一年销售额暴涨41%！被一片叫好的集成灶行业，未来还能红多久？

互推小编 2023-11-08

集成灶，作为厨电行业新兴的细分品类，在行业不景气的当下，却表现得愈发抢眼。根据中怡康和奥维云网测算数据，集成灶产品销量在整体烟灶市场销量的渗透率已从2016年的3%上升到2021年的12.4%。2021年集成灶市场规模304万台、零售额达256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%，增速居厨电市场各品类之首，市场红利进一步释放。

据不完全统计，目前已经有700多家企业踏入集成灶行业。继浙江美大上市后后，火星人、亿田、帅丰在2020年陆续也登陆资本市场，市值暴增，目前头部品牌的虹吸效应越来越明显；此外，美的、万和、华帝、科恩这些传统家电品牌、厨电巨头也均已涉足集成灶，加之老板电器今年也来势汹汹，集成灶企业之间的竞争愈发激烈！

集成灶行业发展已有目共睹，那么，随着新进品牌不断增多，行业竞争愈发激烈，那么当下被一片叫好的集成灶行业，未来还能红多久呢？

从市场渗透率来看，据相关统计，集成灶产品销量在整体烟灶市场销量的占比快速提升，渗透率已从2016年的3%上升到2021年的12.4%，其渗透率未来有望不断提高，市场规模将继续稳步增长。根据渗透率与企业估值之间的规律，行业渗透率在到达10%之前都被称为“导入期”，一旦超过10%的阈值，便进入高速发展阶段，企业估值也将迎来峰值。这也意味着，在未来的5-10年，集成灶行业和相关企业，有望处在业绩与估值起飞的状态，盈利能力可观。

2022年3月，老板电器召开2022中国新厨房科技新品发布会，发布了老板电器全新一代高性能集成灶，这表明老板正式进军集成灶品类。据悉，老板今年要推出两个系列共达10余款集成灶产品，全面覆盖高中低三个定位，充分说明了老板电器对集成灶项目寄予厚望，并迫切希望通过目前已发布的“元轨”系列两款产品快速打开市场，后续还会推出“元幕”系列高端旗舰产品，抢占市场，实现全面超越。

作为第一个进军集成灶领域的一线厨电品牌，据悉，2022年华帝将采取高举高打的策略。截至目前，华帝已落成2条集成灶生产线，并已陆续推出主打智能概念的新品。此外，正值华帝品牌创立30周年，华帝对其品牌形象和战略进行全新升级，官宣“欧阳娜娜——品牌代言人”的全新身份，同时发布了全新升级的品牌标志和“好用，好看，好清洁”的全新品牌口号，以及“认真生活”的全新品牌主张，使得华帝品牌更加年轻化、时尚化，同时也更加聚焦新一代年轻用户群体。

进入2022年，万和电气对集成灶的重视程度也到了新高度，目前已大大提高集成灶自研自产的比例，积极打造高品质集成灶、开拓厨电中高端市场。据悉，万和作为行业厨房、卫浴两大空间智慧方案提供商的优秀，在集成化、套系化正成为厨房场景主流的背景下，万和集成灶也推出了场景式的套系化解决方案，形成集成灶、集成水槽、热水器为核心的“烹饪+净洗”两大厨房中心。

作为家电巨头的美的，在集成灶方面也是不吝投入。2022年，总投资达50亿元的美的智能厨电工业园在邯郸已经正式开始投产，并建设专业集成灶产品的生产线，项目年产能高达97万台，快速实现了集成灶品类的自主研发、自主设计、自主制造。目前，美的已创新推出顶侧双吸集成灶LS5，加速布局蒸烤独立新赛道。首推集成灶6年免费包修服务，依托强有力的品牌综合服务能力以及全国各地6000多个服务网点，100%的县城区域覆盖率，真正做到100%售后保障。

作为厨电行业中为数不多的全品类企业，提出“厨房新国潮，科恩新三件”，以集成灶、集成水槽、集成式净水器为核心，延续“乐享智慧厨房”理念，勾勒更清晰、更明确、更舒适的未来厨房场景，将集成化、套系化概念落地，充分发挥场景集成的全品类优势。此外，作为科恩子品牌，上派通过“上派随心配，嵌装1+N”的模块化优势，以及年轻化的深度沟通语境，实现“高颜新厨房，嵌装选上派”的市场认知，真正为用户提供符合其生活方式及精神需求的全套“家的解决方案”！

当下，集成灶市场前景较好，并且产品利润率较高，吸引了众多参与者不断加入进来。传统厨电主流品牌如樱花、德意、帅康等纷纷布局集成灶市场；家电巨头如海尔、TCL、长虹等也纷纷入驻，并出现了美大、火星人、帅丰、亿田、森歌、金帝、板川、雅士林、北斗星、佳歌、美多、奥田、浙派、蓝炬星、潮邦、科大等一批专攻于集成灶的品牌。可以预见，随着老板、华帝、万和、美的、科恩等传统家电品牌及厨电顶部企业也纷纷入局并发力集成灶产业，集成灶市场将迎来新一轮格局性变动。

总而言之，集成灶市场仍处于一个市场普及阶段，还有很大的增量发展空间，诸多优秀集成灶品牌的同台竞技，有助于实现集成灶市场容量的再度扩容。对于有实力的集成灶企业，有梦想的企业家而言，当下就是最好的机会。当然，“谁都想上风口，但不是谁都有能力站上风口。”如今集成灶企业同质化严重，因此集成灶企业首先要做的是打造自己的独特优势，坚持自主创新，研发差异化产品。通过加大资金投入，加大新产品的研发力度，提高产品附加值，此外也要形成自身的特色，打造出自主核心竞争力。

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