啤酒行业变革进入关键期华润雪花推新品抢占年轻市场

互推小编 2023-11-05

来源:新华网

3月18日，华润雪花啤酒宣布推出品牌重塑以来的首个核心产品——勇闯天涯superX。据悉，这是一款针对年轻消费者的中高端产品，将深耕年轻人市场。

勇闯天涯superX发布会现场

华润雪花品牌重塑以来的首支核心产品专为年轻人定制

据介绍，作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX的“super”代表超级、无限，X代表探索、未知，“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。

在包装上，勇闯天涯superX的包装根据年轻消费者的喜好定制，瓶身采用流线型设计，外观时尚个性；在酒体上，作为一款淡爽型啤酒，勇闯天涯superX泡沫洁白细腻、持续时间长；在口感上，勇闯天涯superX清新酷爽，酒味醇厚又苦味适中，符合年轻人口味。

华润雪花啤酒总经理侯孝海现场演讲

伴随着移动互联网的发展和消费升级红利，啤酒产业从后量变时代进入新质变时代：品牌从大主流向高档化、个性化转变；市场优势从高份额到高质量转变；渠道从数量层级管控到直营化、数字化转变，生产走向集中化、智能化、高效率。

华润雪花总经理侯孝海在发布会上表示，啤酒行业未来趋势是品牌价值化、产能集中化、产品升级化、运营数字化。企业发展的动能从并购、整合追求、规模扩张、品牌统一、管理改进，彻底转变为新消费带动消费升级下的大品牌群、大个性化价值化单品群、大工厂下生产效率的极致和智能制造发展、移动互联网下的管理全方位数字化信息化的新动能。

事实上，为了适应啤酒行业新发展趋势，华润雪花自2017年就开始进行品牌重塑，实现产能优化。此次上市的勇闯天涯superX是华润雪花啤酒自品牌重塑以来推出的首支核心产品，是华润雪花在新的产品开发理念、新的产品精酿技术、新的产品营销模式下推出的一款全新产品，上市后将覆盖餐饮终端等更广泛的渠道。

侯孝海表示：“勇闯天涯superX新品不仅仅肩负着华润雪花自身品牌升级的使命，还承载了行业转型升级的重任。”

试水娱乐营销让年轻人“对话”年轻人

进入“互联网+”时代以来，传统信息传播方式受到了极大冲击，尤其是年轻一代成为了消费主力军，碎片化、个性化成为了企业品牌与用户之间新的信息传输方式。而相对传统的啤酒行业面对新的营销态势，自我颠覆与创新不仅要停留在产品升级层面，更要积极致力于与用户实现现代化的信息衔接。

对此，华润雪花啤酒深谙其道，不仅请人气偶像王嘉尔做勇闯天涯superX形象代言人，还联手《热血街舞团》和旗下实力选手X-crew组合，并冠名热播音乐偶像养成节目《明日之子》，邀请《明日之子》总冠军毛不易为发布会现场助阵……多维度试水娱乐营销，以年轻人喜欢的方式“搞定年轻人”。