华润雪花啤酒的资本扩张史

互推小编 2023-11-05

遍布你我生活的雪花啤酒，悄然成长为庞然大物，不可撼动，是如何造就的？且听分析：

华润雪花“资本开道”的扩张史

1993年，华润集团与沈阳雪花合资，开启了华润啤酒产业战略，随后在全国跑马圈地，看得当时的青岛啤酒和燕京啤酒干着急，因为他们两家“没有钱”。

1996年，成立大连华润啤酒，并连续二期扩充产能；收购怡宝纯净水。

1997年，成立四川绵阳华润啤酒，2000年完成20万吨改扩建，成为省内头部企业。

1998年，成立吉林华润啤酒，次年完成28万吨改扩建，成为省内第一。

1999年，成立天津华润啤酒，次年完成20万吨改扩建。

2000年，成立安徽华润啤酒。

2001年，确立雪花啤酒为全国品牌推广，并加快扩张的步伐，收购策略更加激进：接连在辽宁沈阳、四川乐山、黑龙江哈尔滨、吉林长春、湖北武汉、辽宁盘锦，与各地的啤酒龙头混战激烈，包括黑龙江的哈啤和四川的蓝带等品牌，与雪花啤酒杀得红了眼，但最终都被华润集团的资本收归一家，包括与哈尔滨啤酒的同归一家。

2003年，落子北京。

2004年，进行更广范围的全国布局，包括并购浙江钱啤、合资安徽龙津、开建湖北武汉纯生、挺进东莞、团灭澳洲狮王啤酒在苏州、常州和无锡的产能、收购西藏昌都雪源啤酒和杭州西冷啤酒。

2005年-2013年，更是对各省市的啤酒龙头发起了冲锋，接连拿下安徽雪地啤酒、四川蓝带蓝剑啤酒、泉州清源啤酒、哈尔滨啤酒、浙江银燕、安徽相王、山西月山、内蒙古、安徽圣力、贵州、湖南岳阳、辽宁葫芦岛和丹东、甘肃、河北、海拉尔、吉林通化、浙江洛克啤酒、安徽天柱啤酒、辽宁松林啤酒、山东琥珀啤酒、山东烟台、河南驻马店、杭州西湖啤酒、河南奥克啤酒、上海东海啤酒、清河墨尼啤酒、阜新梅雪啤酒、江苏大富豪啤酒、上海亚太啤酒、河南蓝牌啤酒等等，这么快的收购节奏和这么大的收购数量，不是家里有矿就能解决的，是战略的坚定贯彻和无条件执行的成果，是对整合资源后良好预期的坚信。

至此，“碾压作战”落下帷幕，华润雪花资本开道的扩张史，大功告成。

华润雪花的行业地位和发展方向

2011年，华润雪花啤酒总销量突破了1000万吨；

2013年，华润雪花单一品牌啤酒销量达到1171.5万吨，并且连续九年畅销全国第一；

巅峰时，华润雪花啤酒下属80多家啤酒厂，旗下华润雪花品牌及区域30多个品牌，市场份额达32%，同期青岛啤酒的市场份额23%。

华润雪花啤酒2021年合计营收333.87亿元，净利润45.87亿元，增幅120%，这就是资本的魔力，形成规模以后投的钱会加倍的挣回来。

制定高端品牌战略：24亿元收购喜力中国，推出高端品牌“醴”“匠心营造”“脸谱系列”，其中“醴”系列每瓶499元。