“全民健身日”来袭，这家互联网公司如何点燃全民锻炼激情？

互推小编 2023-11-08

都市快报

作者：记者万禺编辑童蔚

今年是全民健身第十年，在8月8日“全民健身日”即将到来之际，日前，在体育总局《中国群众体育发展报告（2018）》新书发布会上，总局群体司副司长邱汝节介绍“全民健身”重点在于破解“健身去哪儿”的难题。

在“全民健身”已不仅仅是一句口号的当下，让越来越多人找得到健身房，让包括各年龄段的人走进健身房不再是一件奢侈的事。这已成为以乐刻为代表的健身企业，所需要解决和努力的方向。

自2015年成立以来，这家自带互联网基因的公司，在推动全民健身方面，到底做了哪些努力？

布局企业和社区让“健身去哪儿”不再成为难题

傍晚6点，Vicky来到蚂蚁金服Z空间负一楼的公司健身房，迅速换上运动装。接下来的一小时团操，足以让她大汗淋漓。

“方便！畅快！减压！”Vicky一口气安利了三个词。跳完团操、洗完澡、换上常服再去吃晚饭，这几乎成了她每天最惬意的时光，也渐渐成了一种生活方式。

园区里和Vicky一样慢慢养成健身习惯的员工，不在少数。健身房就像一个孵化器，健身文化在园区里悄然蔓延。

和Vicky所在的蚂蚁金服Z空间负一楼健身房一样，在每周一、三的晚上7点到8点，位于滴滴办公楼9楼的会议室，成为园区里最沸腾的地方。原来，滴滴早在几年前就开始实行“全员运动计划”——在企业的健身空间里引入优质的课程内容，鼓励员工参与健身活动。

不仅仅是滴滴和蚂蚁金服Z空间，如今，打造健身文化已成了大企业的必备操作。在过去的三年时间里，包括阿里巴巴、百度、腾讯、滴滴、苏宁等在内的互联网一线企业都与乐刻运动达成长期合作，导入乐刻运动的“内容运营”优势，为员工提供上门定制的健身服务。具体来说，就是企业提供内部的健身空间，乐刻提供包括教练、课程，以及小道件在内的运动健康全套解决方案。

为员工提供健身便利服务，强调以人为本、打造内部健身房的企业“员工福利”，从而形成健身文化，成为许多头牌企业的共同选择，而不仅仅是在闲置空间内摆设几台健身器材。

据《2017上海白领健康指数白皮书》显示，在企业健康管理举措中，受欢迎程度排名第一的是提供体育锻炼的福利，比例占到一半以上，远超工时改革、放置绿植、疾病筛查等选项。同时，健康预防代替疾病治疗的员工福利将为企业节省大量成本，也带来更多人文关怀上的附带价值。

不过，目前大多企业的福利举动都还停留在提供体检与早期疾病筛查的中期工作，意识到健康前期管理的企业则开始配备企业健身空间。但市面上大多企业健身空间在使用过程中，往往因为缺少持续运营和优质内容，而不具备对员工的强吸引力，最终造成空间资源利用的低效率。

这也成了以乐刻运动为代表的运动健身赋能平台的发力点。

乐刻运动作为互联网健身平台，已有6000+教练入驻、国际一线培训师加入，还成立了课程研发体系，有健身内容产出能力。也正因此，在全民健身呈现井喷态势的当下，作为线下运动健身场景的内容服务商，乐刻不仅为包括百度、爱奇艺等在内的互联网企业白领人群提供健身服务，还先后与万科、绿地、万达、银泰等多家知名地产企业达成合作，通过引入乐刻运动健身房，助力社区居民实现有条件随时随地走进健身房锻炼的愿景。

上到百岁老人下到3岁小孩

让全民健身不成为一句空口号

全民健身日创办10年来，当越来越多有健身意识的消费者能够找得到健身房后，如何让包括老年、青少年在内的各年龄段群体也能够有条件畅快运动，这也成为包括乐刻在内的企业需要转型深耕的方向。

今年，这样可以容纳全年龄段用户锻炼的健身房，率先在上海进行尝试。

62岁的金阿姨每天要到杨浦区殷行街道市民健身（健康）中心报到：“困扰了我20多年的失眠，通过健身逐渐好转，现在安眠药也停了。”

101岁的陶阿婆成为中心的首位“百岁会员”，把双脚放在垂直律动机上震动15分钟，疏通一下经络，已经成为她每天的必修课。

以殷行街道市民健身（健康）中心为例，殷行街道市民健身（健康）中心在设计时将2000多平方米的场地进行合理规划和调整。除了传统健身房配备的中青年健身区域，还根据青少年与老年人的健身需求，开设室外青少年游乐区和老年运动健康促进区，实现“三代同堂齐锻炼”的愿景。中心在周末、寒暑假还开设青少年儿童训练课程，倡导健康生活从娃娃抓起。

据统计，殷行街道户籍人口15万，老龄化程度超过40%。为了提升社区老年人的健身环境和服务品质，推进社区“健康老龄化”，中心将一楼500平方米的空间打造成“乐活空间”。

乐活空间，是尚体健康科技为老年群体量身打造的运动健康促进平台。根据老年人体质特点，配备量身定制的心肺功能增强、等速肌力训练、微循环促进的专业健身设备，满足老年人的运动与健康需求。

从空间设计、器材标准、课程设置和健身指导方面进行升级，通过适当运动和娱乐活动来延缓衰老、充实老人们的精神生活。中心还设有睡眠研究中心，健康服务中心，针对心血管问题、便秘问题、腰椎间盘突出问题的运动专区，为老年人群提供常见慢病的运动解决方案。

目前，中心采用“互联网+”的管理模式，市民在中心可以通过乐刻运动App付费成为健身房会员，也可在线预约团操和私教课程。中心会员收费采取公益性+商业性的模式。中青年健身区全天卡每月收费199元（全国300家乐刻门店通用），而白天的公益时间段和专为老年健身者打造的乐活空间每月收费99元，日均仅3.3元。公益结合商业的运营管理模式能有效盘活场地设施，鼓励居民错峰锻炼。

据悉，自5月20日试运营以来，健身中心的会员人数已达1300人，其中老年会员200余人。