“看脸时代”职场男性更要学会化妆？

互推小编 2023-11-08

一直以来，“化妆”一词更多的是与女性联系在一起。但随着年轻一代开始步入职场，尤其是在直播网红、明星偶像、美妆博主等影响下，“男性化妆”也成了一种潮流。

天猫和菜鸟联合发布的数据显示，今年“双十一”男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。而小红书发布的《2020小红书年中美妆洞察报告》也显示，“他经济”正在加速发展，越来越多的男性加入美妆内容消费阵营。其中，67%美妆内容消费男性是90后。

从数据来看，“男性化妆”已呈现出一种趋势，但大众对于男性化妆却持有不同的意见。据蜂鸟问卷发布的《男性化妆态度调查报告》显示，64%被访者表示，在现实生活中，只有少数男生会化妆，34%受访者则认为现实生活中，男生化妆的现象比较普遍。而在对男生化妆的看法上，63.5%受访者认可这种行为，毕竟爱美之心人皆有之。也有16%受访者不认可男生化妆，认为缺乏阳刚之气。相比较而言，年轻一代对男生化妆的接受度更高。

男性也有“容貌焦虑”

李学明是一名95后男生，在李学明看来，男生化妆很正常。李学明上大学时读的是艺术类专业，在校期间经常参加各种晚会表演，化妆自然少不了。李学明透露，身边无论是男同学还是女同学都会化妆，且化妆也是他们上学时的一门课程。李学明坦言，一开始并不会化妆，而是从女同学那一点一点学来的。

“第一次化妆，先从修眉毛开始，修完之后，觉得整个人精神很多，后来去海马体拍登记照，还刻意请教了一下怎么学化妆。”李学明说。

李学明毕业后成为了北京一家报社的记者，他形容记者的工作经常是“风餐露宿”，真正工作的时候很难顾及化妆，但李学明却认为平时见朋友，尤其是一些重要的场合，他会选择化妆。

据《男性化妆态度调查报告》显示，在男生有没有必要化妆这个问题上，61.5%的受访者认为男性在需要的时候或重要的场合可以适当化妆。20.5%的受访者认为在当今这个社会，男性很有必要化妆，仅有18%受访者认为男性没有必要化妆。且从对男性化妆的接受程度来看，大部分人能接受男生化底妆、遮瑕、修眉画眉、修容，部分接受男生化唇妆和眼妆。

李学明向界面职场透露，平时化妆，隔离、粉底、遮瑕、散粉等步骤都会有，日常也会到实体店挑选粉底液色号。李学明直言：“要不是平时卸妆麻烦，他愿意天天化。”

据界面职场了解，像李学明这样化妆的男性在现实生活中并不少，甚至一些男性成了美妆博主，专注于教授职场男性如何化妆。

例如在B站上，许多年轻的男性化身美妆博主，从护肤、化妆、穿搭等方面推出不同的视频，一些博主认为，男性和女性一样，在职场上也存在“容貌焦虑”，平时也需要通过化妆来改善自己的面容。

此前，界面职场在了解男性医美消费时，曾有部分的男性向界面职场表示，会因为工作需要而选择医美项目，例如割眼袋、双眼皮或者植发，而他们中的大多数也都因工作对容貌有一定的要求。

据《中国青年颜值竞争力报告》显示，许多职场人认为颜值在职场上尤为重要。其中，80%的年轻人认为高颜值能带来更好的职业发展，90%认为颜值能促成升职加薪，98%的00后感受到颜值压力，且报告也显示，越来越多的男士开始注重形象管理。

化妆不只是女性的权利

据界面职场了解，无论是在B站还是微博上，许多男性博主在发布美妆视频时，都会遇到一些负面的评价，其中包括各种各样的侮辱和谩骂，甚至有博主被骂到直接停更。

据《男性化妆态度调查报告》显示，虽然如今社会的包容度越来越高，但是对于一些小众的行为人们还是会用异样的眼光看待，报告中显示，15%受访者会用异样的眼光对待现实生活中化妆的男性，甚至有2%的受访者会讥讽这类化妆的男性人群。

在大多数人的印象中，男性应属于“粗糙型”，甚至他们认为男性一旦化妆就缺少了阳刚之气。在采访中，当一些男性被问及是否有化妆时，都表现出了一种疑惑，他们向界面职场表示：“化妆怎么可能。”但据界面职场了解，当下的美妆市场已经出现了多类型男性化妆品，包括粉底液、素颜霜、BB霜等。

例如在天猫上输入“男性粉底液”，无论是国货品牌还是欧美大牌，都会有各种各样针对男性的粉底液。李学明在接受界面职场采访时也表示，其经常用的就是粉底液，而他平时也会有专用的男性护肤品牌。李学明直言，“在韩国和日本，男生一出门就会化妆。”

此前，中新网《韩国男性化妆成日常男士彩妆产品需求逐年增长》曾援引了韩国媒体报道称：“韩国男性化妆成为一种普遍现象，且外貌为主要竞争力逐渐成为韩国社会的共识，韩国男人也开始投资打扮自己。据调查显示，韩国男性平均每月使用13.3种化妆品，越来越多的韩国男性从只满足于保持皮肤洁净到关心包括遮瑕、皱纹改善以及抗老化等各类产品。”

而央视报道《精致起来了！日本40岁以上男性成为化妆品市场主力》也称“受疫情影响，2020年日本男性化妆品市场规模增长，预计将超过约合人民币74.8亿元，创下历史新高。而原本以20岁左右年轻人为主导的男性化妆品市场，最近变成了40多岁男士为主力军。日本化妆品业界认为，在视频会议上出镜的频率不断升高，让中年男士对自己的皮肤更加注意。”

但从我国的社会现实来看，当前仍有不少人对于“男性化妆”持不认可态度，甚至有人会用“娘炮”、“恶心”等字眼形容“男性化妆”。对此，有美妆男博主表示，“剪短发不是男生的特权，而化妆也不只是女生的特权”。他们认为，男生化妆和女生化妆一样：有些是“悦己者容”，有些就是自己想化妆。

此外，界面职场也发现，其实早在2018年，当一些“小鲜肉”在偶像类综艺节目中受到热捧时，网上就曾对所谓“男性气质”进行过激烈的争论，那时就有人认为，画着精致妆容的男青年不符合“健康”的审美标准。对此，人民日报评论《什么是今天该有的“男性气质”》称：“现代社会进一步拓宽了审美的场域，提供了更为多元的生活方式，也为对男性的审美提供了更多元的面向。那种基于性别特征进行的价值判断，将男性气质等同于外表外貌，是一种简单化的做法。精致细腻也好，粗枝大条也好，都是自己审美的选择，一个理性、成熟、宽容的社会理应包容。”

（应受访者需要，李学明为化名）

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