放弃今年春晚的燕京啤酒，去年双增长的情形下，今年将如何呢？

互推小编 2023-11-05

今年的春晚，在广告商这块比起往年算是荒凉了不少，而今年的白酒企业有不少都是赞助商，而相比去年今年的白酒企业也是非常多的，可谓是“承包”了春晚，尤其是酒企的不断出现，可谓是撑起了春晚广告的半壁江山。

而今年的白酒品牌跟去年可谓是差不多，但是有一个不同的是今年的春晚来了一个五粮液，而走掉了一个燕京啤酒，其他的都是原来的酒企。而今天，我们则是讨论下，去年在春晚打广告的燕京啤酒。

1月30日，燕京啤酒发布了关于2022年的业绩预告，按照公告，去年全年燕京啤酒预计2022年实现归属于上市公司股东的净利润为3.45亿元-3.70亿元，较上年同期增长51.31%-62.27%；实现扣除非经常性损益后的净利润2.68亿元-2.93亿元，较上年同期增长56.25%-70.83%。在数据上，看到去年燕京啤酒的数据增长是非常强劲的，基本上在春晚后，可谓是迎来了一个好年。

从去年开始燕京啤酒的营收双增账就成为了各个季度报的常驻词汇，包括第一季度、上半年、前三季度等等，分别实现营收31.00亿元、69.08亿元、113.22亿元，分别同比增长11.66%、9.35%、9.01%；而同期分别实现归属于上市公司股东的净利润86.39万元、3.51亿元、6.73亿元，分别同比增长100.80%、21.58%、19.37%。对于业绩增长的原因，燕京啤酒表示是，2022年公司全面推动生产等方面的改革，全面推进业绩增长。

燕京啤酒去年开始转型推动品牌年轻化，而这基本上算是燕京啤酒的二次创业了，但是，业绩却真的实现了大涨，可谓是不负众望。根据媒体报道，在2014年啤酒产业整体触顶的时候，当时包括青岛啤酒、重庆啤酒等纷纷开始淘汰落后的产能，而燕京啤酒在这个期间开始慢慢掉队，到了2019年发现跟不上时代，于是开始全面推动改革和转型，而后就制定了“5年增长与转型战略”。

到了2020年的时候，燕京啤酒开始全面转型年轻化，而这期间推出了旗下各个年轻化产品，包括燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端新品，而到了2021年，旗下的产品销量不断上涨，尤其是燕京U8销量已接近30万吨，实现快速增长。而全年中高档产品、普通产品分别实现营收67.32亿元、44.56亿元，分别占总营收的60.17%、39.83%；大单品U8表现亮眼，到2022年上半年，公司的中高端产品营收占比继续提升至62.94%。于是，继续加大在这个产品方面的支持和发展。

高质量战略发展下，让燕京啤酒开始重新占据市场一部分，尤其是燕京啤酒的现金流都有明显好转，尤其是到了2022年9月底，从2019年底的只有27.7亿元上涨到了77.91亿元，可谓翻了2倍之多。

并且，从2013年开始到2021年底，燕京啤酒从未在资本市场融资，连借款都少。到了2022年上半年才有了短期借款，而这也是公司资产负债率上涨的原因。而在应付账款上面，截止到2022年三季度末，公司应付账款为19.05亿元，较期初增加36.69%；其他应付款33.49亿元，较期初增加49.59%。基本上标准着，如今燕京啤酒在啤酒市场的占有率不断上涨。

如今燕京啤酒新的总部精酿中心去年也全面竣工投产，这也是在燕京啤酒改革发展上的重要举措，对于燕京啤酒的未来也很重要。并且燕京啤酒不单单只是要满足消费者的需求，还想要引领消费者，实现全新品牌年轻化的逆袭。