中国日报网评：端午节迎来假日经济持续繁荣

互推小编 2023-04-27

“假日经济”是人们利用假日集中购物、旅游等消费的行为带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式，其主要文化特征是休闲与旅游消费，具有流动与聚合的空间特点。“假日经济”在我国的出现有其特定的经济、社会和文化背景，并在消费占比中逐年提高。

增设端午节为法定节日促进假日经济发展

假日经济在中国出现并得到繁荣发展其主要原因：一是人们闲暇时间的增加。1999年国务院决定增加公民的假日时间，全年达到114天，占全年总天数的31.2%，从某种意义上说，假日时间的长短，决定了一年消费市场的繁荣程度；二是随着改革开放的进行，社会生产力迅速发展，居民收入水平有了很大提高。2020年我国城镇居民人均可支配收入43834元，消费连续多年成为拉动我国经济增长的主要动力；三是我国大多数市场进入买方主导态势，商品和服务种类越来越多。假日经济是一种新的经济模式，是随着我国经济和社会的发展，人民生活水平不断提高，闲暇时间日益增多的情况逐渐形成的。

增加节假日有利于增加就业机会随着社会的进步以及科学技术的发展。端午文化影响广泛，世界上一些国家和地区也有庆贺端午的传统。2008年8月起，端午节被我国定为与春节、元宵节、清明节、中秋节并列的五大法定节假日。端午节是中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节，又适逢高考结束，民众出行意愿高涨，走亲访友、旅游探亲需求旺盛，从而带来假日经济持续繁荣。数据显示，端午假期三天（12日至14日），全国交通运输行业运行总体平稳有序，铁路、公路、水运、民航预计共发送旅客1.24亿人次，日均4123.2万人次，比2019年同期日均下降18.8%，比去年同期日均增长52.5%。

端午节文化带来假日经济繁荣

假日经济是伴随着我国第一个“黄金周”而出现的。1999年9月，随着我国国民经济的发展，人民生活水平的提高，国家在经过一段时间的双休日试行后，决定增加广大劳动者的休闲时间，将春节、“五一”、“十一”三个中国人民生活中最重要节日的休息时间延长为7天，“黄金周”概念由此应运而生。根据消费理论，一种行业消费能够带动相关的12个行业同时消费。经济学家研究发现，假日休闲消费能够带动相关的铁路、民航、公路客货运、餐饮、酒店、零售业、广告业、通讯产业、银行业等相关产业的发展。

端午节来临，作为屈原故里每年一度的端午文化节都在此拉开大幕。2021“宜荆荆恩”城市群龙舟邀请赛暨屈原故里端午文化节职工龙舟赛、“诗在民间”骚坛诗会、沉浸式非遗体验等系列活动，让国内市民游客再次徜徉在湖北宜昌秭归县屈原文化、端午文化的海洋里。

尽管端午小长假期间高速路网不实行小客车免费通行政策，但民众自驾出行热情依旧高涨。高德地图发布的报告指出，全国自驾热门游乐场中，上海迪士尼度假区、北京欢乐谷、南京欢乐谷、成都国色天乡乐园、郑州方特欢乐世界位列热度前五，部分景点的热度预计比疫情前假期还高。此外，端午节假期也是公共交通出行高峰。全国铁路预计小长假期间发送旅客5700万人次，共计划加开旅客列车1100余列，其中最高峰日6月12日预计发送旅客1300万人次。携程报告还指出，北京、上海、杭州、成都、南京、重庆、长沙、深圳、青岛、西安位列热门目的地前十名。

端午节粽子成为假日经济的硬核

假日经济是一种新的经济模式，是随着我国经济和社会的发展，人民生活水平不断提高，闲暇时间日益增多的情况逐渐形成的。其中，端午节粽子已成为一种新的商品业态，已成为假日经济的硬核。以2019年为例，端午节前一周，全国消费者共购买了1.23亿只粽子，同比增幅超过250%，2020年全年我国粽子行业市场规模达到了96.98亿元。

传统端午年年过，围绕粽子这一端午节的硬核文化“符号”，2021年端午节粽子在消费数据、口味需求和品牌跨界等方面出现了三大新趋势。一是端午消费全面增长，低温粽子杀出重围。据天猫平台数据显示：6月1—7日，粽子在天猫平台的成交订单增速为141%，成交金额增速高达300%，粽子销售额同比去年农历期间增长了44%。据京东生鲜数据显示：低温粽子成交金额同比增长95%。90后成为粽子消费主力，购买人数和金额数双居首位，成为家庭大采购的主力；二是创新口味层出不穷，老字号和新国货品牌相互碰撞。据统计，从5月到6月期间，粽子品牌数量增加了35%，销售额进入“千万俱乐部”的品牌数量是去年的1.3倍。而日益激烈的竞争下，除粽子界头号品牌浙江嘉兴“五芳斋”稳稳占据着超50%的市场份额外，近年来涉足粽子市场出现了新兴品牌，如三只松鼠、李子柒、山姆超市自有品牌Member's Mark等，占据了一定的市场份额；三是粽子也能跨界，品牌联名成为大热们。粽子现已成了我国食品行业的最大公约数，不管是老字号还是新晋为网红品牌，甚至是非食品行业也都跨界做起了粽子，于是在天猫搜索“粽子”，一半是老字号，另一半则是各类新品牌创意粽子。通过在老字号与新品牌聚焦传统食物跨界创新，以及当代年轻人对传统节令认同感增加的背后，我们看到了国人守护传承，并赋予它全新时代张力的民族文化自信。

全球化智库（CCG）特邀研究员陈新光

上海大学经济兼职教授

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