Burberry与繁星交响共舞；亚马逊将于11月24日开启黑五大促；腾讯音乐三季度净利润增长38.7% | 营销周报

互推小编 2023-11-08

观夏to summer」x First 青年导演柴小雨

发布品牌 TVC

11 月 16 日，香氛品牌「观夏to summer」发布与 First 青年导演柴小雨品牌 TVC 。短片讲述了柴小雨记忆中的北京和关于北京的“甜味”。“北平甜”是观夏to summer “中国甜”系列香氛的产品之一，该系列还包括苏州甜、杭州甜等产品。

海澜之家携手武大靖为冬日「加冕」

近日，海澜之家官宣极光鹅绒服系列代言人武大靖。当热血驰驱冰场的奥运冠军遇见有料又无负担的高科技羽绒服，在这个冬季，海澜之家希望凭实力为消费者御寒。据悉，产品采用 90 品质鹅绒、特殊蜂窝热循环内里、TEFLON 三防科技面料，兼具保暖性、耐穿性与美观性。而此次选择奥运冠军武大靖作为代言人，是海澜之家产品导向布局下为极光鹅绒服系列做出的精准选择，深度挖掘了代言人与新品卖点、品牌调性的统一性。

Burberry与繁星交响共舞

Burberry 联合多位艺术家共创博界项目第 16 期，品牌邀请手碟音乐人飞宇、音乐制作人 LinFeng_李林枫、独立舞者王琦之与国桓硕深入甘孜雅拉雪山，在海拔 4000 米的舞台上展开一场「繁星中的对话」。

艺术家们以音乐和舞蹈与自然交融共鸣，致敬品牌户外探索精神，共谱星空下的灵感之诗。LinFeng 创作的《Pearl of time》记录了繁星中的烁烁时光，电子音乐构建了环境氛围，手碟、风筒、雨棍等模拟自然之音的乐器加入其中，让万物灵感交映成趣。而两位舞者在音乐之上，用身体语言对话自然，于无言中带领我们感受更多。

野兽派 × jELLYCAT发布联名系列

噗噗请你转过身，为庆祝野兽派十一周年，野兽派×jELLYCAT联名系列。中国限定，熊猫噗噗，1129可爱发售，和噗噗一起，找到回家的路。

亚马逊将于11月24日开启黑五大促

11 月 16 日，亚马逊宣布今年“黑色星期五”将于 11 月 24 日（周四）开始，为期 48 小时。全球范围内将有数百万种不同价格的交易，消费者将可以在包括玩具、电子产品、时尚、美容和亚马逊设备在内的各个类别的必备商品上获取优惠折扣。

亚马逊黑五网一购物季将于11 月 18 日率先在欧洲开启，随后将陆续在澳洲、中东、北美等全球站点启动。大促时间是 11月 18 日至 12 月 1 日。

雅诗兰黛即将以28亿美元收购Tom Ford

据报道，雅诗兰黛集团即将达成以28亿美元收购美国设计师品牌Tom Ford的协议。今年8月，市场传言雅诗兰黛正洽谈收购Tom Ford，交易价值或超过30亿美元。Tom Ford的美妆与香水业务一直授权雅诗兰黛生产，而香氛业务在雅诗兰黛集团2023财年第一季度整体净销售额下降的情况下，仍然保持正向增长趋势，成为重要增长点。

此次收购将同时使Tom Ford旗下男装、女装、手袋等多条业务线都纳入雅诗兰黛集团，使雅诗兰黛在美妆护肤之外开拓时尚、奢侈品产品线成为可能。近年来，雅诗兰黛集团一直积极收购，若本次交易成功，将成为该集团史上最大一笔收购案。此次竞购者还包括Gucci母公司开云集团，今年8月有消息称，开云集团希望收回Coty对Gucci美妆线的运营权，目前该集团旗下美妆业务分别由Coty和欧莱雅运营。

BALENCIAGA离开Twitter

法国奢侈品牌Balenciaga日前删除了其 Twitter 帐户，成为第一个离开社交媒体平台的主要时尚品牌。此外，包括通用汽车和戴森在内的大公司已经暂停了在该平台的广告活动，Gigi Hadid在内的名人也在 10 月下旬在马斯克收购该公司后离开了 Twitter。

据了解，尽管 Twitter 对时尚行业的重要性近年来有所减弱，但该平台一直是 BALENCIAGA 重要的发声渠道，创意总监 Demna 的超大号运动服、雕塑时装和价值 1,790 美元的皮革垃圾等分裂单品包都在此平台进行宣发，截止其注销前 BALENCIAGA 的账户拥有多达 950,000 名粉丝。

Costco 上海第二家店预计2023年春季开业

日前，Costco开市客上海浦东店正在紧锣密鼓地建设中，目前工程进度接近完工，预计2023年春季开业。该店选址位于康新公路秀浦路交叉口东北角，紧邻地铁11号线康新公路站，为上海地区的第二家门店。其开业将进一步拓展浦东国际消费中心多元消费场景，激发消费新活力。

公开资料显示，Costco（开市客）是美国最大的连锁会员制仓储量贩店，于1983年成立于美国华盛顿州西雅图市。自成立以来，Costco以“不靠商品，靠会员”著称，即公司主要盈利来源于付费会员年卡，而非商品销售利润。如今，Costco在全球10余个地区设有超过770家分店，会员数量超9600万。

LVMH集团奢侈品牌双11在京东交易量激增

中国电商巨头京东虽然未公布今年双11具体交易数据，但表示今年双11 LVMH 集团旗下时尚品牌在其平台的交易量增长了 18 倍。根据集团大中华区总裁 Andrew Wu 的声明，LVMH 已与京东合作了 19 个品牌，涵盖多个类别，今年还有 10 个品牌首次亮相。此外，京东表示 87 个国际美容品牌的交易量增长了 200%，京东全球购上的 500 个国际品牌增长了 100%。今年在 10 月 31 日开始的 11 天促销期内实现了破纪录的收入，一直持续到 11 月 11 日。

美国时尚品牌PacSun入驻抖音电商

美国时尚品牌和多品牌零售商 PacSun 日前宣布在抖音电商全球购上推出其跨境电商旗舰店，这标志着 PacSun 正式进入中国市场。作为潮流品牌 Essentials Fear of God 的主要合作伙伴，PacSun 也将成为中国市场第一个也是唯一一个官方授权的线上经销商。

据了解，PacSun 计划在中国与抖音头部达人和知名主播合作，确认的达人主播包括李灿森、交个朋友直播间等，还将于 11 月 18 日推出 Essentials Fear of God 在中国的首个秋冬新系列。

香緹卡官宣陈飞宇为中国彩妆代言人

近日，香緹卡正式宣布陈飞宇为中国彩妆代言人。

派丽蒙眼镜官宣吴磊为品牌代言人

近日，派丽蒙眼镜正式宣布吴磊为品牌代言人。

Chopard官宣张凌赫为品牌代言人

近日，瑞士萧邦品牌正式官宣张凌赫为其代言人，敢想敢为、恣意洒脱，以自己的方式不断探索充满未知的世界。这位新生代青年演员涌动着无拘无畏、锐意进取的率真魅力，展现出Chopard萧邦力臻卓越、自由摩登的品牌理念。

MakeUpForEver宣布成毅为其品牌代言人

近日，MakeUpForEver宣布成毅为中国区代言人。

饿了么未尽审查义务被罚20万

天眼查App显示，近日，上海拉扎斯信息科技有限公司因未尽到审查资质的义务，被上海市普陀区市场监督管理局罚款20万。

处罚事由显示，当事人主要从事外卖订餐平台“饿了么”的运营管理，为入网经营户提供平台从事食品经营活动。经核实，当事人对入网经营者“青羊区优选饮品店【网店名称：蜜雪冰城（鹏瑞利店）】”“武侯区富进食品经营部【网店名称：新万州烤鱼（洗面桥街店）】”等78户入网食品经营者未尽到审查资质的义务。

MJstyle被执行总金额超2亿

天眼查App显示，近日，MJstyle关联公司上海笕尚服饰有限公司新增两则被执行人信息，执行金额共计1257万余元，执行法院为上海市静安区人民法院。目前，该公司已存在30余条被执行人信息，累计被执行金额超2.2亿元。

该公司成立于2011年11月，法定代表人为应军阳，注册资本2000万人民币，经营范围包括食品经营；酒类经营；服装服饰、鞋帽、日用百货销售；互联网销售等，由利光（上海）国际贸易有限公司、上海城外投资有限公司、上海原一投资管理合伙企业（有限合伙）共同持股，其中后两个公司法定代表人、执行事务合伙人为张雨绮前夫袁巴元。公开资料显示，MJstyle创始人即为袁巴元。

宸帆电商带货广告违规被罚没13万

天眼查App显示，近日，宸帆电商关联公司杭州辰范网络科技有限公司因提供的产品医疗广告内容未取得《医疗广告审查证明》，被杭州市高新区（滨江）市场监督管理局罚没13.4万余元。

处罚事由显示，当事人与2家公司签订委托直播服务协议，直播期间消费者可通过链接进入医美平台线上购买消费券，再到线下医美机构核销。当事人所获直播坑位费（广告费）计6.7万余元。经查，上述2家公司提供的产品医疗广告内容未取得《医疗广告审查证明》，当事人作为广告经营者和发布者仍为其制作并发布，违反广告法。对其处以没收广告费6.7万余元、罚款6.7万余元，合计罚没款13.4万余元。

优酷诉B站up主侵权甄嬛传获赔

近日，优酷信息技术（北京）有限公司与黄某某侵害作品信息网络传播权纠纷一审文书公开。

文书显示，原告优酷公司诉称，其经授权取得电视剧《甄嬛传》在中国大陆地区的独家信息网络传播权及维权权利。被告未经许可，通过哔哩哔哩平台账号“立青博士”大量传播涉案电视剧经典片段，构成对原告信息网络传播权的侵害。法院审理认为，原告提交公证书证明哔哩哔哩平台用户“立青博士”传播涉案电视剧片段，构成涉案电视剧中独创性的表达，原告关于被告侵犯其信息网络传播权的主张成立，应予支持。最终，法院判决黄某某赔偿优酷公司经济损失及合理开支共计2.51万元。

腾讯音乐三季度净利润增长38.7%

11月15日，腾讯音乐（NYSE：TME）发布第三季度财报，总收入73.7亿元，同比下降5.6%；净利润10.9亿元，同比增长38.7%；非国际财务报告准则净利润为14.1亿元，同比增长32.7%。音乐订阅收入为22.5亿元人民币，同比增长18.3%；付费用户达到8530万，同比增长19.8%，环比增加260万。社交娱乐服务和其他业务的收入同比下降20%至39.4亿元人民币，付费用户数同比下降26%至740万。

Gap季度利润达2.82亿美元致股价飙升

美国快时尚 Gap 集团日前公布截至 10 月 29 日的三个月内业绩，销售额同比增长 2% 至 40.4 亿美元，而一年前为 39 亿美元；净利润录得 2.82 亿美元超过了华尔街的预期，而 2021 年第三季度为亏损 1.52 亿美元，股价因此飙升超过 10%。

此外，本季度的不利因素包括与关闭 Yeezy Gap 业务相关的价值 5,300 万美元的减值费用，以及促销增加和通货膨胀压力对商品利润率产生了负面影响。按品牌划分，Old Navy 增长 2% 至 21 亿美元；Gap 品牌的净销售额与去年持平，略高于 10 亿美元；Banana Republic 增长 8% 至 5.17 亿美元，Athleta 增长 6% 至 3.4 亿美元。

叮咚买菜2022第三季度营收59.4亿元，

毛利率提升明显

11月11日，生鲜电商平台叮咚买菜发布2022年第三季度财报，公司营收59.4亿元，同比微降4%，但毛利率提升明显，比去年同期提升了11.8个百分点至30%，前三季度亏损率同比收窄31.7%。叮咚买菜预计第四季度将基本实现Non-GAAP标准下的盈亏平衡。此前一个季度，叮咚买菜Non-GAAP净利润达到2060万元，首次实现阶段性盈利。

去年第三季度开始，叮咚买菜将战略从“规模优先，兼顾效率”调整为“效率优先，兼顾规模”，着重提升毛利率和运营利润率水平。本年度前三季度财报叮咚买菜均未披露进驻的城市及前置仓个数。

搜狐2022年三季度营收1.85亿美元

搜狐公布2022年第三季度财务报告。财报显示，搜狐第三季度营收为1.85亿美元，同比下降14%，其中品牌广告收入为2600万美元，在线游戏收入为1.49亿美元；归于搜狐的非美国通用会计准则净亏损为1700万美元，低于亏损预期，此前搜狐预估第三季度亏损在3500万美元至2500万美元之间，上年同期净利润1700万美元。

14年来首次，

阿里、京东均未公布双十一GMV数字

11月12日零点，第14届天猫双11收官。值得注意的是，阿里、京东均都没有正式对外公布本次双十一的具体GMV数据。往年的业绩喜报、成交大屏，也都一同缺席......

天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。京东集团称，截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩 ... 2021年天猫双11总交易额是5403亿元，相比2020年的4982亿元增加了421亿元。京东2021年双11交易额超过了3491亿元。

天猫：双11已有148个品类成交额增长超100%

11月10日晚上8点，天猫双11正日子正式启动。天猫数据显示，截至11月10日零点，天猫双11已出现148个成交额增长超100%的品类，今年潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个行业被称为“新四大金刚”。小品类方面，角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍。

七大国际广告集团Q3财报一览，只电通集团有机增长率为负

继WPP、阳狮、埃培智及宏盟集团发布Q3财报后（详见《Q3有机增长率稳步增长，但四大广告巨头仍保持谨慎》），近日电通集团、汉威士集团及S4 Capital也发布了Q3财报。

2022圣诞广告，也太好看了！

从10月陆续开始，已经有不少品牌发布今年的圣诞广告。《现代广告》已在视频号分享了一些，还有更多诚意满满的圣诞创意内容等待解锁，先奉上第一波~

暴雪、网易合作将到期，国服游戏《魔兽世界》终成回忆

近日，暴雪宣布与网易游戏协议将到期。由于暴雪同网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。

这其中包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。自2023年1月24日0点起,除《暗黑破坏神：不朽》，其他游戏均将停止运营。今年 6 月上线的《暗黑破坏神·不朽》手游（由两家共同开发和发行，所以涉及另外的单独协议）不受此次暴雪断约的影响。

衍生综艺发展到“综N代”，我们到底在看什么？

11月上旬，芒果TV先后上线《乐队的海边》《大湾仔的夜2》《我们的滚烫人生2》三档节目。正是前段时间刚刚完结的《乘风破浪的姐姐3》和《披荆斩棘的哥哥2》的几档衍生综艺。从IP的附属产品，到如今成为流量和口碑的新高地，衍生综艺发展至今，已历经10年左右的时间了。它们不仅进入相对成熟的阶段，还在此基础上充分利用嘉宾资源，逐渐摆脱原生综艺的影响力，成为一档独立节目，对品牌的吸引力也在不断加强。

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