金立、酷派、天语......这些手机品牌回来了，但不卖旗舰机

互推小编 2023-11-07

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近期，金立M30悄然上架第三方电商平台，定价1399元。

号称“轻奢商务手机”，金立M30最大亮点莫过于其配备的10000mAh巨型电池。该机采用硬朗外观设计，搭载6英寸HD+ IPS液晶屏和联发科Helio P60芯片，机身重量达到305g。

“金品质，立天下”，诞生于2002年的金立，在2018年遭遇危机。

2019年9月，沉默近300天的金立手机官方微信公众号再度更新，并推送了“金立发布新机M11/M11s，6大亮点抢先看！”的内容。

同期，界面援引金立内部人士的话称，此次金立重回市场，是由第二大股东卢光辉操盘的一次品牌授权，新产品每卖出一台，需要付10元授权费给金立，产品由代工厂商小辣椒手机生产。

其后，金立K3、A326、L6+、大金刚5系列等多款新机上市，涵盖智能机和功能机领域。

在金立手机京东自营旗舰店，我们看到其最畅销机型金立K3系列目前已拥有超2.6万条评价，好评率89%。同时发现，官方客服已经变更为“深圳小辣椒科技有限责任公司”。

近年来，国产手机品牌的整体均价在持续攀升，然而在华为、OPPO、小米、vivo等主流手机品牌之外，像金立、酷派、朵唯、小辣椒、天语这样经历过大起大落的国产手机品牌，依然在推出着各式新机，而且无不主打低端市场。

低端机市场依然很大，“非主流”品牌还是可以分得一杯羹

根据《2020腾讯手机行业洞察白皮书》，2019年1500元以下的低端机依然占据29%的存量市场份额，而且继续保持第一大细分价位档的地位。

换机市场这一块，在2019年有27.4%的用户换上的是1500元以下的低端机，这部分人群在所有新换机用户群体中的占比依然最高。

故而，虽然中国低端手机市场份额近年来持续缩小，但到目前为止仍然拥有一个庞大的存量和增量用户市场。

1500元以下价位档，同样可以再细分为499元以下价位档、499到998元价位档以及999到1499元价位档。

在京东，我们发现目前999到1499元价位档的前二十大畅销机型（仅看有货，以下类同）被Redmi、荣耀、华为、vivo、realme、OPPO、iQOO品牌承包，其中Redmi有5款、荣耀有5款、华为有4款、vivo/realme各2款、OPPO/iQOO各1款。

目前499到998元价位档的前二十大畅销机型被Redmi、荣耀、诺基亚、华为、朵唯、中兴品牌承包，其中Redmi有9款、荣耀有3款、诺基亚有3款、华为/朵唯各2款、中兴有1款。值得一提的是，在这一价位档的畅销榜中，金立K3排名第二十五名，小辣椒10排名第三十名。

目前499元以下价位档的前二十大畅销机型被飞利浦、天语、诺基亚品牌承包，其中飞利浦有10款、天语有6款、诺基亚有4款。

综上，就京东平台数据，目前在999到1499元价位档，主流国产手机品牌依然在牢牢统治；而在999元以下的超低端价位档，虽然Redmi、荣耀和华为品牌依旧强大，但朵唯、金立、小辣椒、天语等“非主流”国产手机品牌以及诺基亚、飞利浦等国际手机品牌依然可以分得一杯羹。

需要补充的是，此前连续三年亏损、经营遭遇危机的酷派集团，在2019年实现扭亏为盈。

进入2020年，除了在工业互联网、智慧城市、社会治理科技支撑等领域展开更多探索，酷派还推出了coolpad X10、cool 10等新机。其中，起售价1388元的coolpad X10为5G手机，搭载紫光展锐旗下的虎贲T7510芯片。

大厂份额持续攀升，“非主流”品牌正在被赶入低端机市场

华为消费者业务CEO余承东曾表示，未来智能手机行业将只剩下两三个手机品牌。

如何理解这句话？显然，余承东更多指的是主流品牌手机市场，而现在的情况的确如此。

IDC数据显示，华为、OPPO、小米、vivo、苹果这五大厂商在2018年的中国智能手机市场合计占有87.5%的份额，五大厂商在2019年的市场份额更是上探到93.5%。

对应的，中国智能手机市场的“Others”阵营份额，从2018年的12.5%进一步下探到2019年的6.5%。

中国市场下一步怎么走？这是摆在所有“Others”阵营手机厂商面前的共同问题。

显而易见的是，国产“非主流”手机品牌的最大生存空间只能在低端机（尤其是超低端机）市场。

一方面，华为、OPPO、vivo、小米等国产手机大厂的战略重心已经全面转移到1500元以上价位档的中高端手机市场；在这一市场，面对国产大厂们的集中火力，“Others”阵营所面临的市场竞争压力可想而知。

另一方面，在低端机市场，尤其是999元以下的超低端机市场，手机大厂虽然也有一些机型推出，但整体而言厂商的关注度及对市场的把控度并不高，故而可以成为“Others”阵营厂商一个新的主攻领域。当然，“Others”阵营厂商在低端手机市场同样需要提供一些差异化的功能点或卖点，以期能在销量上取得更大的战果。

此外，在老人手机以及商务手机、儿童手机领域，功能机依然可以有一席之地。所以，天语、纽曼等国产品牌也在继续推出功能机新品。