的通告，该通告称“近日，中国内地男歌手蔡某某事件逐渐发酵，该事件有进一步炒作及扩大趋势，请相关品牌方、演艺经纪公司、MCN经纪机构对中国内地男歌手蔡某某做好风险把控。”这则通告的用语并不尖锐，或许也给了燕京啤酒一定的侥幸心理，认为可以挺过这次舆论风波。

对于燕京啤酒而言，高端化战略的确是企业发展的“重头戏”。在“510品牌日媒体记者进燕京”活动上，燕京啤酒总工程师兼技术中心总经理宋玉梅表示，高端化是决胜未来的关键。

但是，燕京啤酒在开发新品中也引起了争议。今年3月，燕京啤酒官方曾推出透明质酸钠啤酒——狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒，每瓶售价高达近50元。燕京啤酒官方客服表示，该款啤酒有美容功效等功受到行业争议。但是据报道，政府审批部门只明确玻尿酸作为食品原料是安全的，但并未表示玻尿酸食品有美颜功能。

从近几年的发展来看，燕京啤酒的确取得了一定的成绩。2022年财报显示，燕京啤酒报告期内实现营收132.02亿元，同比增长10.38%，实现归属净利润3.52亿元，同比增长54.51%。

但是实际上，早在2013年燕京啤酒就实现营收137.5亿，实现归属净利润6.81亿元。自2013年以来，燕京啤酒的发展历程走了一个“马蹄形”。尽管近几年业绩有所回暖，但依然没有回到2013年的巅峰。

而另一边，2022年，青岛啤酒实现营收321.72亿元，同比增长6.65%；实现归母净利润37.1亿元，同比增长17.59%。2022年，华润啤酒实现营业额352.63亿元，同比增长5.62%；实现归母净利润43.44亿元，同比减少5.30%。尽管燕京啤酒增长速度较快，但是营收规模同竞争对手仍然有很大差距。

此次蔡徐坤事件是否会影响燕京啤酒的高端化发展还有待观察。（出品｜华博商业评论）

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