旅游商品设计如何告别千篇一律|2023中国国际旅游商品博览会

互推小编 2023-11-08

旅游商品是伴随着旅游业兴起而发展起来的产业。在交通不便，通信不畅，经济不盛的年代里，旅游商品作为较少长距离旅行的纪念物受到游客欢迎。随着国内科技水平的提高和交通制造业的发达，以及互联网行业的进步，人们出门旅行的机会和选择逐渐增多，旅行也成为生活的一部分，旅游商品产业也在这个过程中栉风沐雨，发展进步。

旅游商品，又称旅游购物品，是旅游目的地向旅游者提供的富有特色，对旅游者具有强烈吸引力，具有纪念性、艺术性、实用性的物质产品。从狭义上讲，这些实物产品可包括的范围较大，品种繁多，有旅游食品、轻工业品、纺织工业品、手工业品、工艺美术品、文物、土特产、旅游纪念品等。这些旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值，购买者通过商品可以回忆旅途过程，激发旅游者美好回忆和生活经历。可使旅游者长期保存或乐于赠送亲友，乐于向周围社会介绍的旅行商品，从而传递文化价值，就是成功的旅行商品。它对于旅游地形象的传播是一个很好的渠道，有助于扩大旅游地知名度。

大多数国内外游客真正感兴趣、愿购买的是那些特色鲜明、有一定档次、经济实惠的旅游商品。这些商品要满足纪念性、艺术性、实用性、收藏性的基本特征，同时还要做到有独特的意义和价值，不能照本宣科、千篇一律地制造销售相同或者类似的产品。

旅游商品的纪念性既是亮点，也是设计和销售的难点。

从设计企业角度讲，首先，旅游商品设计应该立足于传播独特的意义和价值，同时需顺应大众旅游购物市场的需求，做好“小众”“高大上”和“常见”“烂大街”之间的平衡，要在载体选择、纪念性与载体如何结合和如何突出旅游纪念性的内涵上下功夫。同时，设计还要充分考虑旅游者差异心理需求和旅游商品的性质、种类的基础，广泛进行市场调研，了解各类旅游者的购物需求，结合旅游商品特性和本土风格亮点，设计系列化、多样化和配套化、有层次的旅游商品。

从生产企业角度讲，首先，旅游商品生产企业不能仅靠传统旅游商品的模板和工艺进行生产，还要积极创新工艺和手法，根据企业自身产能，生产与人们生活息息相关的产品，生产令游客爱不释手的产品，生产可以留存回忆、长久保存的产品，也就是混业经营。其次，合理控制生产成本，既要做到锱铢必较，又要做到质量精美，同时也为渠道和促销留足空间。

从销售企业角度讲，旅游商品销售企业可以采取现代新零售的方式进行有品牌、有体验、线上线下的销售。应用多种技术手段和推广平台，通过多种方式促使商品“出圈”。另外，旅游商品销售价格必须市场化，不可凭空定价，要做到等质等价，维稳市场公平秩序。

从企业的创新角度讲，无论是旅游纪念品的设计、生产还是销售，企业均需要不断创新。创新的目的是如何先行一步，激发旅游者的购买欲。创新的基础是充分掌握旅游商品的真实市场现状和问题，了解旅游商品市场的未来发展趋势，利用新科技、新材料、新工艺、新的销售方式等设计、生产、销售能够促进旅游消费的产品。

21世纪是知识经济的时代，也是体验经济和创意经济的时代。如今，创意经济已经成为许多国家和地区社会经济发展的新驱动力。创意经济以其艺术性、产业链效应和高附加值效应等特点，为其他相关产业注入了活力，特别是在旅游业的发展过程中，能够为其注入创意元素，会进一步增强其活动和商品的动态性和创新性。是以旅游商品作为旅游产业链上的重要环节，要做好满足大众生活、文化需求的创意设计，以高品质为大众生产旅游商品，以适合的价格向大众销售旅游商品，满足人们精神生活，同时促进经济发展，才能实现旅游商品创意设计的多赢。

2023年10月26-28日在重庆国际博览中心举办的中国国际旅游商品博览会本着立足中国—辐射全球的长远理念，充分发挥旅游产业的优势作用，打造崭新行业领域的国际品牌盛会。展览范围包含中国文旅板块、智慧旅游、旅游商品、景区装备及游乐设施、美丽乡村游及民宿、博物馆及公园景区文创。